下载此文档

网络营销之搜索引擎营销.ppt

文档分类：IT计算机 | 页数：约44页举报非法文档有奖

1/44

下载提示

1.该资料是网友上传的，本站提供全文预览，预览什么样，下载就什么样。
2.下载该文档所得收入归上传者、原创者。
3.下载的文档，不会出现我们的网址水印。

同意并开始全文预览

(约 1-6 秒)

1/44 下载此文档

文档列表 文档介绍

第7章搜索引擎营销
学****目标
知识目标
理解搜索引擎的工作原理;
了解用户的搜索行为和浏览行为;
理解并掌握搜索引擎营销的工作步骤及各步骤的任务。
能力目标
结合企业网络营销的实际需要,设计搜索引擎营销的工作流程;
根据企业(产品/品牌)、目标顾客及竞争对手的特点,为搜索引擎营销提炼关键词;
设计搜索引擎营销的绩效考核体系。
第一节搜索引擎营销的基础知识
一、搜索引擎的工作原理
蜘蛛程序
网站
网站
网站
数据库
蜘蛛程序
蜘蛛程序
,蜘蛛程序在最近一个月内的网站中检索。
搜索引擎
用户

;搜索引擎扫描数据库查找关键词。
图7-1 搜索引擎的工作原理
二、搜索引擎的分类
分类目录搜索引擎
主动提交
存在的问题:
可登录网页有限;
效率低;
信息更新不及时
用户依赖分类目录去查寻
技术型搜索引擎
特点:
网页的代码
网站的内容
外部链接
META标签
免费服务
元搜索
基于元搜索技术发展而来的,靠协同模式工作的搜索引擎
例如:AskJeeves,Lookfor、dogpile等。
三、搜索引擎营销的特点
搜索引擎营销方法与企业网站密不可分
搜索引擎传递的信息只发挥向导作用
搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式
搜索引擎营销可以实现较高程度的定位
搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售
多种途径实现精准定位
第二节搜索引擎营销的基本方式
免费登录搜索引擎
分类目录搜索引擎
技术型搜索引擎
付费登录分类目录搜索引擎
搜索引擎优化
关键词广告
传统关键词广告
基于内容定位的关键词广告

网络营销之搜索引擎营销来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.