第十二章 国际广告策略及趋势课件.ppt

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学****目标
掌握国际广告的特点与意义;
理解国际广告策略;
把握国际广告的发展趋势。
开篇案例
麦当劳中国“年”
年兽广告 - 心“年”心意堡餐
年兽广告 - 红运茶点组合
此次新年广告活动推出一支30秒主题电视广告,运用平实的视角、纪录片的镜头传递出核心创意“过年,可以没有火车票,没有好天气,拿不拿红包,赶不赶得上春晚,都不要紧。但绝不能没有你,和你一起才叫过年,你就是我的新年。” 广告活动还包括一支15秒产品广告和户外广告,以宣传两款充满中国年味的限量季产品:“年年有福堡”和“红豆派”。 麦当劳中国副总裁兼首席市场营销官须聪表示:“‘你就是我的新年’主题概念提及当今社会一个重要的话题。今天,成功或卓越也许会疏离了我们与爱的人。新年的真正价值在于,我们有机会与爱的人在一起。” TBWA\上海董事总经理BrianSwords表示:“此次整合营销活动围绕品牌所强调的人与人之间的交流沟通,用一种独特且具有本土连结性的方式呈现。”
2015新年广告——“你就是我的新年”
跨国企业在进入市场时,
所要考虑的因素有哪些?
一、国际广告的特点与意义
(一)国际广告的特点
(二)国际广告的意义
(一)国际广告的特点



(1)经济环境的差异
不同的国家由于经济体制、经济发展形态、市场发育程度、竞争状况、市场容量的各不相同,因此,在不同的国家或的确开展广告运作活动,必须考虑其各自的特殊性,采取行之有效的广告策略。
勤俭持家——经久耐用的
时髦新奇——流行的
开放时期——国际名牌
复古怀旧——历史价值
发达国家——高档消费品
发展中国家——价廉物美