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“博文杯”大学生百项实证创新基金项目
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书
项目名称:版权规范下的视频网站发展前景分析
主持人:陈萍萍
参加人:宋钰婷刘一鸣金蓉
目录
一、研究概述 1
(一)研究背景 1
1. 政策出台 1
2. 产业现状 1
3. 行业发展的困难 2
4. 消费市场的需求 2
(二)研究目的…………………………………………………………………2
(三)研究方法…………………………………………………………………2
(四)研究内容…………………………………………………………………2
二、消费者对视频产业的需求现状 3
三、“免费+收费”乐视网商业模式分析 6
(一)个案研究目的和方法 6
(二)乐视网简介 6
(三)乐视网现状 6
(四)乐视网商业模式的启示 7
四、结论 7
(一)消费者的版权观念与消费理念是收费模式得到认可的必要条件 7
(二)现有模式已不再适应发展需求 8
(三)付费点播已成必然,完全收费模式并不可行 8
(四)细化市场与寻求差异化发展是共同发展之道 8
五、建议 8
参考文献: 8
附件1:消费者对于网络视频的调查问卷(市民卷) 9
附件2:消费者对于网络视频的调查问卷(学生卷)………10
版权规范下的视频网站发展前景分析
陈萍萍宋钰婷刘一鸣金蓉
【摘要】
本文采用了个案研究和数据分析的方法对版权规范环境下的视频网站发展前景进行了实证分析,通过对乐视网、优酷网、土豆网等几大视频网站的分析研究发现:首先,大部分视频网站的传统经营模式——主要依靠资金投入和广告收入——已难以适应行业发展的新形势;其次,以乐视网为代表的“收费+免费”的商业模式已显露出良好的市场前景;再次,付费模式已成为视频行业未来盈利点的大势所趋,并正逐步得到消费者的认可;最后,视频行业已开始摸索新的发展道路,“细分市场寻求差异化发展”将成为未来的行业发展方向。
在了解了目前中国主要视频网站发展现状的基础上,本文对版权规范下的视频网站发展前景作出预测并提出了相关建议。
【关键词】视频网站版权盈利模式前景
一、研究概述
(一)研究背景

2010年11月12日广电总局下发了《广播影视知识产权战略实施意见》,其中“实施打击侵犯知识产权的专项活动”一条,再次针对网络盗版剧集展开了新一轮的“围剿”。“意见”出台后,许多****惯在视频网站上观看剧集的网民发现,打开许多知名的视频网站,部分影视作品已经搜索不到。但这并不代表网络剧集将从此销声匿迹,而是视频行业走上版权时代前的阵痛。此次影视剧集的“断粮”正是视频行业巨大改革的风向标。为防止用户大量流失,视频网站必然将会积极转型,谋求新的发展道路。
产业现状:
互联网视频领域主要有三种模式,第一种是VOD的视频点播模式;第二种是视频分享模式;第三种是以P2P技术为核心的网络电视。而大部分视频网站采取的是第二种模式。而由于视频绝大部分都是第三方上传,无版权视频的监管一直处于一个两难的境地。由于长久以来我国对相关知识产权的保护力度不够,致使盗版视频肆虐,网民也因此养成了免费****惯。因此如何根本改变网民的消费模式,从而谋求新的利润来源亦是目前需面对的又一大问题。目前众多视频分享类网站基本都是靠广告来获得收益,这种模式在发展前期非常“烧钱”,一旦资金链出现问题,就难以为继。
行业发展的困难:
随着版权问题逐步走向正规化,高额的版权费用也促使视频网站转而寻求其他的盈利模式,以适应行业转型期。与此同时,成本增加带来的一系列问题也亟待解决。购买版权首要的问题是价格,美剧版权的购买价格很高,而视频网站需要利用大量的不同剧集来吸引观看者,培养长期用户。多部美剧的版权购买,就对网站的资金流动形成了考验,购买的美剧能否收回成本,成为所有视频网站必须面临的难题。然而,随之而来的杂的版权购买过程也使得各家网站头痛不已。视频网站虽然可以通过美国电影协会购买版权,但其中的步骤较为繁琐,无法和版权拥有方直接洽谈。
消费市场的需求:
08年6月17日,NIC)发布了《2008年中国网络视频市场及网民视频消费行为研究报告》,该报告从调查结果来看,中国网民对网络视频的娱乐性消费倾向较重,电影和电视剧是最受关注的内容。消费者对于高清高速视频的需求激增。视频的流畅程度以及清晰程度成为影响视频网站访问量的一大因素。目前付费看视频还不多,但付费收看正版高清视频已经成为趋势。
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在网络视频反盗版的浪潮中,国内一些视频网站开始尝试转变赢利模式,酝酿将收费计划提上议程。一些****惯了免费观看视频网站上的电视剧的网友们对付费模式的推行前景表示了担忧。有些网友表示出强烈不满,“视频收费了还有多少人愿意看?”而持相反意见的网友有人认为,“网络视频版权