国际市场营销学 高等院校学习丛书.pdf

内容简介
本书是教育部“高等教育面向圆员世纪教学内容和课程体系改革计划”的研究成果,是面
向圆员世纪市场营销专业主干课程教材之一。
本书将国际营销置于经济全球化及知识经济发展的背景下进行研究,揭示了新环境下国
际营销的特点;突出了国际营销环境,特别是文化环境对国际营销的影响;反映和吸纳了本学
科前沿的研究成果,如知识经济、技术革命、环境保护主义等对国际市场需求、企业营销策略和
方式的影响,国际市场竞争向合作竞争的双赢竞争战略的演变等,并率先提出了跨国营销道德
问题与对策。为方便自学和实践训练,每章后除设有小结和习题外,还附有案例及讨论题。
本书除用于专业教学外,还适合于营销人员提高水平和研究参考。
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国际市场营销学
甘碧群主编
出版发行高等教育出版社
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经销新华书店北京发行所
排版高等教育出版社照排中心
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印张猿园印次年月第次印刷
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版权所有侵权必究
责任编辑刘清田
封面设计杨立新
责任绘图杜晓丹
版式设计周顺银
责任校对胡晓琪
责任印制
总前言
面向圆员世纪市场营销专业主干课程是由教育部立项、甘
碧群教授总负责的“市场营销专业主要教学内容改革研究和
实践”项目组,根据缘年来对学科发展、教学需要、社会经济对
人才需求等方面的考察和研究提出的,共员猿门。在本专业主
干课程和主要教学内容确定后,由教育部高教司、高等教育出
版社组织全国有关专家共同编写审定了各门课程的相应教
材。考虑到《市场营销学》作为工商管理类专业(包括市场营
销专业)的核心课程教材已先期编写,这里只编写了余下员圆
门主干课程的教材:《国际市场营销学》、《市场营销调研》、《消
费者行为学》、《销售管理》、《分销渠道管理》、《产品管理》、《广
告策划与管理》、《服务营销学》、《绿色营销》、《关系营销》、《电
子商务》和《营销风险管理》。另外,鉴于各校对案例教学的需
要,我们还编写了专门的案例教材《中国企业营销案例》。各
校在市场营销专业教学中可结合本校实际情况开设全部或其
中大部分课程。
市场营销学是一门建立在经济学、行为科学及现代管理
理论基础上的综合性的边缘应用学科。圆园世纪缘园年代后市
场营销学从传统演变为现代市场营销学。随着市场营销学应
用的深化与扩大,一方面市场营销学拓展为产业营销、国际营
销、服务营销、绿色营销、关系营销,甚至社会营销、政治营销
等;另一方面,基础市场营销又发展为各自独立的部分,诸如
市场调研、消费者行为学、产品管理、分销管理、广告管理、销
售管理、营销风险管理和营销审计等等。现代营销理论的深
化和拓展对于培养圆员世纪市场营销高级人才,以及指导与推
动我国企业营销的发展具有重要的意义。上述主干课程教材
就是为适应圆员世纪经济全球化、知识经济的特点及其对市场
圆总前言
营销专业人才培养的需要而编写和出版的,是高等教育“面向圆员世纪市场营销
专业主要教学内容研究和实践”项目的重要成果。其主要特色是:
员郾系统性。本系列教材系统和深入地拓展了基础市场营销各组成部分,诸
如市场调研、消费者行为学、产品管理、分销管理、销售管理和广告管理等理论与
方法的研究。同时,对市场营销学的重要分支,诸如国际市场营销学、服务营销
和绿色营销等进行了系统、深入的探索。还结合圆员世纪新时代特点,从战略观
念的高度来研究关系营销和营销风险管理。
圆郾前瞻性。本系列教材不仅主要涵盖了市场营销专业所应掌握的基本知
识点、基础理论与基本技能,并介绍了圆员世纪某些营销理论的新领域与新观念,
诸如服务营销、绿色营销、关系营销、电子商务及营销风险管理。
猿郾实践性。本系列教材除专设《中国企业营销案例》供开展案例教学外,其
余主干教材中,每章除设有小结及习题外,还附有案例及案例分析讨论题。这既
有助于学生通过案例与习题加深对有关营销理论的理解,同时有利于培养学生
分析问题及解