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乡村振兴战略背景下农村电子商务发展存在的问题及对策
张云云
(甘肃省庄浪县柳梁镇人民政府,甘肃庄浪,744600)
摘 要:“三农”问题关乎国之大计,实行乡村振兴战略是新形势下处理好“三农”问题的总抓手。现代信息技术发展过程中,
以电子商务为主要手段的新型经济模式将其高效利用。为乡村振兴提供了助力,带动农村经济健康发展。本文从乡村振兴战略背景下
农村电子商务概述展开分析,探究了乡村振兴战略背景下农村电子商务发展存在的问题,提出建设性改进措施以供参考。
关键词:乡村振兴;电子商务;农村发展
中图分类号:F323 文献标识码:A 文章编号:1003-5494(2022)08-0105-03
0 前言回流,有效冲破人才“只出不入”,破解人才瓶颈困难。
乡村振兴战略的最关键的任务是解决“三农”问题,促进乡村组织振兴。农村电子商务可以促进农村组
电子商务以其独特的优势成为推动乡村振兴战略的主要织构造的壮大,深化农民自治实践,发展合作型农民经
途径。中国乡村区域发展和获取社会公共资源的力量相济组织,可将农村电子商务创业者培育成为农村组织领
对弱小,分配效益相对较低。因此,要在乡镇建设系统先人的后备力量,带领群众积极参与乡间治理。农村电
的物流交易市场,健全农村物流服务体系。让电子商务子商务理念能够推动和促进我国农村社会组织管理水平
服务于人民,惠及人民。的提升。
1 乡村振兴战略背景下农村电子商务概述促进乡村生态振兴。乡村生态振兴与经济发展休戚
农村电子商务是指利用数字化、信息化的技术手相关,农村电子商务的快速成长,给我国乡村振兴带来
段,面向广大农村农民进行各种商业活动,可以减少农了新的生机。这种工商业发展与其他产业不同,主要是
业商贸成本,拓展农业商贸领域,是一项新型商业交易通过网络进行交易与服务,大多数都是环保生态的,甚
方法。简单来讲是以农村生产、农业经营和农村日常生至无污染,从而促进了乡村生态振兴。
活为中心的信息化、电子化的交换活动。促进乡村文化振兴。农村电子商务带动人才的回
现代信息技术的发展如日中天,一台电子设备可以流,也就将新的理念与文化带了进来,给传统的乡村文
随时进行自由交易。因此,电子商务具有高便利性的特化带来了新的活力。新旧理念的融合,促进了乡村文明
点。农村电子商务就是利用网络,将信息量、商流、资建设。
本流和物流等融合在一起,这样一来村民就能够在交易3 乡村振兴战略背景下农村电子商务发展存在的问题
时节约不少精力,不受区域局限开展贸易活动。 农村基础设施薄弱
子商务也具有多效益型特点,为农产品交易活动创造了我国绝大部分农村实现了通兴网络连通,为电子商务
平台,直接减少交易成本,降低了农产品存货积压。在农村的发展奠定了坚厚的基础。但部分区域的网络通信
2 乡村振兴战略背景下农村电子商务发展的意义基础设施尚未健全,利用率较低。乡村振兴战略开展以
农村电子商务发展能积极推进农村基础设施建设,来,农村道路建设有所改善,但仍存在部分偏远地区路面
促进农村全方位振兴。实施乡村振兴战略,能完善农村也缺少有效养护,使用期限较短,且质量低下等问题。
基础设施建设工程。明确城乡二元结构,为人们提供优城市化建设高速推进,农村人口数迅速下降,且人口分布
质服务,优化现代的经济发展目标,挖掘农村地区的资相对稀散,使得农村公共交通资源很难集中,无法便捷
源优势,实现全面发展。配送,上述原因对农村发展电子商务经济效益产生重大影
促进农村人才振兴。在实施乡村振兴战略方面,人才响。同时因为政府资金投入的欠缺和地方优势缺乏,农村
振兴也是其中的重要环节。农业电子商务的迅速发展,缺少现代交通设备,无法提高冷链物流能力和冷藏采后保
能够有效地带动年轻人回乡创业,实现农村优秀人才的鲜。因此,涉及到冷链专门交易的市场很少。
农产品过于同质化
步入新时期,居民的生活水平得以有效改善,对农
作者简介:张云云(1986—),女,研究方向:农村电子商务。
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NongJiaCanMou|农业经济
