跨境电商.三大特征.doc

秦长岭
1999年,中国电子商务国际贸易开始兴起,、。近年来,跨境电商行业急剧膨胀,截至2014年,据不完全统计,跨境电商平台企业超过5000家,境内通过各类平台开展跨境电子商务的企业超过20万家。2015年—2016年初,国家相继出台利好政策,进一步助推了跨境电商行业的发展。
随着跨境电商行业的迅猛发展,其竞争也日益加剧,商业模式开始出现变化,近年来,跨境电商进入整合、转型期,,跨境电商的发展逐渐呈现出大型化(Big)、去中间化(Break)、品牌化(Brand)的发展诉求和显著特征。
一、跨境电商发展的大型化(Big)
跨境电商大型化(Big)的主要标志之一就是大型工厂进驻跨境电商平台,能提供全产业链服务的大型服务商的出现。
(一)大型工厂进驻跨境电商平台
1、大型工厂面临的国际国内形势
(1)全球制造业格局面临重大调整。
新一代信息技术与制造业深度融合,正在引发影响深远的产业变革,形成新的生产方式、产业形态、商业模式和经济增长点。我国制造业转型升级、创新发展迎来重大机遇。同时,全球产业竞争格局正在发生重大调整,在新一轮发展中,我国制造业面临发达国家和其他发展中国家“双向挤压”的严峻挑战,必须放眼全球,抢占制造业新一轮竞争制高点。
(2)我国经济发展环境发生重大变化
随着新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步推进,超大规模内需潜力不断释放,为我国制造业发展提供了广阔空间。同时,我国经济发展进入新常态,制造业发展面临新挑战——资源和环境约束不断强化,劳动力等生产要素成本不断上升,投资和出口增速明显放缓等等。
《中国制造2025》指出,形成经济增长新动力,塑造国际竞争新优势,重点在制造业,难点在制造业,出路也在制造业。
目前,中国制造业处在关键的发展转型期。
2、大型工厂进驻跨境电商平台的是中国制造业发展大势所趋
(1)大型工厂进驻跨境电商平台,直接做跨境电商,放眼全球,构建体系化的成熟的国际市场,抢占制造业新一轮竞争制高点,是我国制造业面临发达国家和其他发展中国家“双向挤压”的严峻挑战,实现转型发展的必然选择。
(2)大型工厂进驻跨境电商平台,直接面对整个海外市场,有助于工厂对全球市场的全面掌握、了解和拓展,建立并不断丰富属于大型工厂自己的“大数据”,通过对数据的“加工”,找到并培育或深化产品的用户群体,有效把握市场的整体以及个性化需求,实现行业产品前瞻性研发的预判等,实现大数据的“增值”。
(3)让大型工厂切实回归制造的本质,加强产品的研发设计,深化或打造产品国际品牌,加速制造业的转型升级。传统制造企业大多是OEM模式,长期处于价值链的最底层,赚取微薄的利润。工厂进驻跨境电商平台,有助于厂家掌握生产的主动权,不再靠接供应商或批发商的订单而被动生产,在整个产业链中,把产品销售订单、个性化需求前置,以需求或趋势引领生产,坚持工厂自身产品的个性,强化产品的差异性、品牌化,打破郎咸平关于中国制造6+1的模式,变为“销售订单—原料采购、产品设计—生产制造”的121模式。
(4)也有部分大型工厂设有自己的外贸团队或品牌代理商,但大多为“单打独斗”,在海外市场的拓展、成本和投入上势单