户外广告调研报告.doc

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摘要:招贴广告设计具有视觉传达设计所具备的绝大多数基本要素,以图形表现为基础,集中反映出时代的艺术标准和设计师的个人风格特点,成功的招贴作品都是以图形视觉语言为主要创作要素,并凝聚了设计者的心灵智慧和审美思想。作为非平面专业的学生,通过学****这次广告招贴设计课程的学****在课堂上和三次广告序列作业的设计中深深体会到了图形创意的魅力,更加了解到了做招贴创作所应遵循的设计策略与表现方法,进而对武昌户外广告的考察,关注到了户外广告的创意、设计效果的实现,本文通过对武昌户外广告的一个视角的考察,对户外广告引用的新材料、新技术、设计创意方法进行了重新的审视,户外广告作为美化城市的一种艺术品,是城市经济发达程度的标志之一。
关键词:户外广告,招贴,创意,表现手法,街头艺术
正文:
为了进一步深化对于广告招贴设计课程的学****了解户外广告含义,完成课程实践。本次户外广告调查,调查了武昌光谷部分区域的户外广告的情
况。
首先,通过广告招贴设计课程的学****对于广告方面有了更深入的了解。“广告”一词是外来语,原于拉丁文Adaverture,原意是“我大喊大叫”。后演变为英语中的广告Advertise,其含义是“一个人注意到某件事”,再以后演变为“引起别人的注意,通知别人某事”。“广告”字面上讲,就是“广泛的告知”。(简称广而告之),户外广告,一般把设置在户外的广告叫做户外广告。常见的户外广告有:路边广告牌、高立柱广告牌、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板等,现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。
户外广告制作是在九十年代末期产生,近两年发展起来的。如今,众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。各行各业热切希望迅速提升企业形象,传播商业信息,各级政府也希望通过户外LED看板广告,广告树立城市形象,美化城市。这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会,也因此提出了更高的要求。在科学技术迅猛发展的现代社会,户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备,并成为美化城市的一种艺术品,是城市经济发达程度的标志之一。
户外广告的分类一般有以下几种:,在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌,称为射灯广告牌。其特点是美观,晚上照明效果极佳,并能清晰看到广告信息。,由霓虹管弯曲成文字或图案,配上不同颜色的霓虹管制成,散发出缤纷的色彩。更可配合电子控制的闪动形式增加动感,,广告牌置于特设的支撑柱上,以立柱式T型或P型为多,广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方,面向密集的车流和人流。普通使用的尺寸为6米高X18米阔,主要以射灯作照明装备。,置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置,白天是彩色广告牌,晚上亮灯则成为"内打灯"的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳,但维修却比射灯广告牌困难,且所用灯管较易耗损。,设置于公共汽车候车亭的户外媒体。以灯箱为主要表现形式。在
这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。,在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。其特点是人流集中、受注目程度高,能够增加
公交车广告,公交车属于移动媒产品的认知度。可以单独或网络式购买。7.
体,表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等,其特点是接触面广,覆盖率高,可应目标受众对象来选择路线或地区。可以单独或网络购买形式发布。,设置在机场周围和机场内部的广告牌。一般针对层次及收入较高的受众,如公干及出外旅游人士。,设置在火车站范围内的广告形式,以来往各地旅客为主要目标对象,特点是人流量高及可覆盖邻近区域。其广告形式有灯箱、电子屏幕、射灯广告牌、三面翻等等。
近年来,武汉光谷这里多家民资企业集聚这里发展,企业一定的知名度离不开大量的户外广告的宣传,必然会有许多类型的户外广告出现在街道附近,户外广告也处在高速发展阶段。因此光谷这一带也是调查户外广告的理想去处。
本次户外广告调查中涉及到的户外广告有以下几种类型:招牌广告,橱窗广告,楼体广告,围挡广告,看板广告,还有一些随拍广告等。
招牌广告
调查的这些招牌广告都是其中感觉比较好的,店招大小比较统一,高度和外延部分比较整齐,在创意上还是比较注重的,图案图形也比较有特色。但也有一些招牌广告存在诸多横向或纵向重叠重复设置的广告,广告密度过大,很多招牌上面的字迹已经模糊,辨识度非常低,严重影响美观。
橱窗广告
橱窗广告有些做的还是很有创意的,这样的设计比较吸引消费者的,但也有些铺设面积大且杂乱无章,严重覆盖建筑物的玻璃幕墙和窗户,影响相邻住宅的采光、日照和视线,也影响建筑物整体美观程度。
楼体广告
围挡广告
其他随拍广告