吉野家快餐广告投放计划及预算分布.doc

吉野家快餐广告投放计划及预算分布
吉野家快餐广告投放计划及预算分布
北京藏锐广告有限公司
北京报纸媒体本阶段\目标\选择
目的:告知性广告,覆盖北京地区快餐业消费群体
TARGET: 20— 45岁较为时尚,生活节奏较快,出没于北京的重点商业区的快餐消费者
策略:报纸媒体在本次投放中属于阶段性辅助媒体,因此我们的预算需要在媒介计划中采用较小的版面,才能保证有足够的投放次数。同时在有限的十天阶段内,涵盖两个报纸媒体发行量和阅读率最高的周五
时间:02年10月28日-02年11月8日
预算:十万元
北京消费者媒介接触****惯
数据来源:CMMS
各媒体接触****惯——年龄(暖色系为目标群体)
北京消费者媒介接触****惯
数据来源:CMMS
各媒体接触****惯——收入
北京媒体
报纸媒体
大小十几份报纸,定位鲜明,有较高影响力的是:
北京青年报
北京晚报
精品购物指南
信报
北京日报
北京晨报
北京地区报纸媒介分析
报纸媒体
北京晚报80万发行量在北京地区最高,且多数受众是家庭订户,年龄偏大。广告干扰度适中,版面编辑、内容较老化。保健品投放比例较高。
北京青年报65万排名第二,受众群体较为年轻化,零售量大,传阅率高。印刷质量较好。广告干扰度较高。购买点位累计政策苛刻。房地产广告投放比例最高。北京青年报近年又发行了小报,主要是针对晚报和精品做出的竞争措施。
信报是近年来在北京地区新出现的强势媒体,小报版式,读者年轻化。
精品购物指南是北京的周报类重要媒体。阅读者多为年轻女性。广告主要来源为服装、时尚用品。但广告干扰度极高(广告量过大)
北京地区报纸媒介选择建议
选择策略
预算费用不能支撑过高价格的媒体较大的版面,小版面在广告干扰度大的媒体上起不到足够的效果;在此情况下,我们建议增加设计的创意性以提高“眼球注意力”
北京晚报发行