网络营销工具和方法.ppt

本章学习要点
本章是网络营销方法体系的基础,相关概
念和方法将在本书后面内容中反复使用。
了解常用的网络营销工具:企业网站、搜索引擎、Email、博客、RSS、电子书、即时信息等工具的一般特点
重点认识企业网站的本质和特点企业网站的网络营销功能
网络营销方法体系框架
常用的无站点网络营销方法
第2章:无站点网络营销方法
. 网络营销的常用工具

. 搜索引擎
电子邮件
。4 博客(BLOG)与RSS
。5 其他网络营销工具简介(社区营销)
网络营销常用工具:企业网站
企业网站是网络营销综合工具。网站是企业最全面的网络营销信息源。
企业网站如何才能发挥其网络营销价值?
企业网站的主要目的
通过网站的形式向公众传递企业品牌形象、企业文化等基本信息;
发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息;
向供应商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供某种信息和服务;
网上展示、推广、销售产品;
收集市场信息、注册用户信息;
其他具有营销目的或营销效果的内容和形式。
企业网站的特点
企业网站具有自主性和灵活性
企业网站是主动性与被动性的矛盾同一体
企业网站的功能需要通过其他网络营销手段才能体现出来
企业网站的功能具有相对稳定性
企业网站是其他网络营销手段和方法的基础
企业网站与网络营销的关系
网站建设完成是实现网络营销职能的基础
网站建设是网络营销策略的重要组成部分
企业网站内容是网络营销信息源的基础
网站的功能决定了网络营销方法的选择
问题讨论:建设企业网站就等于开展网络营销?这种说法有哪些问题?
企业网站的网络营销功能
品牌形象
产品展示
信息发布
网上销售
网上调查
资源合作
顾客关系
顾客服务
概念分析:网络营销职能与企业网站
企业网站的网络营销功能与网络营销的八项职能看起来有些类似,两者的主要区别是什么?
现阶段中小企业网站具备了哪些网络营销功能?
哪些网站才能具备完整的八项网络营销功能?
案例分析:企业网站的网络营销功能
现场找一个本地企业或者大家感兴趣的企业网站,对照企业网站的网络营销功能,看具备哪些网络营销功能?