现代市场营销管理与品牌建设(白城市行政学院公共管理教.ppt

该【现代市场营销管理与品牌建设(白城市行政学院公共管理教 】是由【我是药仙】上传分享，文档一共【41】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【现代市场营销管理与品牌建设(白城市行政学院公共管理教 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。现代市场营销管理与品牌建设(白城市行政学院公共管理教
“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”
——党的十六大报告
“创新对外投资和合作方式,支持企业在研发、生产、销售等方面开展国际化经营,加快培育我国的跨国
公司和国际知名品牌。”
——党的十七大报告
2007年10月15日,胡***在中国共产党第十七次全国代表大会上作报告
2009年《世界品牌500强》排行榜入选国家数共计28个。从品牌数量的国家分布看,美国占据500强中241席,比去年少2席。法国以46个品牌数位居第二,日本以40个品牌入选席位排名第三。其它入选品牌最多的国家分别是英国(39个)、德国(24个)、瑞士(22个)、中国(18个)、意大利(11个)、荷兰(10个)、瑞典(8个)。中国内地又有4个品牌入选,进入世界品牌500强总数达到18个,其中中央电视台(CCTV)、***(ChinaMobile)、工商银行(ICBC)和国家电网(StateGrid)位列前100名。
世界品牌发展格局
2009年《世界品牌500强》排行榜中的18个中国品牌
总排名品牌英文品牌中文年龄行业
63CCTV中国中央电视台51传媒
70ChinaMobile***9电信
91ICBC中国工商银行25银行
95STATEGRID国家电网7能源
110Haier海尔25数码与家电
135Lenovo联想25计算机办公设备
223BankOfChina中国银行97银行
252CREC中国中铁59工程与建筑
278ChinaLife中国人寿60保险
350HUAWEI华为21通信与电子
353ChinaPetroleum中国石油21石油
376ChinaMerchantsBank招商银行22银行
398AirChina中国国际航空21航空服务
419Sinopec中国石化9石油
425Tsingtao青岛啤酒106食品与饮料
430People‘sDaily人民日报61传媒
435CHINATELECOM中国电信7电信
468TsinghuaTongfang清华同方12工业设备
(二)现实的需要
中国企业和品牌的发展历程:
“没有企业”世界工厂
家电业:全球70%的空调、空调压缩机、微波炉,30%以上的冰箱和洗衣机在中国制造,28种家用电气的产量居世界首位。中国成为全球家电生产大国和出口大国,成为世界最大的工业品制造国家。

,相差30多倍,他是芭比娃娃在中国生产的价格和零售价格的距离,除了35美分包括各种水电、人工、设备折旧等成本外,还有多少加工费可以赚,,而且在制造的过程中要消耗不少的能源和资源。
“6+1”理论是关于产业链的定位的形象说法:处于整个产业利润高端的6包括:产品设计、原料采购、仓促运输、订单处理、批发经营及终端零售,这6大块能创造的价值90%;1就是处于利润最低端的生产制造。
著名经济学家郎咸平
“如果市场上的价值是100%的话,其中制造产生的只有25%,这其中还要购买原材料、零部件,再去掉人工费、水电费,因此制造的价值至多只有6%-8%的份额”
日本管理大师大前研一
“品牌发展好比盖十层高的楼房,外国竞争者已经盖到了第九层,到中国市场来不过是加盖最后一层。而相形之下,中国企业却刚开始盖第一层。”
海尔集团董事局主席兼任首席执行官张瑞敏
海尔中国造
海尔集团在首席执行官张瑞敏确立的名牌战略指导下,先后实施名牌战略、多元化战略和国际化战略,2005年底,海尔进入第四个发展战略阶段——全球化品牌战略阶段。创业25年的拼搏努力,使海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升。
2009年,海尔品牌价值高达812亿元,自2002年以来,海尔品牌价值连续8年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔已跻身世界级品牌行列,其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。从而实现了中国企业从中国制造到中国创造的飞跃。