基于SWOT分析的苏宁艺术馆发展策略研究.doc

基于SWOT分析的苏宁艺术馆发展策略研究
冯坤勇摘要:苏宁艺术馆是上海地区著名的私人博物馆,在让文物“活起来”、讲好中国故事、传播中国文化方面做出巨大贡献,但也存在学术研究不完善、资金链不稳定、藏品同质化等问题。深入剖析问题根源,提出发展基于SWOT分析的苏宁艺术馆发展策略研究
冯坤勇摘要:苏宁艺术馆是上海地区著名的私人博物馆,在让文物“活起来”、讲好中国故事、传播中国文化方面做出巨大贡献,但也存在学术研究不完善、资金链不稳定、藏品同质化等问题。深入剖析问题根源,提出发展对策,有效地解决限制发展的关键问题,这是苏宁艺术馆在未来发展中与时俱进的要求。
关键词:苏宁艺术馆;私人博物馆;SWOT分析;策略
私人博物馆是私人出资设立,其运营管理具有较大独立性,受体制机制约束小,所采取的管理措施机动灵活。2017年7月17日,国家文物局出台《关于进一步推动非国有博物馆发展的意见》,在鼓励、支持发展私人博物馆的同时,对私人博物馆现代化建设提出了更高的要求。苏宁艺术馆以企业盈利反哺艺术馆为基础,其经营管理方式一定程度上受到企业管理模式影响,故采用常用于分析企业管理的SWOT方法分析艺术馆内外部环境,对艺术馆制定发展策略具有一定的尝试意义。
1苏宁艺术馆的SWOT分析
SWOT分析法又称态势分析法或优势分析法,即优势S(Strengths)、劣势W(Weaknesses)、机遇O(Opportunities)和威胁T(Threats),是一种能够比较客观地反映企业内外部环境及现实状况的方法,广泛应用于企业战略管理领域。利用SWOT分析法分析苏宁艺术馆的发展优势、劣势、机遇以及威胁,能为艺术馆制定发展策略提供较为客观的参考意见。
——优势分析

苏宁艺术馆展品丰富,收藏脉络完整。典藏的3000余件藏品中,以古代绘画作品为收藏重点。基本陈列精选出近百件展品,按美术史的顺序做馆藏梳理,俨然一部中国书画发展简史。量大、质精、成体系成为艺术馆的突出亮点。

苏宁艺术馆依托高质量的藏品,参考国际一流运营管理体系和标准,建立起一整套完整的恒温恒湿控制系统,使用低反玻璃对藏品进行展陈与保护,运用AR、VR、二维码扫描、App定位自动语音导览等科技手段,将文物保护与展陈有机结合起来。
——劣势分析

学术研究是博物馆的一项基本职能,博物馆的藏品征集、鉴定、保护、管理、陈列展览等系列工作都与学术研究密切相关,科研程度的高低体现了一个博物馆的发展水平。苏宁艺术馆拥有先进的硬件设施,丰富的馆藏资源,珍贵的艺术品,但在学术研究领域却显得力不从心,没有形成长期从事藏品研究的人才队伍,没有建立学术交流平台和确定学术研究方向。

资金是博物馆健康运营的重要基础。苏宁艺术馆资金来源途径之一为集团盈利反哺艺术馆。文产版块是苏宁环球集团运营链条上的一环,其经营涉及艺术品拍卖、影视娱乐、艺术品金融等多方面。艺术馆作为文产版块链条上的一环,受到整个集团运营状况的影响,只要运营环节上的任何一环出现问题,所产生的链式反应将波及整个艺术馆经营。这种紧密结合的产业链一方面加强了艺术馆与其他版块的衔接,另一方面也使艺术馆承担了巨大风险,增加资金链的不稳定性。
——机遇分析