第5章搜索引擎营销基础.ppt

第5章搜索引擎营销基础
商务通用Powerpoint模板
导入案例：“汽车”的检索结果
搜索引擎的网络营销价值
一个小调查及其结论
搜索引擎网络营销的六大价值
用户获得网站网址的途径（美国）
搜索引擎检索词；
在网页代码中使用用户不可见的文本信息（如字体颜色与背景色一样、尺寸为1个像素的滚动字幕等）
网页中大量采用图片或者Flash等Rich Media形式，没有或者很少可以检索的文本信息；
大量使用动态网页让搜索引擎无法检索；
对搜索引擎不友好的网站特征（2）
网站URL层次过多；
复制的网页内容（多个URL指向的网页内容一样）
采用过渡页、桥页等欺骗搜索引擎的方法；
没有被其他已经被搜索引擎收录的网站提供的链接；
网站与大量低质量的网站链接；
网站内容长期没有更新；
网站中含有许多错误的链接。
搜索引擎优化案例：阿里巴巴网站
现场分析：
百度和Google收录网页数量；
百度搜索结果
Google搜索结果
选择部分供求信息中的产品名称作为关键词，观察在百度和Google自然检索结果中的表现；
选择部分栏目页和内容页，分析网页标题、META标签和网页正文内容要素设计。
META标签是对网站发展非常重要的标签，它可以用于鉴别作者，设定页面格式，标注内容提要和关键字，以及刷新页面等等。
其他网站要素的优化设计，如栏目结构、网页URL层次等。
阿里巴巴网站搜索引擎优化要点归纳
网站栏目结构层次合理；
网站分类信息合理；
将动态网页做静态化处理；
网页URL层次简单；
每个网页均有独立的标题，并且网页标题中含有有效的关键词；
合理安排网页内容信息量及有效关键词设计；
每个网页还有专门设计的META标签 ；
对用户发布供求信息的合理引导；
注册登录页面等其他细节问题的设计。
搜索引擎优化的一般内容归纳
网站栏目结构和网站导航系统优化；
网站内容优化，包括网页标题、META标签设计、网页正文内容；
网页布局；
网页格式和网页URL层次；
网站链接策略；
搜索引擎优化的其他问题。
合理网站栏目结构的主要表现（课后阅读）
通过主页可以到达任何一个一级栏目首页、二级栏目首页以及最终内容页面；
通过任何一个网页可以返回上一级栏目页面并逐级返回主页；
主栏目清晰并且全站统一；
每个页面有一个辅助导航；
通过任何一个网页可以进入任何一个一级栏目首页；
如果产品类别/信息类别较多，设计一个专门的分类目录是必要的；
设计一个表明了站内各个栏目和页面链接关系的网站地图；
通过网站首页一次点击可以直接到达某些最重要内容网页（如核心产品、用户帮助、网站介绍等）；
通过任何一个网页经过最多3次点击可以进入任何一个内容页面。
网站内容优化（课后阅读）
关于网站内容优化的部分观点：
搜索引擎营销的核心思想基于网站有效文字信息的推广。
网站优化－让每个网页都带来潜在顾客。
网页标题设计的一般原则（课后阅读）
网页标题不宜过短或者多长：一般来说6－10个汉字比较理想，最好不好超过30个汉字。
网页标题应概括网页的核心内容 。
网页标题中应含有丰富的关键词。
企业网站网页标题设计的常见问题
大多数网页没有独立的标题；
网页标题设计不包含有效关键词；
网页标题与网页主体内容的相关性不高：
搜索引擎广告策略
搜索引擎广告的主要表现形式：
百度竞价排名广告
Google Adwards
某些搜索引擎在搜索结果页面的定位广告
百度的竞价排名
历史：百度竞价排名风波
资料来源：
百度推广的广告结果位置？
百度推广
百度推广
百度推广
用户李先生想给公司采购一批电磁阀，他在百度搜索框输入关键词“电磁阀”进行搜索。
百度推广
在搜索结果页中，百度推广的信息出现在左侧和右侧。
百度推广
经过比较，李先生选择了一家百度推广的客户，点击链接进入客户的网站。
百度推广
李先生发现了自己需要的电磁阀，通过网站上的电话,李先生和这家公司进行了联系并达成了采购意向。
百度推广
第一步：选择合适的关键词；
百度推广
第二步，撰写推广信息；
百度推广
第三步，设定点击价格；
审核通过后就正式开始百度推广。
百度搜索推广专业版的功能优势
百度推广视频资料
Google Adwards
Google Adwards
Google Adwards的特点
广告精确到达受众
您的广告会在用户全心搜索或阅读相关产品的时刻展示