产品的消费需求由单一向多元化转变,由单纯的数量要4 乡村振兴战略背景下农村电子商务发展对策
求转变为质量与数量协同。 注重于电子商务平台基础设施建设,加强安全监管
缓,对市场需要缺少有效和理智的分析。并未进行统筹力度
规划,导致农户相互仿制,反复制造低水平和同质化的网络平台有很大的互动性,农村产销者需要真正树
商品。商品的同质化发展造成了农业产品相对过剩,必立起“现代互联网产品观念”,运用电子商务网络平台的
须接受市场法则的惩罚,因此农业产生了大量“卖难”资源优势,发掘网上资源的经济价值。构建起系统性的
问题,农产品优势也被迅速削弱。为能夺回损失的价网络信息基础建设,是确保电子商务平台与顾客“互联
值,商家必须将主要精力集中到对产品的拼杀上,不断互通”的关键举措[1]。在现实的农村发展中,农村产销
降低农产品本身质量。为能留住顾客,往往不得赔本或者需要针对各个区域的情况,进行差异化分析,以便构
只加微薄的效益,实现商品销售。如果资金链断裂,则建起对内保障、开放的网上互动平台。同时,农业产销
必然会造成商家经营困难,只能被动等待倒闭。者也要充分运用网络互动平台和互联网等信息技术设备
农村物流配送成本较高的传播、检索优势拓宽广大农业地区的消费手段,将城
由于农村地区人口分布不集中,地广人稀,导致电乡信息化建设水平的差异减至最小化。农村产销者和管
子商务行业在农村发展遇到极大的阻碍,不能有效开理人员,也要重视对电子商务平台的安全监测与信息管
展。偏远区域农户居住分散,生产地点比较偏僻,有的理等工作。在农村电子商务平台建设运作与发展的过程
地方道路并不畅通,甚至无法实现物流覆盖。随着企业中。由于网上诈骗、黑客攻击、病毒侵扰等各种问题将
精神的不断提升,物流或快递还是坚持把农产品从偏远会随着线上商品交易的增加而逐渐突出,使得农村产销
的乡村运送到城镇,但是农产品的生产不成规模、品种管理工作的安全备受威胁。面对如此状况,公司与政府
多样、批次小和生产区域分散,导致企业的物流成本增部门必须要全方位地把“科学”宗旨贯彻到农产品产销
加。过高的运输成本削弱了电子商务运营的盈利空间,管理工作,帮助农民、员工、经理建立忧患意识,指导
提高了产品推广和营销的门槛,无法有效解决农产品上农村员工实施“责任个体制”,确保不同的人员都能更加
市不易的问题。以甘肃边远地区为例,某地盛产核桃、精细、正确的进行管理工作,从而确保整个农村电子商
土豆、辣椒、时令果蔬等优良农作物,但因为运输问题务平台建设运作的规范与安全。
造成商品运输成本高昂, 统筹规划大数据背景下的农业生产,缓解产品同质
下,因而出现“富庶的贫困”现象,制约了电子商务带化问题
领农村地区向前发展的道路。快速建设和完善优化农业大数据平台,健全农业供
农村缺乏专业电商人才需信息网络,建立农业监控制度,及时监测农村行业动
电子商务发展依赖于专业人员,但因为乡村文化教向,及时准确分类农村大数据信息,多方向传递,即时
育与经济发展落后,致使人才流失问题非常严峻。由于回应。农业农村部门要针对农村资源优势、历史传承、
有关电子商务学科的教育起步较迟滞,中国高等院校电地理特色,以及农业市场需求变化等因素提出科学措施
子商务专业课程仅限于对理论知识的简单介绍,未能把以引导农村行业的发展趋势,并充分运用农业大数据平
理论知识同我国的发展实践紧密结合起来,且由于多年台调整农村产业结构,以推动农业产品种养结构的持续
受应试教育的影响,使得教学同发展实践分离,学校无优化。另一方面,积极推进农业品牌战略,促进农村生
法培训大量电子商务的专业技能人员。专门从事电子商产转方式、调结构。加强农业产品地域特色的建设,在
务研发工作的人员少之又少,使得农村地区乃至全国电公共品牌建设战略规划上将市场中容量大、市场附加值
子商务专业人才严重缺失。另一方面,广大农民新农商高的农产品也纳入此范围,由此形成农村制造与消费产
意识不足。传统贸易方式对农民意识产生了根深蒂固地业链体系,进一步增强了农村名牌的影响力。建立了健
冲击,面对面的买卖仍然是农民光广为乐见的买卖方全的农产品品牌管理体系。例如,品牌的确认、鉴定、
式,他们对电子商务保持质疑心态,特别是年长的农展示、延伸、宣传、市场评价等几个环节。培育农产品
