2010-2011年度中国手机游戏产业研究报告.ppt

中国移动公司
2010年
以用户需求为核心实现游戏全业务专业化运营中国移动集团2010-2011年度中国手机游戏产业研究报告
目录
游戏产业发展规模与分析
当前中国移动游戏业务发展阶段
游戏业务运营工作的总体思路
江苏公司承建游戏运营基地优势
运营工作的资源投入及举措
游戏产业分析–全球全球游戏市场概况
112亿美元
超过400亿美元
159亿美元
08年数据,来源于艾瑞咨询。
大型游戏
便携游戏
PS3
全球游戏市场
wii
xbox
单机
NDS
手机游戏
PSP
GBA
家用机
PC
网游
掌机
街机
超过671亿美元
大型游戏
便携游戏
中国游戏市场
游戏产业分析–国内中国移动适合在手机游戏与PC网游上发力
PS3
wii
xbox
单机
NDS
手机游戏
PSP
GBA
家用机
PC
网游
掌机
207亿人民币
非规范市场或中国移动无法进入
充斥盗版市场萎缩
非规范市场中国移动无法进入
320亿人民币
20亿人民币
街机
手机游戏及相关培训等周边行业总和
08年数据,来源于艾瑞咨询。
547亿人民币
全球手机游戏市场趋势
全球手机娱乐市场增长势头强劲,其中游戏市场增长率与份额已超过音乐
2004年到2009年,%增长率
2009年,预计手机游戏市场将达到手机音乐市场2倍规模
数据来源于《2007 jeffries投资银行报告》
手机娱乐市场规模(亿美元)
增长率
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
游戏

56



185
210
245
281
%
音乐


63

87

112
125
129
%
体育/信息娱乐






108
119
128
%
总额



278


425
489
538
%
中国手机游戏市场持续增长,但仍有很大发展空间
08年中国手机游戏市场总收入为13亿元,其中中国移动及其SP的收入为7. 26亿元,%
手机游戏市场竞争激烈,但同时也提供了多样化的合作机会
面临包括终端厂商、freewap等产业链各方的竞争
08年手游
收入占比
08年手游
整体收入
中国移动
%

中国移动SP
47%

其他(联通及其SP、freewap、终端厂商)
%

中国手游市场合计
100%
13亿
数据来源:赛迪顾问,.
中国手机游戏市场整体概况
国内竞争环境分析
运营商重组之后,中国移动面临游戏全业务的竞争
新联通
重组前,游戏的主要收入来源于C网“神奇宝典BREW平台”
重组后,电信接管C网,新联通将积极发展GJAVA游戏业务
GJAVA当前活跃用户数约为5万左右,月信息费收入不到100万

新电信:
电信固网增值业务收入占比达75%,而移动网增值业务能力相对较弱
重组后,新电信结合CDMA与BREW,积极打造移动增值业务品牌优势
进入3G时代,带宽为手机网游发展提供了良好条件
同时,3G时代运营商间的竞争更加激烈
全业务竞争,用户群扩大,新电信利用宽带优势在PC网游行业有了十分可观的积累
过去只关注于手机游戏的做法必须迅速转变
3G牌照发放
3G的到来将极大地改善手机网络游戏的速度体验
运营商之间的市场竞争更加充分
上网环境改善
网速持续提高、网络稳定性逐步改善, EDGE网络已实现全网覆盖
手机上网资费持续下降
手机硬件提升
手机的CPU、内存的处理能力大幅提升
手机屏幕更大,色彩更逼真,提高了手机游戏的表现能力
手机游戏市场提速的主要推动因素