大学生暑期社会报社实践报告.docx

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在暑期里我准备出去实****这是我计划已久的事情了。从前因为各种事情耽误了,假期的时间总是抽不出空来,因此素来想实****却没有成功。但是这个暑期我是不再见浪费时间了,我已经决定了。
我的专业是中文专业,现在这种专业已经不是很流行了,主若是工作不是很好找,而且学出来用途也不是很大,能找到不错的工作就是记者了。我也是冲着记者的身份,我想到一家报社去实****br/>今暑期时期,我参加了xx日报报业企业旗下xx卫报社关于刷卡取报的市场调研活动,以调研的方式在第一线感觉刷卡取报这一新模式给传统报纸刊行模式带来的冲击。此间,
我还经过与报社刊行部何主任及其他工作人员的发言和交流,较为深入的认识了《xx卫报》以地铁这一新式公共交通工具为载体的刊行渠道。关于这两种创新刊行模式,我谨以个人
见解作出相关解析。
背景资料:
日报报业企业是全国文化系统改革试点单位。在企业党委带领下,企业员工弘扬创新进步、务实敬业、诚信友善的精神,聚精会神抓导向,一心一意谋发展。企业新闻宣传平稳有序,经济实力显然增添,内部改革获取打破,友善建设出现新的容颜。
xx卫报》是由xx日报报业企业和xx地铁总企业联合打造的一份综合类新闻日报,以“轻松,时兴,适用”为办报要旨。
《xx卫报》xx年5月15日正式创刊,运用自己独有的运作模式,仅用了40节气间,
就将刊行推至16万份,一时间引起中国传媒界巨大的震动;改版后的《xx卫报》集读者
俱乐部、免费刷卡取报、地铁派送和公共场所赠阅于一身,经过与苏果、麦当劳等企业合
作的一系列的活动策划打响了品牌有名度,提升了自我形象,截止目前,《xx卫报》刊行
总量已爬升至30万份,稳居xx地区都市日报刊行前三强。《xx卫报》在国内创始数码刷
卡取报系统,1200多台刷卡机已基本覆盖南京主城区,其独有的地铁内刊行量打破10万
份,创立出都市日报快速发展的奇景。
主要刊行渠道:
地铁派送:每天7:30-13:00在南京地铁沿线各站刊行8-10万份;
主城区200栋优选写字楼固定订阅;全市266个读报居民小区家庭订阅;
主城区1200个报亭刷卡点会员读者刷卡取报;主城区1000个特约零售报摊零售;
大型企事业单位和政府机关定点送到;
xx新街口、山西路、珠江路等闹市区分别有100个人工派送点;
市里主要加油站、苏果连锁商场、休闲娱乐场所赠阅。
搭乘“开往春天的地铁”:
全国创始刷卡取报新模式:
xx年
报摊成为《

4月《xx卫报》推行全国创始刷卡取报刊行模式,截止目前,
xx卫报》特约刷卡点,近10万名读者经过刷卡方式领取报纸。

xx市已有

1500家
不过两年的时间,经过刷卡取报方式,《xx卫报》已经从一张改版初期纯粹的“地铁报”发展为一份主流报纸,日刷卡量目前达到近10万份,报摊刊行量居于xx前三名。也正是这种创始的刷卡方式,使得《xx卫报》地面的刊行量达到了地铁刊行量的2倍多。
第一,刷卡的方式适应了现代社会生活的快节奏。年轻的一代不会让每天买报找零来一点点谋杀自己的时间,采用刷卡的方式更适合他们的口味,更加便利。事实上,在我进行刷卡人数检查时,很多社区的老年人也喜欢上了这种便利的取报方式,这省却了他们出门为家人取报时准备零钱的麻烦。
其次,特约刷卡点定点刊行方式可实现读者人群精确投放;让每位持卡者都成为《xx
卫报》的尊贵会员,这也是持卡刷报的另一个亮点。成为会员就意味着读者不但可以免费
享受《xx卫报》带来的多种优惠服务,还可以到300家本报特约加盟商户享受最低花销折
扣的超值优惠服务,以及报纸近来睁开的报纸购物活动——东方乐购。可以说,会员制稳
定了部分读者,正是越来越多的取报卡的办理和使用成就了《xx卫报》的地面刊行量。正
如上文所述,现在网购、团购流行,《xx卫报》依赖会员拟定期睁开的报纸购物也成为了
一种时兴,反过来也在必然程度上牢固和吸引了部分年轻读者群,保证了刊行量。
xx年《xx卫报》改版后正式在xx地铁一号线进行免费派发,现派发量近10万份,
被称为地铁刊行的“霸主”。
地铁这种轨道交通方式关于中国大多数城市来说是一种新惹祸物,同样,地铁报关于中国报业来说也是个新惹祸物。作为一份方才完成改版、“重获再生”的都市日报,《卫报》的定位更加倾向于年轻、时兴和快节奏,因此,地铁就见义勇为的成为了《要占有的首要“高地”。

xx
xx卫报》
地铁中人来人往的是年轻而充满活力的都市青年,他们年轻但不失隆重,前卫但不诱惑,他们有着自己的人生目标,有着为实现这个目标而努力工作的进步心。快节奏的工作和对美好生活的追求让他们不在流连于电视机前,如何更快、更准、更便利的获取自己所需资讯从前是他们头痛的问题。现在,一份以“轻松,时兴,适用”为要旨,针对年轻、前卫的集体量身定做的报纸出现在了地铁。没有找零的麻烦,因为它是免费的;不用担忧
没有取报点,因为在地铁的各个出(入)口都有它的身影!关于读者来说,原来取报可以这样的便利!
主动优选阅读人群,对应目标客户的广告商捕捉到这一点后,自然不会置若罔闻,这
也就自但是然的解决了报纸广告的吸纳问题。《xx卫报》读者集体因锁定在有牢固工作、固定收入、有花销能力的年轻时兴人群,使广告主实效千人成本降至最低点,其优异的广
告投放收效也使得该报成为众多广告商的必选媒体。而从盈利模式上看,更在必然程度上为报纸长远性运作和可循环性发展供应了保障。这就是用“重点培养”取代“宽泛撒网”,从刊行上做出差异化,与其他报纸广揭宣布“多而不专”带来的低效率宣传收效及其恶性循环形成鲜亮的比较。
现在的我已经在实践中学到了太多太多,在实****的时候我学到了很多平常在学校根本无法接触的问题,而这些问题又是我毕业今后必定要面对的问题。此次实****时我毕业今后工作的预演,我知道了在毕业后工作要做什么了,这是毕业前最难得的一课。
也许今后这样的实****机遇不会再有了,因为还有一年我就要毕业了,这可能是我最后的一次实****了。在今后的岁月里,我还是会记住这一次实****的,因为我此后次实践中学到了很多,知道了我自己的很多不足之处,这是我人生路上最难得的时刻!