五一眉山活动策划素材课件.ppt

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目录
前言
环境资源分析
客源市场分析
SWOT分析
项目主题整体定位
项目主题
项目活动
推广策略
费用预算
监测评估
前言
2009年是眉山市委、市政府实现“旅游营销大变样、精品景区大变样、精品线路大变样、旅游品牌大变样、旅游功能大变样”的一年。为促进旅游大变样的顺利实现,增加眉山市的经济增长。打造一条以人文历史、景区观光、美食文化为主的主题旅游度假线路,不但在战略上具有前瞻性,而且对全市的经济增长具有深远的现实意义。
眉山市地处成都至乐山、内江、自贡,成都至雅安、凉山地区的核心地带和连接部,位于成(都)乐(山)黄金走廊的中段,是四川省“一条线”发展战略的重要地区,是“成都平原经济圈”的重要组成部分。交通发达,成昆铁路、成乐公路、成乐高速公路、成雅高速公路(经彭山)、国道213线、岷江水道由北而南纵贯全境,省道106线横跨东西。市所在地东坡区距成都仅69公里,距乐山60公里。
交通概况
(1)自然旅游资源
眉山市山川奇秀,自然旅游资源丰富,有瓦屋山国家森林公园,彭祖山(仙女山),龙鹄山,槽渔滩,老峨山,仁寿黑龙滩。从景观类型划分可以分为:水景、森林生物景观、天象气候景观3类。
旅游资源概况
(2)文化旅游资源
眉山市人文旅游资源有东坡文化、长寿文化、道教文化、佛教文化、竹文化、水文化等。历届眉山东坡文化节、彭祖寿星节、青神竹编艺术节、丹棱唢呐节等。名人有西晋文学家李密,宋代大文豪苏氏三父子,有长安画派创始人,被誉为“东方梵高”、“画坛怪杰”的石鲁和中国著名书画家、诗人、美术教育家冯建吴。
正是因为眉山自然景观的资源拥有量和景观价值均较高,人文景观、美食资源具有独特之处,故可满足不同目的地旅游者的出游需求。具有很强的旅游市场开发潜力。所以“五一”游客眉山之旅势在必行!
客源市场分析
现有客源市场分析
“五一”国内度假游客,大体上由如下几种成分构成:国内的私人度假游客;会务游客;团体度假者;其它度假者。由于眉山市的旅游资源丰富,交通便利,故大部分客源来自成都市区、眉山市区以及四川省域内。境外观光客及商务客较少。旅游团队也是以成都市区及周边的团队为主,境外团队较少。
客源市场需求分析
随着人口的不断增长,人们生活水平的逐步提高,对旅游市场的需求呈上升趋势。同时要求对旅游资源进行细分和优化组合,形成具有自己特色的旅游产品,以此来满足不同层次旅游者的需求。
SWOT分析
S(优势条件):
(1)区域优势:毗邻乐山、内江、自贡,成都、雅安。属成都半小时经济圈,经济较为发达,是发展速度最快的地区。
(2)资源优势:区域内自然资源、人文资源、旅游资源极其丰富,根据对其资源的充分利用和整合,可形成具有主题特色的旅游资源。