有十种基本的配色设计方案.docx

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无色设计(achromatic)、类比设计(analogous)、冲突设计(clash)、互补设计(complement)、单色设计(monochromatic)、中性设计(neutral)、分裂补色设计(splitcomplement)、原色设计(primary)、二次色设计(secondary)以及三次色三色设计(tertiary)。
无色设计:不用彩色,只用黑、白、灰色。
冲突设计:把一个颜色和它补色左边或右边的色彩配合起来。
单色设计:把一个颜色和任一个或它所有的明、暗色配合起来。
分裂补色设计:把一个颜色和它补色任一边的颜色组合起来。
二次色设计:把二次色绿、紫、橙色结合起来。
类比设计:在色相环上任选三个连续的色彩或其任一明色和暗色。
互补设计:使用色相环上全然相反的颜色。
中性设计:加入一个颜色的补色或黑色使它色彩消失或中性化。
原色设计:把纯原色红、黄、蓝色结合起来。
三次色三色设计:三次色三色设计是下面二个组合中的一个:红橙、黄绿、蓝紫色或是蓝绿,黄橙、红紫色,并且在色相环上每个颜色彼此都有相等的距离。photoshop交付印刷前需做工作
1、确定图片精度为300dpi/像素/英寸
2、确定图片模式为CMYK模式
3、确定实底(如纯黄色、纯黑色等)无其它杂色
4、文件最好为未合并层的PSD文件格式
5、图片内的文字说明最好不要在Photoshop内完成,因为一旦转为图片格式以后,字会变毛。
Photoshop作业,一般只包含图象范畴。如果是做一个印刷页面,最好将图象、图形、文字分别使用不同的软件进行处理。
对于交付印刷的图象,最主要的是要注意图象的分辨率和图象尺寸的问题;一般计算公式为:分辨率=加网线数*(-2)。其次是色彩模式的问题;彩***象的色彩模式,要使用CMYK形式。
2、纸张材料
纸张材料在图书成本中占有很大比重,约占40%以上。因此合理地选用纸张材料是降低图书成本的一个重要方面。
普通图书,如又件汇编、学****材料、文艺性读物等,平装本用52g/m2(以下简称52g)凸版纸就可以了,精装本可选用60g或70g胶版纸。
歌曲、幼儿读物单色可用60g纸,彩色可用80g胶版纸。
教科书一般都采用49〜60g凸版纸;工具书平装本用52g凸版纸,精装本可选用40g字典纸,一般技术标准可用80〜120g胶版纸。
图片及画册,一般用80〜120g胶版纸或100〜128g铜版纸;可根据画册的精印程度、开本选用胶版纸或铜版纸及克重。年画、宣传画一般用50〜80g单面胶版纸,连环画用52〜50g凸版纸,高级精致小画片用256g玻璃卡。
杂志一般用52〜80g纸,单色一般用60g书写纸或胶版纸,彩色一般用80g双版纸。
图书杂志的封面、插页和衬页:封面200页以内一般用100〜150g纸,200页以上用120〜180g纸;插页用80〜150g纸;衬页根据书的厚薄一般在80〜150g之间选用。
同一品种的纸,克数越重,价格越高,正文纸的克重增加,书脊厚度也随之加厚,有时还须调整封面纸的克重与开数,从而会产生一连串的连带关系,往往增加了纸张成本。
认真选用纸张材料,但不能偷工减料,如用普通纸印较为精细的网线版,会使版面模糊,全部无效,造成浪费。又如普通读物可选用新闻纸,而需长期保存的书籍就不能用易于风化的新闻纸。
