最新好时巧克力包装市场调研报告.doc

巧克力包装市场调查
与
HERSHEY’S巧克力希腊神话系列产品包装设计设想
姓名:朱森
班级:11级产品造型6班
学号:202220801403
指导教师:王庆莲
调查时间:~
市场调研
巧克力包装市场调查
与
HERSHEY’S巧克力希腊神话系列产品包装设计设想
姓名:朱森
班级:11级产品造型6班
学号:202220801403
指导教师:王庆莲
调查时间:~
市场调研
引言:中国即将成为世界上最有开展潜力、增幅最快的巧克力市场。更多国际性的品牌及更多的优秀产品进入中国市场,给国内同行业企业造成巨大的压力,在剧烈的市场竞争中,HERSHEY’S巧克力要想在庞大的中国市场立足并得到充分的开展,就必须对目前的市场环境有一个清晰的认识,以便在剧烈的市场竞争中寻找到HERSHEY’S巧克力品牌的市场空间和出路。制定正确的市场定位和包装策略,以便HERSHEY’S克力可以在剧烈的市场竞争中立于不败之地。
1、调查时间:-
2、调查地点:乐山沃尔玛、华联、重百实地卖场及互联网络.
3、调查对象:国内外各大畅销巧克力品牌产品包装.
4、调查目的:试对几款竞争品牌产品包装形象进行分析,调查,访问,对包装的优缺点学****借鉴,找出自己包装的优缺点,确定本次包装设计的定位及整体方案。
5、调查背景:
目前的中国巧克力市场根本被几个品牌瓜分,其中以德芙为主的外资品牌和以金帝为主的合资品牌占有压倒性的地位,他们进军中国市场已有十几年的时间,产品无论从质量包装到广告宣传都做的十分完善,在消费者心目中已有了很好的品牌形象。所以,HERSHEY’S公司如果想在竞争如此剧烈而自己在技术和资金不能和竞争对手相抗衡的市场情况下在巧克力市场占有自己的一席之地,就必须避开同中国巧克力市场中原有品牌的正面交锋,寻找市场启动的新渠道,直接命中中国市场中的巧克力主要消费者。
HERSHEY’S企业实力介绍
北美地区最大的巧克力及巧克力类糖果制造商,好时公司位于宾夕法尼亚州,是家具有百年历史的老字号公司。
6、主要消费者
在中国,巧克力的消费者呈以下主要特征:   
1、以年龄在16到30岁的未婚青年为主,占约82%的比例。  
2、巧克力的频率与年龄有较强的关联,年龄低的人群购置的频率较高,高频率购置的比例呈现从低年龄到高年龄逐步递减的规律,低频次购置正好相反。   
3、青少年是巧克力消费群中极其重要的环节。30岁以下的购置者自己消费的巧克力比例很高,尤其是15-24岁的人群为自身消费的主要群体,而35岁以上的消费者购置的产品绝大多数是为青少年购置,特别是35-44岁的人群,%。
由此可见,中国市场中的巧克力主要消费群体:青少年。
1、文化层次中等。
2、乐于接受新鲜事物、且接受能力强。
3、审美能力处于开展期,尚未形成较成熟的个人审美观点,容易受到新鲜事物的吸引;审美倾向fashion、fresh、个性鲜明的事物,且随着年龄成长审美观点转变较快。
4、较其它年龄段人群相比,更易于接受国外文化。
5、消费能力已经到达社会一般消费水平,偶尔可以消费中档消费品,并倾向于购置小包装高质量产品。
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