蒙牛酸奶品牌规划提案.ppt

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欧美女性酸奶研究-达能Vitalinea/Light’nFit
Vitainea/Light’nFit:控制体重
LookingGood
Light’nFit
产品名称:Light’nFit(恰到好处的轻盈)
产品利益:低脂、低糖
产品成分:以果味、果粒、果酱产品为主
产品系列:
脱脂果味
基础系列
低卡低糖系列
(果浆)
脱脂多纤系列
(果味)
脱脂系列
(果味)
脱脂爽滑系列
(果味)
欧美女性酸奶研究-达能Vitalinea/Light’nFit
糖 7g
蛋白质5g 10%     
大卡 60    
脂肪里的大卡 0      
所有脂肪含量 0g 0%     
脂肪 0g 0%     
脂肪 0g  
胆固醇<5mg 1%
钠80mg 3%    
钾 230mg 7%     
碳水化合物 10g 3%  
铁 0%        
钙20%    
磷15%     
镁 4%     
酸 6%     
锌4%
维D  20%  
维A  10%     
维C  0%    
维B1  4%   
核黄素维B2 20%    
维B6  4%    
维B12  10%     
生物素 0%
发现:除了低糖低脂以外,添加了很多矿物质和维生素
欧美女性酸奶研究-达能碧悠
碧悠:达能碧悠,美丽畅悠
畅通肠胃
产品名称:碧悠
产品利益:畅通肠胃
产品成分:添加双歧杆菌、保加利亚杆菌、嗜热链球菌
产品口味:原味/草莓
产品包装:8连杯、便携瓶装
产品简介
传播口号:达能碧悠,美丽畅悠
广告承诺:畅通肠胃
广告方式:证言式广告
媒介模式:高投入,以电视、城市户外为主
传播策略
日本女性酸奶研究
森永芦荟酸奶
KagomeLovelle
畅通肠胃
美容系列
日本女性酸奶研究-Kagome
明星代言
普通消费者证言
普通消费者证言
号召更多人引用
Kagomelovelle酸奶
爽快的早晨
产品利益:畅通肠胃
产品成分:苹果、胡萝卜素、奶制品、大豆饮料、
生姜、印度果、稳定剂、香料
产品口味:清爽
产品形态:便于携带和饮用的瓶装
日本女性酸奶研究-森永芦荟酸奶
森永芦荟酸奶
办公室女性篇
学生篇
家庭主妇篇
森永芦荟酸奶
美丽让你更受欢迎
产品利益:美容
产品成分:生奶、芦荟提取物、乳制品、乳蛋白质、
砂糖、大豆糖(促使活性益生菌存活的物质)、
香精、增稠剂、酸味剂、甜味料
产品口味:芦荟口味
产品系列:果粒型、低脂型
产品形态:瓶装、可吸式包装、圆周杯、四联杯
低脂型(多添加椰果成分)
饮用型()
国内女性酸奶品牌研究
达能碧悠
畅通肠胃
光明畅悠
畅通肠胃
光明芦荟酸奶
美容
伊利优品酪乳
低脂
国内酸奶品牌研究
1
3
2
畅通肠胃
美容养颜
低脂低糖
畅悠:天天畅悠、美丽轻松
产品利益:畅通肠胃
产品成分:添加双歧杆菌、保加利亚杆菌、嗜热链球菌
产品口味:原味/草莓
产品包装:8连杯、便携瓶装
芦荟酸奶:由内而外的纯净SPA
产品利益:美容
产品成分:添加芦荟果粒
产品口味:芦荟
产品包装:4连杯、三角杯
接受
度高
接受
度低
优品酪乳:优品女人,优质生活
产品利益:低脂低卡
产品成分:果粒、AB益生菌、低脂低卡
产品口味:原味、蓝莓、芦荟
产品包装:便携瓶装/家庭装
定位
不明确
国际成功案例给我们的启示
1
启示一:成功的女性酸奶定位清晰,准确诉求某一功能。
2
启示二:成功的女性酸奶在产品添加上可信度高。
美容防衰、低脂低卡、畅通肠胃
达能Essensis在产品添加上针对性强。
3
启示三:成功的女性酸奶善于利用证言广告提供明确的功能承诺。
日本森永芦荟酸奶、Kagome、达能碧悠