设计文字稿时,正文字体的大小、行间的疏密,四周留空白的宽窄,标题的占行和空行等等,都与图书成本有关。如一本书为普通32开本,原设计为横排5号字,每面排26字x25行=650字,行间空5/8条,24万字的书稿,共需排370面;如改排为26字X27行=702字,行间空1/2条,只需排342面;两种规格相差28面。在版数、纸张、装订等各个环节上,我们都可能使图书成本降低。当然并不是说版面排得愈密愈好,譬如儿童读物,字不能太小,行距不能太窄;而是指在适应书稿内容和读者对象的前提下,尽可能地节约纸张材料以降低图书成本。

凸版纸是供凸版印刷书籍、杂志的主要用纸。凸版纸按纸张用料成分配比的不同,可分为1号、2号、3号和4号四个级别。纸张的号数代表纸质的好坏程度,号数越大纸质越差。凸版印刷纸主要供凸版印刷机使用。这种纸的特性与新闻纸相似,但又不完全相同。由于纸浆料的配比与浆料的叩解均优于新闻纸,凸版纸的纤维组织比较均匀,同时纤维间的空隙又被一定量的填料与胶料所充填,并且还经过漂白处理,这就形成了这种纸张对印刷的适应性。与新闻纸略有不同,它的吸墨性虽不如新闻纸好,但它具有吸墨均匀的特点;抗水性能及纸张的白度均好于新闻纸。凸版纸具有质地均匀、不起毛、略有弹性、不透明、稍有抗水性能、有一定的机械强度等特性。
重量:49〜60)±2克/M2。
平板纸的规格:787x1092毫M,850x1168毫M,880x1230毫M;以及一些特殊尺寸规格的纸张。
卷筒纸的规格:宽度787毫M,1092毫M,1575毫M,长度约60m〜80ooM。

新闻纸也叫白报纸,是报刊及书籍的主要用纸。新闻纸的特点有:纸质松软,富有较好的弹性;吸墨性能好,这就保证油墨较快地固着在纸而上;纸张经过压光后两面平滑,不起毛,从而使两面印刷品印迹比较清晰而饱满;有一定的机械强度;不透明性能好;适合于高速轮转机印刷。这种纸是以机械木浆(或其他化学浆)为原料生产的,含有大量的木质素和其他杂质。不宜长期存放。保存时间过长,纸张会发黄变脆,抗水性能差,不宜书写等。必须使用印报油墨或书籍油墨,油墨粘度不要过高,平版印刷时必须严格控制版面水分。
重量:49〜52)±2克/M2O
平板纸规格:787x1092毫M,850x1168毫M,880x1230毫M。
卷筒纸规格:宽度787毫M,1092毫M,1575毫M;长度约6000〜8000M。

胶版纸主要供平版(胶印)印刷机或其他印刷机印制较高级彩色印刷品,如彩色画报、画册、宣传画、彩印商标及一些高级书籍,以及书籍封面,插图等。胶版纸按纸浆料的配比分为特号、1号和2号三种,有单面和双面,有超级压光与普通压光两个等级。
胶版纸伸缩性小,对油墨的吸收性均匀,平滑度好,质地紧密不透明,。应选用结膜型胶印油墨和质量较好的铅印油墨。油墨的粘度也不宜过高,否则会出现脱粉、拉毛现象。还要防止背面粘脏,一般采用防脏剂、喷粉或夹衬纸。
重量:50,60,70,80,90,100,120,150,180克/M2。
平板纸规格:787X1092毫M;850x1168毫M。
卷筒纸规格:787毫M,1092毫M,850毫M。
,铜版纸
铜版纸又称印刷涂料纸,这种纸是在原纸上涂布一层白色浆料,经过压光而制成的。纸张表面光滑,白度较高,纸质纤维分布均匀,厚薄一致,伸缩性小、有较好的弹性和较强的抗水性能和抗张性能,对油墨的吸收性与接收状态十分良好。铜版纸主要用于印刷画册、封面、明信片、精美的产品样本以及彩色商标等。铜版纸印刷时压力不宜过大,要选用胶印树脂型油墨以及亮光油墨。要防止背而粘脏,可采用加防脏剂,喷粉等方法。
重量:70,80,100,120,150,180,200,210,240,250克/M2。
平板纸规格:648x953毫M,787x970毫M,787x1092毫M
、平滑,用于印刷画报、图册和宣传画等。
重量:65,91和12克/M2o
平板纸规格:787x1092毫M。

书面纸也叫书皮纸,是印刷书籍封面用的纸张。书面纸造纸时加了颜料,有灰、蓝、M黄等颜色。
重量:120克/M2o
