广告媒介 媒介评估1.ppt

广告媒介_媒介评估1媒介简报
媒介目标
媒介策略
长远发展方向
广告目标
市场营销活动
竞争对手情况
营销目标
目标受众
预算
销售方式
价位
区域重要排位
目标受众
排期方式
地域性
创意因素
投放强度
-客观特性
-心理特性
-主要/次要
-竞争对手投放强度
-战役形式
-市场目标
-传播内容
-分销区域
-分销方式
-消费地点
-消费时间
-购买周期
-季节性
-媒介特点
年度概念计划
月执行计划表
电视
-电视台
-播出日期
-收视率
监测
-节目
-花费
-刊名
-尺寸
广播
报纸
-刊登日期
-花费
杂志
-位置
-尺寸
-耐久度
-花费
户外
如何评估媒介策略和媒介策划
一、媒介简报
简报
整个策划过程是由你所制定的媒介简报开始的
在你所做的各项工作中一份全面而明确的媒介
简报是不可缺少的
媒介简报是你评估媒介计划的依据
简单的简报=简单的媒介计划
简报
什么是一个好的媒介简报?
一个好的媒介简报应包括以下几点:
-有关产品和市场情况的背景材料及相关信息
-营销目标和存在的问题是什么?
-广告目标和战略
-创意简报或已有的创意
二、媒介目标
媒介目标
所定的媒介目标应包括以下两点
-目标
-行动
媒介目标
行动
-是指你希望目标在看到你所传达的信息后所采取的行动。
诸如:
a、认知你的产品
b、试用
c、改变看法
媒介目标
目标
-目标不应和目标受众混淆
-目标是指市场营销计划所针对的市场部分,比如:新用户、
现有用户、正在流失的用户、竞争对手的用户
-目标受众则是定义在客观统计方面的,
比如:性别、年龄、家庭月收入、职业。
媒介目标
实例说明
-有效的为“壳牌喜力”设立认知度以争取正在使用竞争对手汽
车润滑油的用户
-广告将针对第一次购买电脑的用户,使他们对“惠普”的品牌
有所认知
-直接向购买竞争对手品牌的消费者传达“雀巢即溶奶粉”的信
息并达到使其试用的效果。