市场营销实训教程-对外经济贸易.pdf

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世纪高职高专新概念(财经类) 系列教材
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总主编王宗湖
市场营销实训教程
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主编罗绍明
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副主编卢汉生杜清萍
对外经济贸易大学出版社
书
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市场营销实训教程罗绍明主编—北京:对外经济贸易大学出版社,
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( 世纪高职高专新概念(财经类) 系列教材王宗湖总主编)
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Ⅰ市Ⅱ罗Ⅲ市场营销高等学校:技术学校教材Ⅳ
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中国版本图书馆数据核字( ) 第号
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年对外经济贸易大学出版社出版发行
版权所有摇翻印必究
市场营销实训教程
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罗绍明主编
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卢汉生杜清萍副主编
责任编辑:李文娟
对外经济贸易大学出版社
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北京市朝阳区惠新东街号邮政编码:
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北京市山华苑印刷有限责任公司印装新华书店北京发行所发行
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成品尺寸: 印张千字
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世纪高职高专新概念(财经类) 系列教材编委会
总主编:王宗湖
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副主编:于声涛魏敏鲍仕梅
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编委:(按姓氏笔画为序)
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王勇王兰香马瑞萍任继文池小萍
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陈国生严国辉杨东进杨振科张卿
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武红庞鸿藻姜玉霞倪荣黄志平
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总序
当今世界,科学技术日新月异,知识经济初见端倪,国力竞争日趋激烈。针对这一
知识化、信息化、全球化的时代特征,世界各国正在酝酿进行一场深刻的教育改革,以
培养同时代要求相适应的高素质的劳动者和富有创造性的专业人才。
随着我国市场经济体制的逐步完善和对外开放的不断扩大,我国经济将完全融入世
界经济体系之中,而教育水平的高低与经济的发展密切相关。作为我国高等教育的全新
组成部分,职业教育应确立怎样的培养目标来适应时代要求,已成为人们普遍关心的问
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题。教育部在关于《面向世纪教育振兴行动计划》有关问题的回答中,对高职的培
养目标是这样定位的:“高等职业教育应以培养基层和生产第一线技术应用型人才为办学
宗旨,建立以基本素质和技术应用能力培养为主线的教学体系⋯⋯专业课应加强针对性
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和实用性,实践教学要以培养学生专业应用能力为主⋯⋯时间可占总课时数的以
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上,至多可达⋯⋯”可见,高等职业教育的培养目标,主要强调能力的培养和技术
的应用,它要求我们的教育能够不断造就基本功扎实、操作能力强,又具有较高知识、
技能的复合型、实用型人才。
教材作为“整个教育系统的软件”,它不仅反映着社会发展的要求,同时在某种程
度上还直接决定着受教育者的培养质量,因而,世界各国都非常注意教材的开发和建
设。但目前,我国职业教育教学和管理模式受传统教育思想和教育模式的影响较深,以
能力为本位的教育观念还未能在教学领域完全形成,课程改革和教材开发还远远满足不
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了形势发展对高职教育的要求。因此,要适应世纪知识经济时代发展和我国现代化
建设的要求,高等职业教育必须加快课程体系改革和教材建设的步伐,建立符合时代特
征和具有我国特色的职业教育新思想、新模式、新课程体系。有鉴于此,对外经济贸易
大学出版社为适应教育发展的新形势,并努力推动高职高专院校的教材建设,委托我们
组织全国职业院校的教师及具有企业工作经验的业务骨干,编写这套高职高专新概念
(财经类)系列教材。本系列教材暂包括国际贸易、会计、市场营销、经贸英语、旅游
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管理、物流管理、电子商务等九大专业门课程。
为使教材编写尽量适应高职教育的特点及时代发展的新要求,我们在编写过程中,
尽可能把最新的研究成果吸收渗透到教材中来,在内容安排、教法选择、编写体例等方
面也进行了较多的改革,甚至是新的尝试,使本套丛书具有以下特点:
员郾在内容安排上,突出了“能力培养”和“创新教育”,加大了技能训练的比重
本套丛书各册教材,在基础理论讲授之后,每篇均