平板纸规格:690x960毫M,787x1092毫Mo

压纹纸是专门生产的一种纣面装饰用纸。纸的表面有一种不十分明显的花纹。颜色分灰、绿、M黄和粉红等色,一般用来印刷单色封面。压纹纸性脆,装订时书脊容易断裂。印刷时纸张弯曲度较大,进纸困难,影响印刷效率。
重量:150〜180克/M2。
平板纸规格:787x1092毫M,850x1168毫M。
,纸薄而强韧耐折,纸面洁白细致,质地紧密平滑,稍微透明,有一定的抗水性能。主要供印刷字典、经典书籍一类页码较多、便于携带的书籍。字典纸对印刷工艺中的压力和墨色有较高的要求,因此印刷时必须从工艺上特别重视。
重量:30〜40克/M2。
平板纸规格:787x1092毫M。
,呈淡黄色,没毛。抗水性能,吸墨性较好。毛边纸只宜单面印刷,主要供古装书籍用。
,纸张要求书写时不泅。书写纸主要用厂印刷练****本、日记本、表格和帐簿等。书写纸分为特号、1号、2号、3号和4号。
重量:45,50,60,70,80克/M2。
平板纸规格:427x569毫M,596x834毫M,635x1118毫M,834x1172毫M,787x1092毫M。
卷筒纸规格:787毫M,1092毫Mo
,纸质薄而富有韧性,打字时要求不穿洞,用硬铅笔复写时不会被笔尖划破。主要用于印刷单据、表格以及多联复写凭证等。在书籍中用作隔页用纸和印刷包装用纸。打字纸有白、黄、红、蓝、绿等色。
重量:20〜25克/M2o
平板纸规格:787x1092毫M,560x870毫M,686x864毫M,559x864毫Mo
12•邮丰纸邮丰纸在印刷中用于印制各种复写本册和印刷包装用纸。
重量:25〜28克/M2o
平板纸规格:787x1092毫Mo
13•考贝纸考贝纸薄有韧性,适合印刷多联复写本册;在书籍装帧中用于保护美术作品并起美观作用。
重量:17〜20克/M2o
平板纸规格:787x1092毫Mo
14•白版纸白版纸伸缩性小,有韧性,折叠时不易断裂,主要用于印刷包装盒和商品装磺衬纸。在书籍装订中,用于无线装订的书脊和精装书籍的中径纸(脊条)或者封面。有特级和普通、单面和双面之分。按底层分类有灰底与白底两种。
重量:220,240•250,280,300,350,400克/M2。
平板纸规格:787x787毫M,787x1092毫M,1092x1092毫Mo
15•牛皮纸
牛皮纸具有很高的拉力,有单光、双光、条纹、无纹等。主要用于包装纸、信封、纸袋等和印刷机滚筒包衬等。
平板纸规格:787x1092毫M,850x1168毫M,787x1190毫M,857x1120毫M在报纸的排版中以何种模式处理彩***片最好
普通图书,如又件汇编、学****材料、文艺性读物等,平装本用52g/m2(以下简称52g)凸版纸就可以了,精装本可选用60g或70g胶版纸。
歌曲、幼儿读物单色可用60g纸,彩色可用80g胶版纸。
教科书一般都采用49〜60g凸版纸;工具书平装本用52g凸版纸,精装本可选用40g字典纸,一般技术标准可用80〜120g胶版纸。
图片及画册,一般用80〜120g胶版纸或100〜128g铜版纸;可根据画册的精印程度、开本选用胶版纸或铜版纸及克重。年画、宣传画一般用50〜80g单面胶版纸,连环画用52〜50g凸版纸,高级精致小画片用256g玻璃卡。
杂志一般用52〜80g纸,单色一般用60g书写纸或胶版纸,彩色一般用80g双版纸。
图书杂志的封面、插页和衬页:封面200页以内一般用100〜150g纸,200页以上用120〜180g纸;插页用80〜150g
纸;衬页根据书的厚薄一般在80〜150g之间选用。奥格威的广告本文原则
不要期待消费者会阅读令人心烦的散文。
要直截了当地述说要点,不要有迂回的表现。
避免“好象”、“例如”的比喻。
