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文档介绍
中国RTB广告市场调研与发展前景预测报告(2015年)
报告编号:15101A9
中国产业调研网
行业市场研究属于企业战略研究范畴,作为当前应用最为广泛的咨询服务,其研究成果以报告形式呈现,通常包含以下内容:
投资机会分析
市场规模分析
市场供需状况
产业竞争格局
行业发展现状
发展前景趋势
行业宏观背景
重点企业分析
行业政策法规
行业研究报告
一份专业的行业研究报告,注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况,旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的行业研究报告,可以完成对行业系统、完整的调研分析工作,使决策者在阅读完行业研究报告后,能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势,确保了决策方向的正确性和科学性。
基于多年来对客户需求的深入了解,全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景,注重信息的时效性,从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
一、基本信息
报告名称:
中国RTB广告市场调研与发展前景预测报告(2015年)
报告编号:
15101A9 ←咨询时,请说明此编号。
优惠价:
￥6480 元可开具增值税专用发票
咨询电话:
4006-128-668、010-66181099、66182099 传真:010-66183099
Email:
kf@
网上阅读:
hangYeMaoYi/A9/
温馨提示:
如需英文、日文等其他语言版本,请与我们联系。
二、内容介绍
2002年之前,网络广告以新浪、搜狐等网站品牌广告为主,采取包断模式,固定广告位;
2002年到2011年,搜索引擎关键字广告快速增长,与展示广告两分天下。易观网数据显示,截至2013年第2季度,%。
从2011年开始,互联网广告行业发生新的变化,展示广告领域出现实时竞价RTB技术,传统的人工谈判和流量包断模式慢慢被颠覆,此前的媒体投放已无法满足广告主越来越精细的要求。
截至2012年底,国内RTB广告在整个展示广告中占比仍然非常小。业内知名的悠易互通首席执行官周文彪估计,2012年,%,预计今年达到3%-5%,这一数字到2016年可能达到20%-30%,成为与搜索引擎关键字广告并驾齐驱的另外一个增长点。
美国RTB技术早于国内三年,据知名的市场研究机构eMarketer预测,2013年RTB广告将占美国展示广告19%的市场份额,预计到2017年份额将攀升至29%。
国内已经诞生四十多家互联网广告 DSP,如易传媒、品友互动、悠易互通等。在媒体端,腾讯、百度、阿里巴巴皆推出了广告交易平台(Ad Exchange)。DSP服务于广告主或代理公司,以RTB实时竞价和非RTB形式结合,进行多种媒体资源(work、SSP、Ad Exchange等)的购买,实时竞价模式的RTB广告会很快全面移植中国,以及chinapex创略中国国内第一家独立的数字媒体交易平台(Media Trading Desk),对接了国内外多个DSP、work、SSP、Ad Exchange。
《中国RTB广告市场调研与发展前景预测报告(2015年)》对RTB广告行业相关因素进行具体调查、研究、分析,洞察RTB广告行业今后的发展方向、RTB广告行业竞争格局的演变趋势以及RTB广告技术标准、RTB广告市场规模、RTB广告行业潜在问题与RTB广告行业发展的症结所在,评估RTB广告行业投资价值、RTB广告效果效益程度,提出建设性意见建议,为RTB广告行业投资决策者和RTB广告企业经营者提供参考依据。
正文目录
第一部分 RTB广告行业发展综述
第一章综述篇
第一节 RTB广告行业研究背景
一、RTB广告行业需求研究测算工具
1、RTB行业数据来源
2、RTB行业需求测算原则
二、AIDAS模型分析工具
1、AIDAS模型介绍
2、RTB行业需求测算方法
三、RTB广告市场盈利方式分析
四、RTB市场
1、广告销售市场(SSP市场)
2、广告需求市场(DSP市场)
3、广告交易市场(AdExchange市场)
4、数据服务市场(DMP市场)
5、RTB交易模式
五、RTB广告行业发展阶段分析
1、RTB广告行业发展阶段划分
2、中国RTB广告行业所处发展阶段
3、中国RTB广告行业发展轨迹预测
六、RTB广告行业发展环境分析
1、2012-2014年互联网广告政策汇总
2、网络广告监管现状
3、《网络广告法》出台
4、
报告编号:15101A9
