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跨境电商母婴论文
移动电商时代粉丝经济运作模式分析-建筑经济-经济论文
摘要：新时代发展条件下，我国的互联网加发展范围也逐渐在扩大， 各行各业都受到互联网的影响，各个年龄阶段特别是青年人都喜欢追星， 明星效应也十分强烈，粉丝经济运作模式跨境电商母婴论文
移动电商时代粉丝经济运作模式分析-建筑经济-经济论文
摘要：新时代发展条件下，我国的互联网加发展范围也逐渐在扩大， 各行各业都受到互联网的影响，各个年龄阶段特别是青年人都喜欢追星， 明星效应也十分强烈，粉丝经济运作模式就此诞生。本文先将移动电商时 代的粉丝经济做一个简述，对移动电商时代的粉丝经济类型，由粉丝追星 产生的社群效应，来对粉丝经济运作模式的主要特征进行具体分析。并希 望此次探讨能给相关研究者提供部分参考。
关键词：移动电商；粉丝经济；运作模式分析
引言
新经济发展形势下，很多行业都注入了互联网思维新活力，电子商务 行业也是一样，与过去的电子商务模式相比较，现代化的电子商务模式向 创新型商业运作模式发展。粉丝效应对于移动电商来说是一个很好的发展 契机，利用这一效应发展粉丝经济运作模式可以为电商提供一个绝佳的发 展前景，有利于增强电商企业的市场竞争力。
一、移动电商时代的粉丝经济概述
所谓的粉丝经济，顾名思义，就是利用粉丝的集群效应，通过粉丝们 喜欢的明星来放大潜在的消费力，提高产品热度的一种营销手段。粉丝追 星的过程，一般情况下是从喜欢明星，到喜欢明星自己用的产品和相关物 品，正所谓爱屋及乌。从粉丝的角度来看，购买明星使用或者相关的产品 是对其表达自己的喜爱程度和真诚。一些商业企业就会利用这一特点，在 确保自己的产品没有问题的情况下，让一些流量明星或者大咖，来接手代 言自己的产品，扩大自己品牌产品的知名度，达到一种高效宣传的效果。
追星粉丝就是粉丝经济商业运作模式的中心，电商们就以“明星”为一大 卖点，提高产品的销量，增加企业的经济收益。
二、 移动电商时代的粉丝经济类型
（二）IP开发运营为主导的粉丝经济媒介作为粉丝经济运作的一大 重要组成部分，仅有明星的带动作用不足以支撑整个粉丝经济的发展。粉 丝经济，是企业利用媒介的联合和传播作用，将明星效应和别的文化元素 组合在一起开发的。以往的经营模式是从文本生产到消费，现代化的运作 模式是以IP为主要内容，来引导开发运营的°IP模式，定义为二次创造 的热度高消费读者多的文学作品；而IP，定义为知识产权°IP模式比较 多的用影视剧或者文本小说呈现在大众视线范围内，IP作用在文化，经 济层面，作用不可小觑°IP资源广受人们欢迎，并且IP资源还能不断扩 大，相关开发者通过对IP联合其他元素延展化发展，带来的文化和经济 价值都是持续性的。利用IP资源开发的文化作品，通过流量大牌明星表 演宣传，就能获得大量的固定消费者。
三、 移动电商时代的粉丝社群效应
（二）粉丝追星产生的攀比心理刺激消费我国的经济发展趋势呈现稳 中求进的状态，人们的总体消费水平也在逐年提升。粉丝群体之间在进行 追星的过程中，存在一些模仿，攀比消费的心理，消费更多自己喜欢明星 的代言产品来证明自己对其喜爱度和忠诚度。粉丝社群里，粉丝个体之间 还有领头人，大群体和小群体内部粉丝也有级别之分。经济能力较好的粉 丝会购买一些大件的物品，消耗的资本越多，号召力和粉丝群体