【营销星球-白金会员】4A意凌.安索帕——肯德基早餐现熬好粥.pdf

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肯德基早餐现熬好粥
Re-HitCampaign
2016-8-11
营销白金会
微信:xboxun2017:.
BriefRecap
Content细化调整:
•产品美味在创意文案、SocialPoster多角度呈现;
•产品与阿宝结合在画面中呈现方式调整;
•KeyMessage简介快速传递产品RTB;
其他调整:
•“浓情短信”:阿宝/素人/纯文字三路方向延展
•熬粥功夫SocialPoster
•微信送券Idea
•秋分OccasionContent细化营销白金会
微信:xboxun2017:.
Objective
创造喝粥的需求,引导入店
Re-Hit早餐粥品类
营销白金会
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Thinking
众多早餐的选择,
为何要喝肯德基的现熬好粥
需求点是什么?
营销白金会
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中国传统认知:吃粥是
你在Caring身心
在《本草纲目》中有这样两段话:
“张耒《粥记》云:每晨起,食粥一大碗。空腹胃
虚,谷气便作,所补不细。又极柔腻,与肠胃相
得,最为饮食之良。”
“齐和尚说:山中僧,每将旦一粥,甚系利害。如
不食,则终日觉脏腑燥涸。盖粥能畅胃气,生津液
营销白金会
也。大抵养生求安乐,亦无深远难知之事,不过寝
食之间尔。故作此劝人每日食粥,勿大笑也。”微信:xboxun2017:.
现熬好粥,是肯德基对你的Caring
明明是速食店,确任性慢熬
现熬三小时,料丰味美,大众化产品,在地化口味
¥6¥7¥8¥9
营销白金会
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创意切入点
感性理性
喝粥是你现熬好粥是
Caring
Caring自己/肯德基对你
别人的方式体贴,照顾,关心的Caring
营销白金会
微信:xboxun2017:.
ConceptA
“是谁,会提醒你好好吃早餐?”
“爱你的人”
营销白金会
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一个爱你的人
会叫你吃怎样的早餐?
温热驱寒的口口有料的
暖暖的对胃好
补充一早元气十足浓情的营养丰富的
品种多样的营销白金会吃完饱足的⋯
味道很赞的
微信:xboxun2017:.
Coreidea
爱你的人会叫你喝粥
用一碗浓情好粥,表达浓浓情感
阿宝粥奶奶
浓情喝粥广
请你秋分
短信营销白金会播体操
坐公交讲堂
微信:xboxun2017:.
情感式发券–浓情短信
一封封浓情短信
唤醒每个上班族喝粥的情绪
各式粗暴的发券已经很难让消费者产生扫码冲动
现熬好粥,这次走心了⋯.
营销白金会
微信:xboxun2017:.
在地铁公交等通勤场所投放
吸引围观扫码领券
营销白金会
微信:xboxun2017:.
营销白金会
微信:xboxun2017:.
兄弟篇
从小到大,你永远是跑的最快的人。
你上学跳级,工作后更是连年升职加薪。
我,追不上你..
你疏远了我。
不过…
最近我买彩票中奖,把你们公司买下来了。
所以,今天就请你慢下来
再和我一起去尝尝曾经最爱的..营销白金会
那碗熬了三小时、美味有料的肯德基现熬好粥。
微信:xboxun2017:.
前女友篇你好,不听话的前男友。
不听我的烦恼,不听我的开心,也不听我的关心。
恭喜你,那个唠叨的前女友,
明天要结婚了!
都到这时后了,听我一句,
一个不懂爱惜自己的人,怎能给另一半未来?
我不给你喜帖,就给你一张券。
早餐去喝一碗熬了3小时、配料丰富的营销白金会肯德基现熬好粥,
对自己好一点吧!微信:xboxun2017:.
同事篇
小文,
你怎么都不吃早饭的?
你一个女孩子,
不能每天早上就喝一杯咖啡这么糊弄啊!
秋分到了,吃点暖的对身体好。
我跟你说,我最近特别爱吃肯德基现熬好粥。
它足足熬了3小时,料多又美味,吃一碗胃里暖暖的。
营销白金会
我看了明早你没会,要不和我一起去尝尝?
微信:xboxun2017:.
#浓情短信换浓情好粥#你和Ta的爱有多浓?浓的过这碗熬了3小时
的现熬好粥吗?在评论里***@Ta,并对Ta说一句浓情的话。
有机会得到双份浓情好粥哦!
微博活动
在微博#浓情短信换浓情好粥#的评论中
@你爱的人,并对他说一句浓情的话
就有机会得到双份浓稠好粥
营销白金会
微信:xboxun2017:.
关联通勤-爱你的阿宝请你坐公交
通勤地点提醒
刷公交卡买粥减￥2
在通勤地点,投放刷公交卡买粥立减的广告
将粥的优惠价格直抵消费者面前
引发“上班路上买碗粥”的消费契机
营销白金会
微信:xboxun2017:.
吃粥送限量卡贴
在北上广,每店每天前100名买粥消费者,就能得到阿宝“现熬好粥”卡贴
加强促销,并每日持续提醒消费者通勤路上买粥
营销白金会
微信:xboxun2017:.
