私家车体广告实施草案.doc

临沂三元广告文化传播公司
私家车车体广告实施草案
一、项目定位
A、项目介绍
在中国, 私家车正成为具有一定购买力的家庭的必需品,车辆在工作、生活中的作用和功能正随着汽车社会的临近而逐步显现。以车身作为广告传播的载体由来已久,也历久弥新,这就是我们确立项目的目的。
B、公司简介
项目实施后,我公司将成为临沂市首家专业代理私家车车体广告的设计、制作、发布工作的专业性公司。
二、市场分析
A、环境分析
1),当前行业政治、法律环境-- 法律规定:允许私家车做车体广告。做车体广告,汽车的前后风挡、前引擎盖和后备箱盖不允许粘贴广告,而且不能改变车的主体颜色,广告面积不得超过车身面积的2/3。做车体广告的私家车在车辆管理所备案后,要到工商部门登记,工商部门对广告内容进行严格审核后允许私家车上路发布广告。
2), 当地的人文、政治、经济、人口、消费者消费状态及档次-- 目前在临沂,不少私家车车主想到了出租车身给商家做广告,以贴补养车费用,而且也有商家对此感兴趣。一家大型私企的有关负责人说,选择数十辆统一车型的私家车,粘贴统一的形象广告,是一种创新的广告方式,这样能在消费者心里树立一个品牌形象,同时又能极大地展示企业的团队观念,如果能有规模地发布私家车车体广告,企业愿意尝试。很多企业对私家车车体这块宝地很感兴趣,表示愿意在私家车车体广告市场形成规模后,考虑发布广告。
B、行业分析
1), 当前市场状况及前景分析:
广告-就是广而告之,就是把你想要发布的产品或服务通过某种手段(媒介)尽可能让更多需要服务的人知道。为什么要做广告-因为你要让别人知道你在出售产品或提供服务。在被广告包围的社会中,商家找到了推销产品的销售渠道,让更多的人了解到了产品,有了最初的直观印象。
2),产品的市场性,现实市场及潜在市场的状况、发展前景。
私家车体广告在全国刚刚起步,但从上海与北京的私家车体广告情况来看,其商业效应并不比公交车体广告的商业效应差。因为它具有标新立异的特性,配合不同的车型与图案,能够产生很好的宣传效果,能够吸引住人们的眼球。
3),市场成长状况、占有率,可能出现的对市场影响。
从2005年至今,临沂市机动车数量增速惊人,私家车数量亦相当庞大,并且一直是在快速增长的。现在买车的有很多是年轻人,他们崇尚生活的舒适与个性的张扬,但又为每月的油费,养路费而苦恼。而我们私家车体广告的出现,不仅仅能缓解部分有车一族的油费危机,还能利用庞大的有车一族的车体做广告,达到商家宣传商品与车主共赢的局面。
C、市场机会以及问题分析
.1 优势
1 、独特的渗透性
全新的白领生活圈媒体,辐射范围广,是信息到达率的有效保证。
私家车体广告能深入大街小巷、社区会所,活跃在城市的各个商业区、休闲区、居住区等人流量高的地区形成网状覆盖,通过私家车是白领阶层“代步工具”的特性,把广告植入车主日常生活的方方面面,和受众生活零距离接触,时刻辐射车主生活圈,中心开花,渗透传播。
2、独有的追踪性
私家车是白领的代步工具,白领到哪里,车到哪里。也就是白领的各个生活地点,私家车都很自然的渗透其中扮演了一个运输的角色。而我们现在要做的,就是把私家车运输的定义扩大,不仅仅是运输人,同时也在运输广告信息。
3 、独有的人际传播效果
人车相连,口耳相传,受众即传媒的典