社会性别视角下的企业营销缺失.doc

社会性别视角下的企业营销缺失.doc社会性别视角下的企业营销缺失
内容摘要: 企业营销过程中存在社会性别意识缺失,使得女性在就业、劳动分工、家庭生活等各个方面受到不公平的待遇。企业作为市场经济,企业观察 href="meeting/" target=_blank>经济发展体系中的主体,应关注性别平等的问题,让女性获得更多的发展机会,推动社会性别平等观念的发展。
关键词:社会性别社会性别意识企业营销缺失性别平等

“社会性别”概念产生于20世纪五六十年代,于90年代引入中国。社会性别不再是一个男人和女人的代名词,更不是简单的男人和女人的角色代码。它是一种社会关系,一种社会结构,是表示权力关系的一种途径。人们的性别意识、性别行为、性别分工都是在社会生活制约中形成的。性别不平等与性别差异不是由与生俱来的生理和心理因素决定的,而是社会文化的产物,随着社会文化的发展变化而加以改变。
社会性别概念引入我国后受到了普遍的关注。2001年5月的《中国妇女发展纲要(2001-2010)》中明确提出社会性别意识的概念,让社会性别意识逐渐纳入主流话题。社会性别意识认为女性应该具有独立的人格和存在的价值。女性作为社会的主体,不应该消极地适应环境和社会,不应该无原则地妥协和牺牲,而应该勇于维护自己的尊严和权力,学会依靠自己独立面对人生和社会的各种挑战。女性与男性在社会上的关系应该是相互尊重、平等相处的,没有任何主次关系。由于历史的原因,***之间产生了不平等的差异。在我国历史发展过程中,女性一直是受压迫,受歧视的对象,但随着社会的发展和进步,社会环境让女性的社会地位逐渐提高,归还女性的“本来面目”。男女平等的原则已被绝大多数国家普遍接受。即使如此,在现实生活中,仍存在对女性的歧视,社会性别平等意识缺乏。
就拿企业营销为例,企业营销过程中,对女性权利的藐视,对女性人格的损害等歧视行为随处可见。企业的员工招聘、劳动分工、产品设计、广告宣传及市场细分等各个方面,在社会性别的视角下存在严重的缺失。

企业招聘制度上的性别歧视

据“我国高等教育公平问题研究”课题组发布的统计结果,从1998年到2002年,我国普通高校在校女生数量增长了两倍,%%,而劳动和社会保障部对62个定点城市的调查结果显示,有67%的用人单位提出了性别限制。有许多企业在招聘人才的条件上明确要求:
“只招聘男性”,在同等条件下,女性在社会中获得成功的机会就比男性少得多。据权威部门调查, 目前侵犯妇女劳动权益,对女性就业的歧视突出地表现为:一些用人单位招工中用男不用女,用小(年龄)不用大,招工时用青春期,签订劳动合同时避开孕期、产期、哺乳期等。在某些人才市场招聘上,经常看到某些企业招聘女工时,竟提出5至10年内不得怀孕的条件。有些企业所谓的人性化管理,却连人类繁衍后代的权力都进行剥夺,根本不是人性化管理,更没有体现***平等。
还有一种性别歧视,就是企业招聘过分强调女性的相貌,不是任人唯贤,而是“任人唯貌”。企业招收女工对相貌作出严格的规定,必须达到规定的身高、体重、身段、面相。招聘营销公关方面的女性,还要作出特殊的要求,例如,要能喝酒、会说话、年龄小、身段好。企业招聘上的性别歧视的原因是多方面的。例如,男性的身体大多比女性强壮,男性在心理上比女