数码相机营销调研方案.doc

此资料来自:
精品资料网()
联系电话:020-39603888
值班手机:**********
提供50万份管理资料下载
3万集企业管理资料下载
1300GB高清管理讲座硬盘拷贝
数码相机营销调研方案
⒈调研目的与内容
⑴了解北京地区数码相机市场有关情况,估计消费者对数码相机不同品牌的认知度。
⑵了解消费者的购物****惯(购买时间、购买地点)和购买动机,发现潜在购买力。
⑶了解购买和拥有数码相机的主要客户群体,为网络营销经营者制定营销策划提供科学依据。
⒉调研的对象和范围
⑴朝阳门外大街电脑市场,18-50岁个人消费者。
⑵中关村地区电子市场,18-55岁个人消费者。
⑶电脑网吧,一些网络生活族人群。
⒊调研的方法与实施计划
⑴调研方法
①采用网络调研法,利用搜索引擎在网上进行搜索,快速、全面的了解相关市场信息。
②采用访问法,即拦截访问法,口头访问和书面问卷访问相结合。
⑵调研实施计划
组织成立调研项目组,组长一人,组员若干人。按调研人员的选拔条件,选择具有一定的文化素质、专业知识,严肃、认真的工作态度,举止文明、性格大方、开朗的人员,并进行培训。
⒋调研信息的整理与分析方法
⑴审核问卷:检查回收的调研问卷是否齐全,有无重复、遗漏,保证记录的一致性和统一性;
⑵分组整理:对经过审核的问卷,分别归入适当的类别,根据调研问卷中的问题,进行预先分组分类。
⑶统计分析:对于分组整理的信息,计算频数与百分比,作出所需的表格与分析图。
⒌调研日程安排和时间制限
⑴ d1-d2确定调研方案,组织调研人员;
⑵ d3-d4设计调研问卷;
⑶ d5-d8调研实施,取得数据;
⑷ d9-d10调研数据整理、分析;
⑸ d11-d12撰写调研报告。
⒍调研费用预算
调研费用预算如下:
⑴获取前期相关市场真实资料的费用占总体调研费用预算的10%
⑵参与调研人员工资占总体调研费用预算的30%
⑶调研执行期间执行费用(除人员工资外) 占总体调研费用预算的13%
⑷数据整理及调研报告费用(包括请专家费用)占总体调研费用预算的22%
⑸调研所用相关工具费用占总体调研费用预算的15%
⑹调研期间发生的其它费用(包括小礼品) 占总体调研费用预算的10%
《数码相机市场需求》调查问卷
尊敬的朋友:
您好!我们是某电子商务网站的调研人员。为了更好的了解您对购买数码相机的需求,我们特开展本次调研活动。我们计划在网上开设数码产品的销售店铺,为了更好的进行产品定位,以及消费群体定位,请您帮助我们完成这份调查问卷,并有小礼物馈赠。如果您能支持,我们将真诚的感谢。
⒈您现在是否已经拥有一台数码相机〇A、有〇B、没有
⒉若已有您打算多长时间更换数码相机〇A、1年〇B、两年〇C、半年〇D、更长
⒊您如果购买数码相机主要考虑多少价位〇A、1500元以下〇B、2500元以下〇C、3500元以下〇D、3500元以上〇E、无所谓
⒋您如果购买数码相机主要考虑多少像素〇A、400万〇B、500万〇C、600万〇D、700万以上
⒌您如果购买数码相机主要考虑多大的存储卡〇A、128MB 〇B、256MB 〇C、512MB 〇D、1G 〇E、越大越好
⒍您如何选购数码相机〇A、网上资料介绍及评价〇B、厂家介绍〇C、朋友推