“最高级”的词句、概括性的说法、重复的表现,都是不妥当的。因为消费者会打折扣,也会忘记。
不要叙述商品范围外的事情,事实即是事实。
要写得象私人谈话,而且是热心而容易记忆的,也象宴会对着邻座的人讲话似的。
不要令人心烦的文句。
要写得真实,而且要使这个真实加上魅力的色彩。
利用名人推荐,名人的推荐比无名人的推荐更具有效果。
讽刺的笔调不会推销东西。卓越的撰文家,不会利用这种笔调。
不要怕写长的本文。12)照片底下,必须附加说明。奥格威广告标题准则
平均而论,标题比本文多5倍的阅读力,如在标题里,未能畅所欲言,就等于浪费了80%的广告费。
标题向消费者承诺其所能获得的利益,这个利益就是商品所具备的基本效果。
要把最大的消息贯注于标题当中。
标题里最好包括商品名称。
唯有富有魁力的标题,才能引导阅读副标题及本文。
从推销而言,较长的标题比词不达意的短标题,更有说服力。
不要写强迫消费者研读本文后,才能了解整个广告内容的标题。
不要写迷阵式的标题。
使用适合于商品诉求对象的语调。
使用情绪上、气氛上具有冲击力的语调。如心肝、幸福的、爱、金钱、结婚。家庭、婴儿等。奥格威广告插图准则
据统计,普通人看一本杂志时,只阅读4幅广告。因此,要引起读者之注目,越来越困难。所以,为了使人发现优越的插图,我们必须埋头苦干。
(storyappeal),放进插图中。
插图必须表现消费者的利益。
要引起女性的注目,就要使用婴孩与女性的插图。
要引起男性的注目,就要使用男性的插图。
避免历史性的插图,旧的东西,并不能替你卖东西。
与其用绘画,不如用照片。使用照片的广告,更能替你卖东西。
不要弄脏插图。
不要去掉或切断插图的重要因素。
1综合型:所谓综合型就是“同一化”,概括地把企业加以表现。如:XX服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。
:即不直接坦述,用间接语暗示。例如吉列刀片:“赠给你爽快的早晨”。
:一语双关,既道出产品,又别有深意。如一家钟表店以“一表人材,一见钟情”为广告词,深得情侣喜爱。
:以“横断性”词语警告消费者,使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是:“20岁以后一定需要”。
:以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词:“每天两次,外加约会前一次”。:利用反语,巧妙地道出产品特色,往往给人印象更加深刻。如:牙刷广告词:“一毛不拔”;打字广告:“不打不相识”。
:强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度,卡车的价格”。如果你要乘飞机,当然会选择这家航空公司。“一倍的效果,一半的价格”,这样的清洁剂当然也会大受欢迎。
:以缠绵轻松的词语,向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词,虽然只是淡淡的一句,却打动了许多人的心。
:如诗歌一般的韵律,易读好记。如古井贡酒的广告词:“高朋满座喜相逢,酒逢知己古井贡”。
:用诙谐、幽默的句子做广告,使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告:“真正的谋杀者”;脚气药水广告:“使双脚不再生‘气'”;电风扇广告:“我的名声是吹出来的”。
[B]色彩象征
[/FONT][/B]各种色彩的象征:
红色热情、活泼、热闹、革命、温暖、幸福、吉祥、危险