营销白金会
微信:xboxun2017:.
爱你就好吃给你看—喝粥广播体操
用早晨最活力的方式,唤起你的食欲
肯德基#喝粥广播体操#
力邀吃相具有诱惑力的名人
秀出品尝现熬好粥的吃相
制成广播体操,在早晨的通勤场景播放
营销白金会
微信:xboxun2017:.
肯德基#喝粥广播体操#,现在开始..
第一节第二节第三节第四节
闻香运动搅拌运动品尝运动舔碗运动
打开粥盖搅拌搅拌拿起勺子真不想和
香气四溢真是浓稠品尝品尝美味分手
深吸一口丰富好料营销白金会不会烫到把碗舔舔
口水直流满满一碗微信:xboxun2017那就正好回味无穷:.
在一周内,每天合作一位名人早上喝粥做操
引发UGC模仿参与,视觉感知粥的神奇美味
周一周二周三
超级养生暖男,佟大为萌系吃货,Grace美女大胃王,密子君
⋯
营销白金会
微信:xboxun2017:.
让我们提前来感受一下
营销白金会
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在通勤时段移动媒体播放
将名人内容剪辑成video
在通勤早餐时间段播放
诱发食欲,到店品尝
营销白金会
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劝你分手也是爱—粥奶奶秋分讲堂
秋分..就是用
来分手的时
秋分节气来临,天干气凉
身体易“秋燥",脾胃易受凉。节!
#粥奶奶秋分课堂#
用4碗滋润好粥,教你和秋燥困扰说byebye!
营销白金会
微信:xboxun2017:.
[牛肉蛋花粥]
这个秋分,和胃寒分手吧!
营销白金会
微信:xboxun2017:.
这个秋分,
把上火FIRE吧!
肯德基现熬皮蛋瘦肉粥
皮蛋含丰富矿物质,醇香清凉。
搭配瘦肉熬煮成粥,
[皮蛋瘦肉粥]舌尖掠过美味清风帮你降降火!
这个秋分,把上火Fire了吧!
营销白金会
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秋天
粥奶奶讲堂
分手:.
ConceptB
冰咖啡、路边摊、冷到僵硬的包子..
在渐凉的日子里..这些早餐终将被我们抛弃
营销白金会
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这个季节的清晨,
最大的满足,莫过于热气腾腾的早餐,
让它的温度,融化在口,一暖到胃,升华心灵..
营销白金会
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Coreidea
为早晨加点温度
这一碗粥,从胃暖到心
阿宝天气为
粥边
火热熬APP阿宝做
暖手宝
粥功夫营销白金会提醒暖心粥
微信:xboxun2017:.
有热度的熬粥功夫poster
第二式
精选对味好食材
将熬粥的火热功夫原汁原味呈现翻大寻让让方
过米得精粥可
早晨一见就心头一暖千熬上华有绵
山至好完料软
万颗对全而香
在官方自媒体平台岭颗味释无浓
爆食放憾回
发布阿宝熬粥功夫海报开味
材
沟通现熬好粥产品力及美味感无
穷
营销白金会
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APP合作–墨迹天气发券
APP提示天气的同时,
提醒来碗好粥加点温度!
秋分当天
秋分到!润喉养胃尝早上有点凉,阿宝给
温馨喝粥小提醒你送热粥啦。点击领
好粥,快点击领券为
阿宝提示点击领券秋分一早加点温度!取喝粥加点温度!
秋分后
6-8点晨间气温低于16℃
阿宝现身送上尝鲜券
现熬好粥
尝鲜券营销白金会
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为阿宝做一碗暖心粥·免费送券H5
第一步
耐
阿宝一早练功饿晕了..
心让
这还怎么拯救世界?
慢大
快做碗热粥叫醒他!
活力值0熬米
三绵
让用户原汁原味感受粥的过程
小软
体验式沟通产品力
最后免费赠券,吸引尝鲜时香
浓
营销白金会一大早练功好饿噢请耐心等待时间走完
宝宝要喝碗热粥才能起来
微信:xboxun2017
150min
为阿宝做粥:.
第二步
阿宝的活力又回来了
将
你也来一碗粥吧
上
为早晨加一点温度
好细
蒸煮食材
食致
对粥撒料
材切免费领粥
分
⋯
营销白金会
微信:xboxun2017
点击屏幕切菜:.
粥边小物–暖手宝
阿宝(布偶)上街送温暖
买就送“粥”边小物
——粥形暖手宝!
(可作为尝鲜券打折)
提醒你喝碗现熬热粥,
暖手暖心又暖胃~
营销白金会
微信:xboxun2017:.
IdeaAIdeaB
爱你的人会叫你喝粥为早晨加点温度
浓情阿宝请你火热熬粥天气APP
短信坐公交poster合作
喝粥广播粥奶奶为阿宝粥边
体操秋分讲堂做暖心粥暖手宝
营销白金会
微信:xboxun2017:.
ThankYou
营销白金会
微信:xboxun2017