網站網路行銷企劃案.doc

網站網路行銷企劃案
网站
/
网路行销企划案
2012/1/27
Agenda
网站
规划
网路行销
阶段
计画
专案
报价
网站规划
品牌形象网站
目标:品牌推广所有行为的目的地。
目的:品牌形象的建立、品牌故事的传递,产品介绍的资讯、会员名单的搜集。
对象:对留住青春、延缓老化有兴趣的人。
形象:浪漫的配色
(
偏女性
)
、专业的知识、可靠的感觉。
网站规划
品牌网站架构
网站规划
购物网站
目标:创造营业额。
目的:直接销售产品。
对象:对留住青春、延缓老化有兴趣的人。
形象:简洁的设计配色、人性化的购物介面、简单的购物流程、完善的服务、安全的金流、准确的物流。
网站规划
购物网站架构
网路行销
目标:销售产品创造营收。
目的:增加网站流量、提高品牌知名度、累积会员名单、建立少数明星产品。
策略:网站本身推广、外部网站应用、既有通路结合,透过试用活动建立大量的口碑在网路上。
行动
:付费网路广告与置入性行销,各式行销活动、异业合作与策略联盟、电视购物结合网路。
Agenda
网站
规划
网路行销
阶段
计画
专案
报价
网路行销
利用多种管道
进行整合式的网路行销
网路行销
重点指标性网站
管道:
mobile01
女性版
、
FashoinGuide

;
01
为目前台湾最受欢迎的社群网站,拥有广大的网军;
FG
则是华人第一时尚美容网站
方式:
banner
广告、编辑试用报告、素人使用
/
口碑行销、展开话题置入、
FG
市调大队等方式。
网路行销
Mobile01
纯广告:网站
banner
网路行销
网站编辑试用报告
提供试用给网站编
辑,网站编辑自行
试用后发稿,搭配
网军
(
小蜜蜂
)
在后续
的回文里进行置入
推文
(
盖大楼
)
,以达
移默化之效。
网路行销
素人使用心得
提供试用品给专
业写手,以分享
的角度撰写分享
心得纇的文章。
网路行销
展开话题
以问题的方式
切入,例如:
卸妆完脸很乾
、打完雷射用
甚麼保湿与防
晒产品比较好
?
等等与产品或
相关知识搭的
上边的问题与
答案。
网路行销
市调大队
提供试用品给
FG
网友,网友
试用后会上网
分享使用心得
,有助於产品
本身的推广。
网路行销
入口网站
管道:
Yahoo
时尚
/
美妆频道
、
payeasy
、
Pchome
。
方式:广告
banner
、产品试用、产品上架、
Yahoo
知识
+
置入相关回应与意见。
网路行销
Yahoo
时尚
/
美妆频道纯广告:网站
banner
网路行销
产品试用心得
产品上架,网友自行发表心得,统计分析的结果还可做为产品研发改进之建议。
网路行销
加入网店,线上购物
网路行销
部落格写手
邀请知名美妆部落客撰写试用文,发表其部落格上。
落客号发起团购。
网路行销
部落格行销
目的:提供试用品给部落格行销网站,挑选适当的部落客,短时间能冲出大量曝光度。
网路行销
官方脸书
目的:召集粉丝,延伸除了官方网站的触角,官网代表正式的消息。
常设小编的角色:脸书的经营重在生活化、活泼、直接公开与大量的互动。
不定期举办各类粉丝活动:如按赞送赠品、品牌日、周年庆、粉丝专属特价、或是发布各类活动讯息。
网路行销
直接购买脸书广告
网路行销
关键字广告
目的:精准行销的最佳选择,能大幅提高网站流量,让潜在客户达到,仅需做两大搜寻网站
Google
和
Yahoo
,
广告点击才付费,
是
C/P
最高的网路广告。
步骤:申请帐号
??
决定关键字
??
设定每日预算
??
设定关键字预算
??
广告上线
设置常规的关键字,后续针对线上活动增删相关的关键字。
网路行销