电影营销
小组成员:李丹丰、王思宇、赵妍婷、张津
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目录
电影营销的概念
商业电影的营销思维
企业品牌的电影营销之战
《三枪拍案惊奇》的营销案例分析
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电影营销(Movie Marketing)概述
一方面
是指企业利用电影如置入式广告、赞助等方式来展开营销活动;
另一方面
是指电影自身的营销,电影在拍摄和制作过程中需要进行定位,利用营销的思维来展开运作。这里所指的电影营销主要是电影自身的营销。
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二、商业电影的营销思维
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电影都有哪些营销方法?
营销方法
焦点营销(或叫主题营销)
捆绑宣传
明星效应
获奖宣传
选秀宣传
游戏宣传
联合促销
等等……
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中国电影前期营销十大成功案例
让案例来说话:
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一:《英雄》新闻营销最成功
国内票房:
同类参考:《满城尽带黄金甲》、《十面埋伏》、《投名状》……
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一:《英雄》新闻营销最成功
1:2002年7月13日,天津《新快报》突然曝光了《英雄》的多张剧照。
2:2002年8月2日下午3时,张艺谋携《英雄》在香港湾仔会议中心举行大型新闻发布会。
3:2002年9月9日起,一部名为《缘起》的记录片推出,跟踪拍摄记录这部电影的成长。
4:2002年10月中旬,新画面公司打出关于《英雄》出征奥斯卡的报道。
5:2002年10月24日,《英雄》突然要在深圳首家五星影城“试映”7天。
6:2002年11月19日,由《英雄》编剧李冯改编的同名小说面市。
7:12月14日至17日,剧组主创人员乘包机前往3个城市参加首映场的见面会。
8:11月29日下午,电影音像版权在中国大饭店的宴会厅拍卖。
9:12月6日,游戏版、漫画版《英雄》火速推出。
10:12月6日《英雄》广告上央视。
11:12月14日人民大会堂举行一个首映仪式。上海和广州两场新闻发布会。
12:12月18日香港会议展览中心举行“《英雄》进军奥斯卡预映庆典”。
13:12月20日举行了“全国零点公映”活动。
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二:《色,戒》焦点营销最沸腾
国内票房:
同类参考:《苹果》、《立春》……
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三:《画皮》档期营销最正确
国内票房:
同类参考:《十全九美》、《荒村客栈》……以小博大的票房黑马。
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