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财经类报刊行业分析报告
中国财经类报刊行业
分析简报 – 200402
深圳市国中道经济经报刊
3
中国证券报
证券类财经报刊
4
21世纪经济报道
新财经报刊
5
中国经营报
泛经济类财经报刊
资料来源：北京世纪华文国际传媒咨询公司
从以上我们可以看出，由于证券类财经报刊与人们的投资利益息息相关，并且有一定的指导性作用，所以它的市场需求量也是最大的，具有权威性和政策指导性的泛经济类报刊排在第二位。
竞争态势
市场竞争
其他报刊（如都市类报刊）以包罗万象的内容、贴近百姓、轻松多彩的风格迅速已经占领了报刊市场的大量份额，成为了财经类报刊的主要竞争对手。
读者的竞争
多数都市类报刊都开办了财经专栏，显然都市报的财经专栏与财经类报刊共同分享着读者。
2003年度四大城市都市类报刊财经专栏读者关注程度
内容
经济信息
证券股市
财政金融
合计
北京
%
%
%
%
上海
%
%
%
%
广州
%
%
%
%
深圳
%
%
%
%
资料来源：IMI（创研）市场信息研究所
这部分约30%至40%读者，是财经类报刊与都市类报刊的重合部分，即财经类报刊要与都市类报刊相争夺的读者群。其中25岁至45岁，大专学历以上的读者更是争夺对象的重点。
广告收入的竞争
由于读者和刊物本身定位的因素，其他报刊（如都市类和时尚类报刊）一直比财经类报刊发行量大，其广告收入也占整个市场的大部分。虽然财经类报刊广告收入一直处于高于整个报刊广告收入约13%至14%的地位，但是相比都市及时尚类的报刊，仍处于比较弱势的地位，具有较高的上升区间。
2003年度1月至6月各类型报刊广告收入
报刊类别
时尚类
财经类
计算机类
其他
合计
广告收入（万元）
63,
28,
19,
9,
211,
比例
%
%
%
%
%
2003年与2002年中国各类别杂志广告额对比
杂志类别
2003年广告额
2002年广告额
增长率
比重
比重增长
亿元
亿元
%
%
%
服饰美容类
城市生活类
财经类
计算机行业
其他
合计
资料来源：慧聪报刊资讯网
广告收入
广告收入已经成为各类报刊的主要收入，而财经类报刊是广告增长量最大的报刊之一，而且其客户都较大和较稳定，比如计算机制造商和汽车制造商等。
广告收入概况
2003年度4月至6月广告收入前20位的财经类报刊
排名
报刊名称
所属类型
广告收入
1
上海证券报
证券型财经报刊
9,万元
2
中国证券报
证券型财经报刊
7,万元
3
证券时报
证券型财经报刊
7,万元
4
中国经营报
泛经济型财经报刊
4,万元
5
中国贸易报
行业依托型财经报刊
4,万元
6
21世纪经济报道
新财经型财经报刊
3,万元
7
重庆经济报
泛经济型财经报刊
3,万元
8
经济观察报
泛经济型财经报刊
3,万元
9
经济日报
泛经济型财经报刊
2,万元
10
当代商报
新财经报刊
2,万元
资料来源：中记传媒网
由上表可以看出，证券型财经报刊由于拥有庞大的读者群，故广告投放量最大。排第二位的是内容比较全面，对政策走势分析到位的泛经济型财经报刊，然后是比较关注市场信息和财经内幕的新财经报刊。
广告收入构成
2003年度1月至6月财经类报刊的主要行业广告
项目
收入
比例
万元
计算机
6,
%
机动车
3,
%
通讯
2,
%
房地产
1,
%
家电
1,
%
旅游餐饮
1,
%
媒体
1,
%
其他
5,
%
合计
23,
%
资料来源：慧聪报刊资讯网
从上表可以看出，由于财经类报刊的读者大多是中产阶层，所以这类报刊的广告产品都属于中高档产品，多是热门的IT产品，或者汽车和房产的广告。
经营策略及营销渠道
经营策略分析
观察国内外财经类报刊的发展历程，并考虑到目前中国经济发展水平、面临机遇和读者心理，财经类报刊的竞争力构成应包括有眼光、工具、手法三种要素。
眼光
财经类报刊看待新闻信息资源与市场需求的眼光与其他报刊不同，它更多地体现出以下三点：
经济全球化背景下的国际视角：把国际财经事件、财经动态与本国经济走向的联系与影响提供