由于红色容易引起注意,所以在各种媒体中也被广泛的利用,除了具有较佳的明视效果之外,更被用来传达有活力,积极,热诚,温暖,前进等涵义的企业形象与精神,另外红色也常用来作为警告,危险,禁止,防火等标示用色,人们在一些场合或物品上,看到红色标示时,常不必仔细看内容,及能了解警告危险之意,在工业安全用色中,红色即是警告,危险,禁止,防火的指定色。
橙色光明、华丽、兴奋、甜蜜、快乐……
橙色明视度高,在工业安全用色中,橙色即是警戒色,如火车头,登山服装,背包,救生衣等,由於橙色非常明亮刺眼,有时会使人有负面低俗的意象,这种状况尤其容易发生在服饰的运用上,所以在运用橙色时,要注意选择搭配的色彩和表现方式,才能把橙色明亮活泼具有口感的特性发挥出来。
黄色明朗、愉快、高贵、希望、发展、注意
黄色明视度高,在工业安全用色中,橙色即是警告危险色,常用来警告危险或提醒注意,如交通号志上的黄灯,工程用的大型机器,学生用雨衣,雨鞋等,都使用黄色。
绿色新鲜、平静、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想……
在商业设计中,绿色所传达的清爽,理想,希望,生长的意象,符合了服务业,卫生保健业的诉求,在工厂中为了避免操作时眼睛疲劳,许多工作的机械也是采用绿色,一般的医疗机构场所,也常采用绿色来作空间色彩规划即标示医疗用品。
蓝色深远、永恒、沉静、理智、诚实、寒冷……
由于蓝色沉稳的特性,具有理智,准确的意象,在商业设计中,强调科技,效率的商品或企业形象,大多选用蓝色当标准色,企业色,如电脑,汽车,影印机,摄影器材等等,另外蓝色也代表忧郁,这是受了西方文化的影响,这个意象也运用在文学作品或感性诉求的商业设计中。
紫色优雅、高贵、魅力、自傲、轻率……
由于具有强烈的女性化性格,在商业设计用色中,紫色也受到相当的限制,除了和女性有关的商品或企业形象之外,其他类的设计不常采用为主色。
白色纯洁、纯真、朴素、神圣、明快、柔弱、虚无
在商业设计中,白色具有高级,科技的意象,通常需和其他色彩搭配使用,纯白色会带给别人寒冷,严峻的感觉,所以在使用白色时,都会掺一些其他的色彩,如象牙白,M白,乳白,苹果白,在生活用品,服饰用色上,白色是永远流行的主要色,可以和任何颜色作搭配。
灰色谦虚、平凡、沉默、中庸、寂寞、忧郁、消极……
在商业设计中,灰色具有柔和,高雅的意象,而且属於中间性格,男女皆能接受,所以灰色也是永远流行的主要颜色在许多的高科技产品,尤其是和金属材料有关的,几乎都采用灰色来传达高级,科技的形象,使用灰色时,大多利用不同的层次变化组合或他配其他色彩,才不会过於素,沉闷,而有呆板,僵硬的感觉。
黑色崇高、严肃、刚健、坚实、粗莽、沉默、黑暗、罪恶、恐怖、绝望、死亡••…
在商业设计中,黑色具有高贵,稳重,科技的意象,许多科技产品的用色,如电视,跑车,摄影机,音响,仪器的色彩,大多采用黑色,在其他方面,黑色的庄严的意象,也常用在一些特殊场合的空间设计,生活用品和服饰设计大多利用黑色来塑造高贵的形象,也是一种永远流行的主要颜色,适合和许多色彩作搭配。
褐色
在商业设计上,褐色通常用来表现原始材料的质感,如麻,木材,竹片,软木等,或用来传达某些引品原料的色泽即味感,如咖啡,茶,麦类等,或强调格调古典优雅的企业或商品形象
、创意策略八段锦
1、本次广告希望达到的目的和效果?
2、目标对象是哪些人?他们的人文特征及心理特征是什么?
3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法?会采取什么样的行动?
4、产品的定位和独特点以及发展历史等?
5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么?
6、广告要给消费者什么样的承诺?承诺是广告的灵魂点!
7、广告要表现什么样的格调?
8、预算限制、媒体发布的特点及频度?