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关于社会化网络中“粉丝经济”营销的思考
一、前言
　　社会化网络对现代社会的影响并不局限于生活领域，其还延长到了政治领域以及文化领域，使得网络经济快速进展起来。粉丝经济属于网络经济的一部分，对社会化网络有着很大的依靠性。此2
关于社会化网络中“粉丝经济”营销的思考
一、前言
　　社会化网络对现代社会的影响并不局限于生活领域，其还延长到了政治领域以及文化领域，使得网络经济快速进展起来。粉丝经济属于网络经济的一部分，对社会化网络有着很大的依靠性。此种经济形态是对传统营销的巨大挑战，但其同时也起到了增加市场活力的作用，所以，探讨粉丝经济的营销策略具有重要的现实意义。
　　二、社会化网络中“粉丝经济”营销的思考
　　（一）新形势下粉丝身上体现出的特征
　　在社会化网络中，粉丝身上表现出的特征可以概括为：首先，主动性强。网络使得粉丝有更多的机会接触明星，他们的行为也因此更加主动。受到传播模式的局限，以往状况下粉丝想要与明星发生接触一般是比较难的，并且往往是通过单一的媒介，过程中粉丝经常处于被动地位，但社会网络使得此种模式发生了较为彻底的变化。比如，粉丝通过网络即可获得明星的最新动态，甚至是接下来的行程，这种状况下，其见到明星的可能性就会比较大，其行为受到的限制也会比较少。同时，社会化网络也给粉丝猎取明星信息制造了更多机会，使得媒体地位发生了动摇，粉丝在追星中能够把握更大的主动权。并且，由于互联网平台也由以供应内容为主演化为以社交为主，网络与现实生活的距离也进一步拉近，粉丝之间不再有时空障碍，彼此之间的信息沟通也变得更加便利，粉丝圈也因此呈现出虚拟与现实相互交叉的特点。其次，参与度高。社会化网络转变了信息传播结构，粉丝既是信息接收方，同时也是传播方。此种网状传播模式使得信息传播能够涵盖的范围进一步扩大，粉丝也能够在传播信息的过程中慢慢形成社群或者圈子。粉丝社群可以集中表达粉丝诉求及意愿，由此产生的群体效应使得他们的诉求更简洁引起关注。在这种状况下，粉丝在明星大事中的参与程度也有了明显提高，慢慢从单纯的受众变成了参与者与受益者。通过社会化网络，粉丝能够发觉、找到与自己爱好相同的其他人，他们彼此之间会因此建立联系，并最终进展成一个以关系与共同爱好为基础的小世界。在这个小世界中，信息是以裂变的方式进行传播的。
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　　（二）营销模式发生的深刻变化
　　在社会化网络兴起之前，粉丝经济营销通常以下述方式进行：明星借助发行唱片、参演影视作品以及推出限量藏品等方式，来进行文化传播，粉丝为了支持明星而消费。这个过程中消逝的消费行为导致了粉丝经济的产生，特点表现为明星把握主动权，与粉丝互动特别有限。在社会化网络兴起的背景下，上述营销模式在互联网的冲击下发生了深刻变化，这种局面形成的缘由为：随着私人空间慢慢体现出公共化的进展趋势，粉丝接触的社交圈子也越来越广，人际网络使得信息的跨圈子传播得以实现，并对明星主体的营销模式产生了冲击。在此种背景下，明星进行文化传播的渠道也更加丰富，粉丝经济营销的简洁性越来越突出。
　　当前，信息实体进行信息传播的方式可以概括为三种：第一种为直接传播，常见形式为明星在公开场合或者节目中呼吁粉丝支持自己的作品。现实中被广泛提及的粉丝福利其实就属于直接传播，其以赐予粉丝