中国网络游戏人群分析报告课件.ppt

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——iResearch&Tencent
2010腾讯网络游戏白皮书研究背景
研究背景:
2010年12月11日-2010年12月16日期间,通过网上联机调查,
网络游戏人群基本属性如下:
男性为主(%)
超过半数的游戏玩家年龄集中在18-35岁
4成以上的用户受过高等教育
游戏网民主要分布在东部沿海并逐步向内陆辐射
2010腾讯网络游戏白皮书研究背景
区别于传统研究的说明
哪些类型的网络游戏最受欢迎?为什么?
游戏用户有几类?不同类型用户的游戏诉求是什么?
针对不同类型的游戏用户,我们有什么营销建议?
网民喜欢玩的游戏类型
动作类、西方魔幻、社区类、射击类、东方武侠类和棋牌休闲类网游受到网民欢迎,渗透率均超过25%。
中国网民玩游戏的诉求分析(1)
我们发现,游戏是否刺激、服饰外观是否精美、游戏是否可以团队冒险等因素,是网民选择心仪游戏的重要依据。
红色字体是影响因素,蓝色字体是游戏类型,因素和游戏距离越近,说明这类因素对游戏选择影响越大
中国网民玩游戏的诉求分析(2)
总体来看,中国网民玩游戏的8大主要动机如下:
简单讲解因子(游戏动机)的含义
团队默契
深入探险
征服的成就感
掌控游戏中的一切
游戏比现实快乐
表现另一个自我
放松调剂
缓解现实压力
喜欢漂亮/帅气的形象
着装风格多元化
在游戏中找到伴侣,
信任游戏中的异性交往
排斥刺激紧张的游戏
不愿花费
倾向免费游戏
人群细分
根据不同的游戏动机,我们对人群进行聚类分析,得到中国网游的六类主流用户群:
安逸闯关族:%
团队精深族:%
……
%
游戏产品偏好
动作类
射击类
竞技挑战族-动作类,射击类的FANS
他们是谁?
平均年龄为20岁左右的青年,其中男性用户占绝大部分,自由职业和学生比例较高。
他们为何玩游戏?
挑战与自我超越
享受生死一线的刺激和酣畅淋漓的战斗感
他们怎么玩?
他们愿意花费时间去练****技巧,花费精力去探索游戏里的难关,从而成为游戏中的高手而被人尊重。
团队配合是更精深的追求,他们在深入游戏中愿意为此去结交朋友或相互学****经验,他们崇拜游戏高手,同时也渴望成为游戏高手。
%
游戏产品偏好
音乐舞蹈类
社区类
时尚休闲族-青睐音乐舞蹈类游戏
他们是谁?
平均年龄为22岁,以学生族和刚踏上社会的职场新人为主,收入不高,其中女性占很大比例。
他们为何玩游戏?
音乐,Show场,拥有时间休闲,个性鲜明。
对于外观审美的要求很高,无论是游戏的场景还是人物造型都力求凸显与众不同的个性化。
时尚的追求,我想在他人眼中成为时尚先锋
他们怎么玩?
他们的上网时间不稳定,这导致了他们在游戏中社交行为的延续性不高,缺乏团队合作的基础,因此更喜欢一些可以独立完成的游戏内容。