新闻周刊广告经营分析.pdf

厦门大学
硕士学位论文
新闻周刊广告经营研究
姓名:汤锡德
申请学位级别:硕士
专业:传播学
指导教师:罗萍
20090401
摘要地位,即使是在网络如此发达且新媒体不断涌现的今天,它作为主流媒体之一的地位依然十分牢固,继续发挥着舆论引导和议题设置的作用。新中国新闻周刊的发展已有二十多年的历史,二十年的发展历程让人感到欣喜的同时看到很多问题都有待解决,朐绿浮罚多谕罚环球》,I钪芸罚吨泄挛胖芸罚媒介激烈竞争的外部环境里顽强地生存发展着。相比国外新闻周刊的广告经营现状,如美国《时代》、《新闻周刊》、《美国新闻与世界报道》,我国新闻周刊在广告投放量、投放行业、广告版面费用、经营收入效果等方面都与之存在巨大的差距,甚至部分刊物还依赖于传统的发行收入,广告经营理念相当落后。而进入新时期以来,媒介环境复杂化、受众日益细分、外资加入竞争,。如果我国新闻周刊要在竞争激烈的媒体环境中求得进步发展,最大限度的停留在赢利区,就需要转变传统刊物单纯依靠发行收入而生存的观念,重视广告经营的巨大作用,研究新闻周刊广告经营的内在规律就显得尤其重要。本文使用内容分析法、文献分析法等方法,从新闻周刊的概念、基本特征、发展情况出发,以新闻周刊广告经营现状为切入点,利用传播学模式为基本框架对新闻周刊的广告经营进行分析,即从广告主、广告受众、广告媒介、广告内容、内容控制等角度,研究新闻周刊所特有的广告经营规律;同时,与美国《时代》《新闻周刊》进行内容对比研究。在这基础上提出我国新闻周刊广告经营相关策略,也就是分别从发行与广告经营相互促进;新闻周刊广告市场的开拓;新闻周刊广告品牌打造;提高新闻周刊的广告核心竞争力与极力拓展新闻周刊的网络广告空间等方面,为促进我国新闻周刊广告经营的提供一些发展思路。新闻周刊是一种极重要的媒介形态,在世界新闻史和期刊史上都占有重要的《凤凰周刊》,《新民周刊》,《新周刊》等代表性的新闻周刊都以其独特的个性在关键词:新闻周刊;广告经营;策略研究
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声明人┟:;勃麟硼年占月廖厦门大学学位论文原创性声明本人呈交的学位论文是本人在导师指导下,独立完成的研究成果。本人在论文写作中参考其他个人或集体已经发表的研究成果,均在文中以适当方式明确标明,并符合法律规范和《厦门大学研究生学术活动规范孕》。另外,该学位论文为翁组的研究成果,获得翁组鸦蚴笛槭业资助,在笛槭彝瓿伞请在以上括号内填写课题或课题组负责人或实验室名称,未有此项声明内容的,可以不作特别声明。
少彳年石月声明人┟:』;锣髟移馋厦门大学学位论文著作权使用声明本人同意厦门大学根据《中华人民共和国学位条例暂行实施办法》等规定保留和使用此学位论文,并向主管部门或其指定机构送交学位论文ㄖ街拾婧偷缱影,允许学位论文进入厦门大学图书馆及其数据库被查阅、借阅。本人同意厦门大学将学位论文加入全国博士、硕士学位论文共建单位数据库进行检索,将学位论文的标题和摘要汇编出版,采用影印、缩印或者其它方式合理复制学位论文。本学位论文属于:.经厦门大学保密委员会审查核定的保密学位论文,于年日解密,解密后适用上述授权。埽槐C埽视蒙鲜鍪谌ā朐谝陨舷嘤ê拍诖颉啊或填上相应内容。保密学位论文应是已经厦门大学保密委员会审定过的学位论文,未经厦门大学保密委员会审定的学位论文均为公开学位论文。此声明栏不填写的,默认为公开学位论文,均适用上述授权。月,
前言有人说今天每三年发生的变化,相当于旧石器时期三千年的变化,这个估算是否精确姑且不论,但有一点是肯定的,这就是人类社会的变化速度越来越快了。世界每时每刻都在发生变化,高效率、快节奏的生活使人们忙碌不堪、应接不暇。在既缺乏时间,又需要了解外部世界的情况下,新闻周刊的出现为人们打开了简明、系统而深入地了解世界、了解社会的新窗口。新闻周刊作为一种重要的媒介形态,在世界新闻史和期刊史上都占有重要的地位,同时也作为一种主流媒体之一发挥着舆论引导和议题设置的功能。壳拥有世界影响力的新闻周刊《时代》于年由哈顿和卢斯创刊,当时确立的办刊宗旨是把全世界的新闻简明地、系统地提供给读者。现在的《时代》周刊,不仅成为上自总统、下至平民百姓喜闻乐见的新闻周刊,还是美国以外西方国家决策者每周的必读物,读者遍布全世界,与之三分天下的是《新闻周刊》和《美国新闻与世界报道》。它们不仅在发行上排前三甲,在广告份额上也名列前茅。我国新闻近代史上曾经出现过许多优秀的新闻期刊。如年创刊的《每周评论》采取了小型报纸的形式,版式也风行一时。年由国闻通讯社附出的周刊《国闻周报》也算得算是比较成熟的新闻周刊。年由邹韬奋主编《生活》周刊纯迎合时代进步要求,确立了时事生活周刊形态。此外