餐饮业网络营销方案策划.doc

餐饮业网络营销方案策划

网络营销论文

题 目：餐饮业网络营销方案策划
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较好的、持平的、不赚钱的可谓三分天下,与此同时，随着我国市场化、国际化程度的不断提高，跨国餐饮企业纷纷进军中国，市场竞争激烈。在这种行业大背景下，越来越多的餐饮企业将多样化与个性化相结合，开始进行市场细分，以适应旅游，休闲，度假，商务等多种消费需求。
4．品牌建设不断推进。当今消费者越来越倾向于选择拥有知名度的企业就餐，一方面质量有保障，另一方面消费者不太会轻易改变口味，选择不熟悉的品牌，越来越多的餐饮企业意识到这一点，开始注重品牌建设。与此同时，餐营业品牌连锁经营也走上了扩张之路。 
，但整体能力有待加强。在信息爆炸的今天，如何成功吸引消费者注意力，是营销成功最关键一步，网络营销以其强大的信息引导能力，被越来越多的餐饮经营者所重视。但很大一部分经营者还停留在建立一个干巴巴的企业网站进行餐营品种，服务介绍，少数企业开辟了网购团购等业务。餐饮业网络营销能力整体上还很薄弱。
三、餐饮业网络营销的优势
　　
餐饮业网络营销与传统影响相比具有明显优势，最突出的一点就是双方具有较强互动性。网络营销需要通过网络媒介，而网络媒介打破了传统媒介传者与受者严格的身份界限，变单项传播为双向互动，双方的身份可以自由交换，传者可以为受着，受着可以为传者。网络营销充分考虑了受众处理信息的意愿和动机，将传统信息的强制灌输转为受众自发接受，在信息传播中，受众不在处于被动地位，而是主动接受，并参与信息的传播之中。有研究表明，网络营销的互动性能提高受众的好感度，增强消费的参与度，进而达到营销的目的
　　
餐饮业网络营销能有效节约参营企业进行传统营销所必学支付的费用。企业只需将图文信息传到相关网站上，消费者可以随时随地主动查找，无需再像传统做法那样去印发涂制，即节省又高效。此外，网络营销突破了时间的限制，减少了营销步骤。网络营销过程没有时间限制，从传入网络那一刻起就一直进行着，当有最新的活动，产品及服务环境等其他相关图文资料时，可以随时上传更新，为消费者提供大量，最新的直观信息，加强双方的联系，影响消费者做出购买产品的决策。
　　
当前随着互联网的普及与深入，越来越多的餐饮消费者，尤其是青少年****惯于利用网络搜集相关信息，以支持他们相关的消费决策。餐饮企业进行网络营销，消费者搜索相关信息所花费的时间和精力将大大减少，餐饮消费选择多样化，替代选择性将大大提高。
四．餐饮业网络营销方案实施
网络营销方案实施就是按照既定方案，综合利用各种网络营销工具，科学合理有序的开展营销活动。以下是覆盖受众最广，效果最好的几种方案及其具体实施步骤。
1、建设企业网站。企业网站是基础性、综合性的营销工具，其建立必须体现服务性、顾客导向性的特点。针对中小企业而言，网页设计要精致、简洁，并以美食图片为主。这一方面能为中小企业节约资金，另一方面消费者能一目了然的找到自己所需信息，并且在众多的美食图片面前吃货的抵抗力几乎为0。大型连锁及高端餐饮企业资金雄厚，客流量大，网页设计要结构