蓝道-拼牌休闲服品牌规划建议（PPT37页）.ppt

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Speaker:
适用于公司介绍/新品发布/融资宣讲/商务路演
服务项目和内容
1、核心服务(品牌推广与管理)
2、全程营销(市场调研、竞争资讯、营销培训)
3、整合传播(广告策略、创意、制作及媒介执行)
4、后续追踪(广告监督、效果追踪、分析评估)
服务项目和内容
1、核心服务
以“提供全程品牌推广与管理”而衍生出的所有服务项目。
2、全程营销
营销是属于品牌整体计划的重要环节,在此阶段,蓝道扮演的角色是协助或顾问,以便在往后发展传播计划时,能够更紧密地与整体行销计划相结合。
服务项目和内容
全程营销阶段服务可包括
协助拟定行销企划
对市场特定问题提出建议
市场调查
包装设计
营销培训
进入广告计划阶段之前的相关协助工作
广告发布之后的监督、评估、改进
服务项目和内容
3、整合传播
根据品牌的营销计划,发展年度广告传播活动计划,包括:
-广告策略
-创意发展
-促销活动
-制作、监督或采购所有平面制作物
-监制广告影片及广播广告的完成
-制定媒介策略
-执行其他相关的广告活动,如:促销、公关等
服务项目和内容
4、后续追踪
——监督投播情况
——通过调研手段,检测广告效果
——通过周期性地与消费者品牌脉动,及时了解消费者需求动向和竞争对手动向。
。
PIN拼牌
品牌规划建议
内容提要
消费者结构
品牌透析
广告传播
休闲服饰调查情报
国内休闲服饰竞争品牌
品牌写真
价值影响圈
我们的传播目标
内容提要
用知性与优雅演绎成功
拼牌统一识别系统的建立
品牌远景
纵览成功品牌的核心概念
寻觅够“杀伤力”的品牌概念?
拼牌核心概念——“成功其实很简单”
成功其实很简单——隽永的品牌概念
品牌创意
品牌传播策略(略)
消费者结构
1、消费者特征
●拼牌的主力消费群年龄介于25-45岁之间;
●月收入多在1200元以上;
●已婚,家庭型态处于满巢期;
●消费心理成熟;
●有一定的品牌认知能力;
●一旦认可,品牌忠诚度较高。