中国产业调研网
行业市场研究属于企业战略研究范畴,作为当前应用最为广泛的咨询服务,其研究成果以报告形式呈现,通常包含以下内容:
投资机会分析
市场规模分析
市场供需状况
产业竞争格局
行业发展现状
发展前景趋势
行业宏观背景
重点企业分析
行业政策法规
行业研究报告
一份专业的行业研究报告,注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况,旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的行业研究报告,可以完成对行业系统、完整的调研分析工作,使决策者在阅读完行业研究报告后,能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势,确保了决策方向的正确性和科学性。
基于多年来对客户需求的深入了解,全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景,注重信息的时效性,从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
一、基本信息
报告名称:
中国RTB广告市场调研与发展前景预测报告(2015年)
报告编号:
15101A9 ←咨询时,请说明此编号。
优惠价:
￥6480 元可开具增值税专用发票
咨询电话:
4006-128-668、010-66181099、66182099 传真:010-66183099
Email:
kf@
网上阅读:
hangYeMaoYi/A9/
温馨提示:
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二、内容介绍
2002年之前,网络广告以新浪、搜狐等网站品牌广告为主,采取包断模式,固定广告位;
2002年到2011年,搜索引擎关键字广告快速增长,与展示广告两分天下。易观网数据显示,截至2013年第2季度,%。
从2011年开始,互联网广告行业发生新的变化,展示广告领域出现实时竞价RTB技术,传统的人工谈判和流量包断模式慢慢被颠覆,此前的媒体投放已无法满足广告主越来越精细的要求。
截至2012年底,国内RTB广告在整个展示广告中占比仍然非常小。业内知名的悠易互通首席执行官周文彪估计,2012年,%,预计今年达到3%-5%,这一数字到2016年可能达到20%-30%,成为与搜索引擎关键字广告并驾齐驱的另外一个增长点。
美国RTB技术早于国内三年,据知名的市场研究机构eMarketer预测,2013年RTB广告将占美国展示广告19%的市场份额,预计到2017年份额将攀升至29%。
国内已经诞生四十多家互联网广告 DSP,如易传媒、品友互动、悠易互通等。在媒体端,腾讯、百度、阿里巴巴皆推出了广告交易平台(Ad Exchange)。DSP服务于广告主或代理公司,以RTB实时竞价和非RTB形式结合,进行多种媒体资源(work、SSP、Ad Exchange等)的购买,实时竞价模式的RTB广告会很快全面移植中国,以及chinapex创略中国国内第一家独立的数字媒体交易平台(Media Trading Desk),对接了国内外多个DSP、work、SSP、Ad Exchange。
《中国RTB广告市场调研与发展前景预测报告(2015年)》对RTB广告行业相关因素进行具体调查、研究、分析,洞察RTB广告行业今后的发展方向、RTB广告行业竞争格局的演变趋势以及RTB广告技术标准、RTB广告市场规模、RTB广告行业潜在问题与RTB广告行业发展的症结所在,评估RTB广告行业投资价值、RTB广告效果效益程度,提出建设性意见建议,为RTB广告行业投资决策者和RTB广告企业经营者提供参考依据。
正文目录
第一部分 RTB广告行业发展综述
第一章综述篇
第一节 RTB广告行业研究背景
一、RTB广告行业需求研究测算工具
1、RTB行业数据来源
2、RTB行业需求测算原则
二、AIDAS模型分析工具
1、AIDAS模型介绍
2、RTB行业需求测算方法
三、RTB广告市场盈利方式分析
四、RTB市场
1、广告销售市场(SSP市场)
2、广告需求市场(DSP市场)
3、广告交易市场(AdExchange市场)
4、数据服务市场(DMP市场)
5、RTB交易模式
五、RTB广告行业发展阶段分析
1、RTB广告行业发展阶段划分
2、中国RTB广告行业所处发展阶段
3、中国RTB广告行业发展轨迹预测
六、RTB广告行业发展环境分析
1、2012-2014年互联网广告政策汇总
2、网络广告监管现状
3、《网络广告法》出台
4、
RTB广告市场现状及发展趋势预测 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.