企业投资市场分析(投资学之二).ppt

企业投资市场分析(投资学之二)
(二)二手资料调研法
①企业内部资料(包括内部各有关部门的记录、统计表。报告、财务决算、用户来函等);
②政府机关、金融机构公布的统计资料;
③公开出版的期刊、文献杂志、书籍、研究报告等;
④市场研究机构、企业投资市场分析(投资学之二)
(二)二手资料调研法
①企业内部资料(包括内部各有关部门的记录、统计表。报告、财务决算、用户来函等);
②政府机关、金融机构公布的统计资料;
③公开出版的期刊、文献杂志、书籍、研究报告等;
④市场研究机构、咨询机构、广告公司所公布的资料;
⑤行业协会公布的行业资料、竞争企业的产品目录、样本、产品说明书及公开的宣传资料;
⑥政府公开发布的有关政策、法规、条例规定以及规划、计划等;
⑦推销员提供的情报资料;
⑧供应商、分销商以及企业情报网提供的信息情报;
⑨展览会、展销会公开发送的资料。
(三)网上调研
网上市场调查是指在互联网上针对特定营销环境进行简单调查设计、收集资料和初步分析的活动。
利用互联网进行市场调查(不妨称为网上市场调查,简称网上调查),相应也有两种方式,一种是利用互联网直接进行问卷调查等方式收集一手资料,如上面案例中介绍的“我国Interne现状与发展”调查就是在网上利用问卷直接进行调查,这种方式不妨称为网上直接调查;另一种方式,是利用互联网的媒体功能,从互联网收集二手资料。对于第二种方式一般称为网上间接调查。
网上市场调查的主要特点
(1)及时性和共享性。网上调查是开放的,任何网民都可以进行投票和查看结果,而且在投票信息经过统计分析软件初步自动处理后,可以马上查看到阶段性的调查结果。
(2)便捷性和低费用。实施网上调查节省了传统调查中耗费的大量人力和物力。
(3)交互性和充分性。网络的最大好处是交互性,因此在网上调查时,被调查对象可以及时就问卷相关问题提出自己更多看法和建议,可减少因问卷设计不合理导致调查结论偏差。
(4)无时空、地域限制。网上市场调查是24小时全天候的调查,这就与受区域制约和时间制约的传统调研方式有很大不同。
(5)可检验性和可控制性。利用Internet进行网上调查收集信息,可以有效地对采集信息的质量实施系统的检验和控制。
网络调查的步骤
1、确定网上直接调查目标
在确定网上直接调查目标时,需要考虑的是被调查对象是否上网,网民中是否存在着被调查群体,规模有多大。只有网民中的有效调查对象足够多时,网上调查才可能得出有效结论。
2、确定调查方法和设计问卷
网上直接调查方法主要是问卷调查法,因此设计网上调查问卷是网上直接调查的关键。由于因特网交互机制的特点,网上调查可以采用调查问卷分层设计。这种方式适合过滤性的调查活动,因为有些特定问题只限于一部分调查者,所以可以借助层次的过滤寻找适合的回答者。
3、选择调查方式
网上直接调查时采取较多的方法是被动调查方法,将调查问卷放到网站等待被调查对象自行访问和接受调查。因此,吸引访问者参与调查是关键,为提高受众参与的积极性可提供免费礼品、调查报告等。另外,必须向被调查者承诺并且做到有关个人隐私的任何信息不会被泄露和传播。
4、分析调查结果
这一步骤是市场调查能否发挥作用的关键,可以说与传统调查的结果分析类似,也要尽量排除不合格的问卷,这就需要对大量回收的问卷进行综合分析和论证。
5、撰写调查报告
撰写调查报告是网上调查的最后一步,也是调查成果的体现。撰写调查报告主要是在分析调查结果基础上对调查的数据和结论进行系统的说明,并对有关结论进行探讨性的说明。
网络调查的赢利模式
1、数据服务型:调查网开发调查,一般都是具备调研能力的调查网自主开发调查,也就是那些有专门的数据收集和分析部门的调查公司,象题客调查网,我要调查网,Ciao调查,调客网,新秦调查,中国调查网,第一调查网,中智库玛,积沙成塔,艾瑞调查网等,均有实力自主开发调查和分析调查结果,这些公司一般是直接与企业商合作,为企业提供如下服务:情报规划、信息收集、数据分析。企业商花钱来委托这些调查网来进行市场调研,调查研究公司对调查结果进行分析,最后提供可靠的数据情报。出售的是数据服务,也就是卖调查分析结果等商业情报给那些有调研需求的单位,或是想了解某些市场状况的企业商,以此赚钱为目的,增加营业收入。
2、资源整合型:调查网可以通过与一些没有会员的专业调研公司合作,一方提供人力资源而另一方提供调查项目,共同赚钱达到双赢。对于调查项目可能是国内某家公司的,也可能是国外的,比如调客网所开发的调查业务就是国外的,他们本身并没有对调查数据分析,仅提供人力资源。另外我们有时在参与调查过程当中会提示你:“你将进入我们的合作方网站,下面会看到不一样.....云云”,象这种情况就是调查网和调研公司以合作的方式进行的调查。调查网赚