“夜经济”洞察报告.pptx

该【“夜经济”洞察报告 】是由【琥珀】上传分享，文档一共【29】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【“夜经济”洞察报告 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。QuestMobile2022“夜经济”洞察报告
本报告研究说明
数据选取时间:年8-10月
数据来源:
TRUTH***互联网数据库GROWTH用户画像标签数据库TRUTHBRAND品牌数据库ADINSIGHT广告洞察数据库
名称释义:
夜间活跃用户:指18点至次日6点时段的活跃用户。深夜党:指0点至次日2点时段的活跃用户。
01
“夜经济”成为促进消费的新动力、经济增长
的新风口
随着城镇化的发展和居民消费水平的不断提高,夜间经济已成为人们生活的重要组成部分;用户线上活跃时段的延伸,为线上线下融合发展奠定基础
50%
100%
深夜党
夜食
城市“夜经济”开启
夜购
夜游…
年9月全网用户日均活跃时段占比分布
0%
7点 12点 18点 0点 次日2点 次日6点注:1、夜间经济指的是夜晚发生的消费行为,囊括18点到次日6点时间段;2、深夜党指0点至次日2点时段的活跃用户。
Source:TRUTH***互联网数据库年9月
多地纷纷出台相关举措,推动“夜经济”高质量发展,持续释放消费潜能
Source:研究院年11月
省/市
时间
政策/文件
相关举措
天津
年5月
《年天津市培育建设国
际消费中心城市推动夜间经济创新发展重点工作》
明确加快打造“夜津城”品牌
武汉
年6月
《进一步促进夜游经济发展若干措施》
指出将持续打造长江夜游品牌,推出十大夜游产品和线路,吸引游客夜间消费
北京
年7月
《北京市促进夜间经济繁荣发展的若干措施》
启动了“北京消费季·夜
京城”活动
上海
年9月
《上海市夜间经济空间布局和发展行动指引(2022-2025)》
提出上海夜间经济发展的“1+15+X”空间布局体系
湖南省
年10月
《湖南省推动“夜经济”高质量发展进一步扩消费促就业的若干意见》
多项举措推动“夜经济”高质量发展,扩消费促就业
年各省市推动“夜间经济”发展政策梳理(节选)


5
10


5
10
夜间活跃用户
随着用户触网时间延伸及夜间经济的快速发展,,其中,0点-次日2点的“深夜党”用户规模突破2亿
单位:亿
夜经济人群日均去重活跃用户规模变化
深夜党
单位:亿
+%
+%
0 0
2021-09 2022-09 2021-09 2022-09
注:1、夜间时段指18点至次日6点;2、深夜党指0点至次日2点时段活跃的用户;3、日均去重活跃用户规模指在统计时间段内加总去重后的整体活跃用户数。
Source:TRUTH***互联网数据库年9月
90后、00后等更多年轻用户活跃至深夜时段,催生新的夜间消费需求
%
%
%
%
%
%
%
24岁以下
25-30岁
31-35岁
36-40岁
41-45岁
46-50岁
51岁以上
%
%
%
%
%
%
一线城市
新一线城市
二线城市
三线城市
四线城市
五线及以下城市
年龄分布
城际分布
年9月夜间活跃用户及深夜党画像分布
夜间活跃用户 深夜党
+%
注:1、夜间活跃用户指18点至次日6点时段的活跃用户;2、深夜党指0点至次日2点时段活跃的用户。
Source:QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库年9月
(接上页)
0%
50%
100%
18点 19点 20点 *** 22点 23点 0点
1点
2点
3点
4点
5点
6点
年9月夜间时段不同年龄代际用户活跃时段占比分布
00后 90后 80后 70后 60后
深夜时段
Source:TRUTH***互联网数据库年9月
受时区差异等原因影响,西部省市深夜时段表现更加活跃
注:1、深夜时段指0点至次日2点;2、活跃占比TGI=深夜时段某省市活跃用户占比/全时段该省市活跃用户占比*100。
Source:GROWTH用户画像标签数据库年9月
年9月深夜时段各省市活跃占比TGI分布
TGI≥105 105>TGI≥100
02
数字经济蓬勃发展,夜间消费线上线下深度
融合,焕发新的活力