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摘要
本论述是对尚学传媒视觉传达系统及其服务项目进行归纳。经过一些列的市场检查得出设计理念。由设计理念来睁开对自己毕业设计创意创新。视觉传达系统是一个企业的灵魂所在,而标记设计又是重中之重。所以标记的设计在我的设计中据有比较重要的地位。最后是对参照文件的引用说明和对毕业设计指导教师指导工作的描述和谢辞。
要点词:视觉传达系统时髦文化流传DM
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1、市场调研
视觉传达设计(VisualCommunicationDesign)是指利用视觉符号来传达各样信息的设计。设计师是信息的发送者,传达对象是信息的接受者。表现着设计的时代特色
和丰富的内涵,其领域跟着科技的进步、新能源的出现和产品资料的开发应用而不停扩
大,并与其余领域互相交织,逐渐形成一个与其余视觉媒介关系并互相协作的设计新领
域。其内容包含:印刷设计、书本设计、显现设计、影像设计、视觉环境设计、(即公
共生活空间的标记及公共环境的色彩设计)等。简称为视觉设计。视觉传达设计是为
现代商业服务的艺术。主要包含标记设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面,因为这些设计都是经过视觉形象传达给花费者的,所以称为“视觉传达设计”,它起着沟通企业——商品——花费者桥梁的作用。视觉传达设计主要以文字、图形、色彩为基本因素的艺术创作,在精神文化领域以其独到的艺术魅力影响着人们的感情和看法,在人们的平常生活中起着十分重要的作用。
一、视觉传达系统(品牌)对企业重要性
跟着世界经济的发展,产品供过于求、产品的同质化愈来愈显然,顾客购物趋于理性和成熟。品牌战略成为突出产品竞争优势的重要手段。企业一定利用系统、科学、整合的品牌战略方案和科学的品牌管理技术,抢夺品牌营销的制高点。
固然我国有青岛(啤酒)、张裕(葡萄酒)、全聚德(烤鸭)、同仁堂(药店)等百年品牌,但因为众所周知的原由,中国的品牌真切从八十年月末九十年月初才起步,到今日也仅十余年时间。
品牌是市场经济中竞争的产物,计划经济年月没有品牌生计发展的余地。上世纪八十年月从计划经济到市场经济转轨过程中,因为物质欠缺、需求旺盛,企业的重心在于扩大生产、提高质量,直至八十年月末九十年月初,因为竞争加剧,一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略利器,获得了竞争优势并逐渐发展壮大:如食品业的娃哈哈、喜之郎;保健品业的太太、万基、康富来;家电业的海尔、TCL等等。
不过十余年,我国一些有名企业的品牌战略已经凑近于世界水平,或多或少意会了品牌战略的精髓。但是更多的企业没有运用品牌战略,也许对品牌战略使用不妥,在品牌设计,品牌战略选择和品牌战略规划实行过程中存在各样各样的问题,而以致企业的沉落也许竞争力的丧失。
一九九一年中国首批十大有名商标“永久、凤凰、霞飞、北极星、茅台、五粮液”等横空出生。短暂十年间,“永久、凤凰”几乎藏形匿影,“霞飞”也无处而飞,“北极星”则已经陨落。主要原由是,这些有名商标躺在历史的绚烂中,没有连续打造品牌内涵,没有
深入流传品牌,没有进一步提高品牌价值,而淹没在市场经济的大潮之中。
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九十年月中期的“孔府家”、“孔府宴”、“秦池”,VCD业的“爱多”,保健品业的“三株”、“太阳神”,则走进品牌战略的另一个误区:以为品牌只要有有名度,就可以获取优势,
而忽视了企业各方面基本功的修炼:如“孔府家”、“秦池”酒的自己品诘问题;“爱多”的财务及管理问题;“三株”的营销管理与产品开提问题;“太阳神”的产品开发及多元化扩大等问题。自然,以上各企业的失败是众多因素综合的结果。企业的短暂成功与品牌意识
的超前密不行分,惋惜这些企业过于敬重品牌有名度的力量,而忽视了品牌中心价值的塑造,忽视了其余战略的运用。
即使成功的品牌,在品牌战略发展方面,也存在众多失误:如“荣昌肛泰”推出“甜梦”
口服液,一个治痔疮的药业企业推出美容型口服液,品牌内涵及产品属性的差异太大,
“甜梦”的失败属正常;“海尔”称霸于家电业,但手下企业推出与主业无任何联系的“采力”
保健品,结果大败而归;“娃哈哈”从少儿饮品到***饮品已经稀释了品牌价值,而近来
将品牌延伸到童装业,则可能不是理智之举。
二、当前视觉传达系统CI的现状
VI设计即视觉鉴别系统设计VisualIdentitySystemDesign。这个看法当前已为大多数企
业管理者所熟知,并广泛采用到企业实质经营的每个环节中去。特别在广东及其余沿海城市,已成为企业在创立伊始就一定特别关注和一定实行的工作。那么,对于地处改革开放前沿阵地的城市——珠海,其整体企业VI设计的水平如何?发显现状如何呢?其实一个地区的企业视觉形象设计水平如何已不不过是表现该地区的设计同行们的水平如何,更多的是显现出该地区需求企业管理者的水平易认识如何。
对于脱胎于广告企业而当前专注于商业视觉形象设计领域的尚学传媒设计来讲,接触的客户数百家。在与客户沟经过程中,我们可以发现:珠海当地的部分企业管理层对于企
业VI设计的误会之深,达到了让人无语的境地。多数管理者以为:企业VI就是设计一个美丽的标记,而后在各样环境中把标记摆上去就行了。所以对标记的认同程度高,但
