全新桑塔纳与全新爱丽舍对照解析.ppt

全新桑塔纳与全新爱丽舍对照解析
版本号Version
作者 Writer 李龙
更新日期 Date 2013/10/29
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我是谁
你是谁
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桑塔纳原型出自B级车,从中国的公务车市场逐步过渡在三十年里一直在缔造中国汽车的神话三十年的历史,在中国人心目中塑造神奇的国车形象承载一代人的轿车梦保有量最大的车型拥有桑塔纳走遍天下都不怕,三十年的历史考证,在适合中国国情的车,没有准确的市场定位,一直靠变脸来迎合市场,借助大众的品质扩大市场,一直以出租、家用等,很难与档次联系
认识对手
全新爱丽舍
全新桑塔纳
1995年
4月20日,桑塔纳2000闪耀登场,成为国人结合市场需求自主研发的首款轿车
1992年
1月28日,上海大众第10万辆桑塔纳轿车下线,成为国内首个产量突破十万的车型
Santana 29 years 'brilliant History
1983年
4月11日,第一辆桑塔纳轿车组装成功
1985年
10月1日,上海大众第一辆批量生产桑塔纳正式下线,成为中国汽车规模化生产的鼻祖
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4月,首批桑塔纳旅行轿车投放市场
累计生产桑塔纳轿车50万辆
1997年
第80万辆桑塔纳下线
历史钩沉
辉煌战绩
时代先锋
市场环境
市场定位
产品定位
目标人群
品牌口号
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1998年
2月,上海大众生产的第100万辆桑塔纳系列轿车下线
Santana 29 years 'brilliant History
3月25日,装配燃油蒸气控制回收系统的桑塔纳2000GSI时代超人投放市场,在国内首次提出节能与减排理念
2000年
11月1日,桑塔纳2000GSI-AT自动档车型隆重上市,成为桑塔纳首个自动档车型
2008年
1月6日,桑塔纳Vista志俊上市,获得“中国汽车设计发展具有深厚影响力的车型”称号
2012年
9月,累计销售近400万辆桑塔纳
看尽中国汽车市场之沉浮
淡尽铅华,洗浣沉沙
桑塔纳
依旧独步天下…
历史钩沉
辉煌战绩
时代先锋
市场环境
市场定位
产品定位
目标人群
品牌口号
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阳光作伴每一程

拥有桑塔纳
走遍天下都不怕
我的老朋友
你的新选择
全心超越伴你随行
Santana
1985-1990
1995-2000
1990-1995
2000-2005
2005-2010
2010-now
Santana 2000
Santana 2000 GSI
Santana 3000
Santana Vista
Santana Vista
桑塔纳是中德合资
首个合作项目
中德合资近40年,350万消费者真心拥戴
1000多家特约维修站
迅速占领国内中级公、商务用车市场
首个年产达20万辆的轿车企业
家用轿车的上乘之选,开拓家用市场
获得“中国汽车设计发展具有深厚影响力的车型”
首批8家特约维修站成立
荣获“金扳手服务品质奖与客户忠诚奖”
被列为“上海一号工程“桑塔纳累计生产50万辆
国内唯一的轿车开发专用试车场奠基,自主研发进入新阶段
02年中德合同延长20年
推出全新服务品牌形象“TECHCARE大众关爱”
90年代起步飞速轿车国产化
历史钩沉
辉煌战绩
时代先锋
市场环境
市场定位
产品定位
目标人群
品牌口号
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相对于市场上同级别车型,全新桑塔纳定位更趋成熟,体现出更多稳重而可信赖的男性化形象;
同时,与这一级别绝大多数车型仅仅定位于家用市场不同,全新桑塔纳在家用与商务之间获得平衡。
成熟
年轻
偏商务
偏家用
伊兰特
福瑞迪
赛拉图
全新桑塔纳
全新桑塔纳
大气可靠、至真品质的德系经典
历史钩沉
辉煌战绩
时代先锋
市场环境
市场定位
产品定位
目标人群
品牌口号
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品牌传承
全新桑塔纳,传承的不仅是名字
产品形象
质量可靠,经久耐用·
实用的·
传统的,稳重的·
大众化的·
安全性好的·
·安全,实用
·老牌子,性能稳定
·传统,低调
·稳重、成熟,公商务形象
·普通,中庸,大众化
品牌形象
品牌核心形象
可靠务实
公商务
传统
历史钩沉
辉煌战绩
时代先锋
市场环境
市场定位
产品定位
目标人群
品牌口号
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商务
大品牌
高品质
高性价比
桑塔纳
过时
传统
可靠
品牌提升
全新桑塔纳加入了时尚、家用、优雅的元素,提升桑塔纳品牌的档次和时代感,成为一辆品质可靠、大气稳重、与时俱进、宜商宜家的A级入门车。
宜商宜家
大