对VI设计的后续工作重视程度不够。近多数的客户只要求我们设计标记,而后随意找个美工制作铺子凭感觉完成企业的各样标牌和店招。当尚学的设计师们看到自己沥悉心血的标记设计作品被拉变形、倾斜着、随意乱排、用俗气不考究的颜色更换的时候,顿生有被践踏和践踏的辱没在内心。
事实上,从专业角度来看:标记设计不过是一个好的企业VI设计的开始,一个好的标记设计会浓缩企业当前的行业形态以及将来发展趋向,但企业视觉鉴别系统是一个系统工程,要想完好而清楚地向企业的目标客户以及公众传达出企业的形象,就一定在每个环节每个显现面精心设计,使企业VI系统表现一致友善、简洁独到的视觉成效,并在后期的制作严格准照设计实行,最后完成企业形象的饱满和完好友善。
跟着外来企业的逐渐增加和实力显现,我们也惊喜地看到:当地企业的管理层们感觉到的压力已经开始发挥功效,更多的企业开始关注企业的对外形象和视觉流传系统规划。
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我们接到的咨询内容更加求实和深入,与企业商讨也更加认真和实质。我们有原由相信,跟着深圳打造中国设计之都进一步深入,VI设计水平也会随之水涨船高,给设计师的发挥空间将更加广阔。
跟着社会的发展,设计看法也在发展,学科交织综合的愈来愈多,视觉传达设计领域也在更多地融入其余设计领域。我们在对国际上工业设计动向的研究中,发现一种新的发展态势值得我们注意:视觉传达设计正在融入工业设计领域。
视觉传达正在融入工业设计领域,愈来愈多的工业产品设计更加增强视觉传达的意义。这类视觉化、个性化的产品设计,为工业设计的发展注入了新的血液,这样一种发展态势,既为工业设计师供给了新的设计方式,也为视觉传达设计师供给了新的设计领域。
工业时代与信息时代最大的差异在于工业时代的主题是“物”,创建的是物质的财产,解放的是人的体力;而信息时代的主题是“人”,是解放人的智力,让人的聪慧才干充分发挥出来。体力是没有个性的劳动能力,智力则是拥有鲜亮的个性,智力对生产发展的贡献越大,就越需要劳动者发挥自己的个性。差异与工业时代刚性生产特色的大量量、少品种、无个性的情况正在被信息时代柔性生产的特色的小批量、多品种、拥有鲜亮个性的情况所代替。
2、设计理念
设计理念要点词:时髦的创意风。
思路决定出路,眼界决定高度。思路对于毕业设计来说是相当重要。所以我的思路第一是确定好尚学传媒的定位、而后确定主标示,最后就是杂志、报纸、网站的版式风格和栏目定位。
第一种设计方案我采用与当前流行的《yoho!》青春杂志的设计风格,灵感来自于夏季的树叶,因为天下无数片树叶,但是没有一片尽同样。运用树叶来表达尚学传媒青春、向上、又富裕聚合力的主题,再合适但是。手绘出尚学传媒的大概标示以后,而后将此中的一部分用树叶标示,显现出标示的多样性和多变性。
第二种设计方案设计灵感来自于古代神兽—狮,传达出广告企业专业专一的设计理
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念。单单用古代神兽—狮显得比较单一且没有现代感。所以要将古代神兽—狮这一元素进行第二次再设计。得出的设计图像联合文字,构成尚学传媒的标示。
第三种设计方案来自于抽象的时空穿越符号。揭露尚学传媒的企业设计理念:前卫、富含现代感、空间立体感。这一主题传达出设计的速度及灵感。
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3、创意创新点
创意点
字体设计是本次视觉传达系统的最大创意点。联合图形的设计,也将古老元素运用到现代传媒企业中来。
4、技术资料
采用的技术
Ps、CDR电脑绘图方法,来设计尚学传媒企业视觉传达系统。
使用的资料
背胶、画册,展板等
5、设计过程
1、解析市场成功事例及认识客户的企业文化
2、提交设计方案及确定最后设计方案
3、采集与整理设计方案资料、龚写设计提案
4、审察提案、草图方案审察,确定方案
5、局部调整,深入设计,绘制最后电脑成效图
6、制作毕业展
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参照文件
[1]《品牌与VI设计》主编:徐阳,刘瑛[M],上海人民美术第一版社;第1版
2006,第一章,第二章
[2]
《战略品牌管理(第
3版)》主编::(美)凯勒卢泰宏,吴水龙
译[M],
中国人民大学第一版社
2009年初版,第一章
品牌和品牌管理
[3]
《设计品牌》作者:原田进黄克炜译[M],
江苏美术第一版社2008
年第1期,
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谢辞
在论文完成之际,我要特别感谢我的指导老师的热忱关心和悉心指导。在我撰写论文的过程中,老师倾注了大量的心血和汗水,不论是在论文的选题、构思和资料的采集方面,还是在论文的研究方法以及成订婚稿方面,我都获取了老师悉心认真的教诲和无私的帮助,在此表示真挚地感谢和深
深的谢意。
在论文的写作过程中,也获取了好多同学的难得建议,同时还到好多在工作过程中好多同事的支持和帮助,在此一并致以真挚的谢意。
感谢所有关心、支持、帮助过我的良师良朋。最后,向在百忙中抽出时间对本文进行评审并提出难得建议的各位专家表示衷心地感谢!
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