民,对新鲜事物的接纳程度尚有待提高。不能全面认识品牌主体,重点支持城镇的一些龙头企业。农村与企业
并感受到新农商提供的优势和便捷,缺乏积极学****自共同打造农业品牌。强化监管服制度,建立和完善农产
主感知的积极性与兴趣,欠缺新农商的专业知识,使得品监管机制和品牌目录,构建一个良好的环境,帮助农
新农商在部分农村区域成长态势迟缓。产品打造优质品牌,避免产品同质化问题发生。
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完善农村电子商务网络体系,健全物流基础设施建设子商务人才的发展,从而增加农民收入。另外,农村基
在原有电子商务综合服务平台的基础上,采取数据层领导的认识也对农村电子商务人才的发展具有难以取
共享、资源整合的方法,将具备一定条件的农超、供销代的重要影响[2]。要提升农村基层领导对电子商务的理
社等服务网点、农村银行卡助农服务网点、村邮站等逐解,促进农村基层领导积极加入电子商务,将他们培育
步改造升级为农村电子商务服务站。将以前单纯的网上成为现代电子商务的宣传员、推广员、服务人员等,使
购买业务,逐步向物流包裹的收寄、基本服务、充值缴农村基层民众更多地接触电子商务、掌握电子商务、发
费、车票代购、商品介绍、生活资讯服务等功能拓展,展电子商务,从而形成乡村电子商务人才的立体生态。
为农民提供方便的一站式服务。整合各大物流公司、 加强各组织合作,实现农村一体化夯实道路基础
政物流、乡际班车、供货与营销联社等乡村商业流通领把原来分散经营的农民和个人商贩组合,逐步发展
域网络的物流网络资源,通过节点合一、互通衔接、资壮大,成为具备投资能力和经营规模的农协、联合等社
源共享,共同推进了乡村物流配送系统建设,畅通了农会经济合作组织或经济实体。使其逐步发展成具备完全
村电子商务“末尾一千米”和“最前一千米”,打造出“食独立法人地位的农业市场主体,并以此形式对外开展经
品走过去、产品请过来”的乡村双向商业交易网络。此贸交流活动。同时农民之间必须形成“产业共同体”,
外,政府部门还需健全道路交通基础设施。交通是发展利用农民之间的相互联系和经济协作,以确保产品在日
农村电子商务不可或缺的条件之一。必须进一步加快和益变动的国际金融市场上稳定而合理地实现经营价格,
完善我国偏远地区农村道路交通管理系统,加强偏远地重构商品生产、交易、分配与消费的市场经济系统,为
区道路缮治,将整个乡镇道路交通进行管理规范化,进农业资本市场发展壮大提供了基础。此外,将农村农民
一步建立和完善乡间物流配送站点,有效保证乡间物流合作社多样化发展,发展成既有松散化的“合作社+农
配送车辆能够通行,为推进物流发展提供良好的基础配民”“企业+合作社+农民”组织模式,还有紧密型的“股
套设施,促进我国农村物流的可持续发展。份制龙头企业+培训基地+入股农民”组合管理模式,并
加强电子商务培养工作,堵住农村电子商务人才缺口按照公平、自愿的原则形成农村生产规模化运营的农民
农村电子商务人才缺失严重抑制了农村电子商务的联盟模式,以引导和帮助农民发展成多样化的农业合作
发展。政府在培育农村电子商务人才中具有关键作用。经营组织者[3]。
一方面,政府要出台面向广大农村地区的政策,以吸纳5 结束语
更多具备电子商务专业知识的农村人员到乡村地区创农村电子商务作为新兴产业,有很大的市场发展前
业、就业,并引导农村大学生返乡创业和在外务工返乡景,同时也存在着许多困难。乡村振兴战略的提出,为未
创业,从而带动农村人员返乡。另外,还要通过大力开来我国农村电子商务的发展提供了政策导向。我们要进一
展对农村电子商务的引导扶持,广泛宣传农村电子商务步强化地方政府的扶持指导力量,健全农村电子商务有关
常识与技术基本操作,以提升广大农户对电子商务的认规章制度,进一步完善农村工程,引导和积极地培养技术
识水平与使用水平,促进电子商务与农村发展的融合。人才,以提升产品质量,推动农村品牌规模化经营,从而
同时,政府要强化对农村电子商务培训机构的监管,严推进我国农村电子商务的全面发展,改善农村地区的文化
格规范机构活动,提高办学品质。政府还可以联手各大生活生产条件,创建推动乡村振兴的良好局面。
电子商务平台、院校、社区机构等,构建起由政府部门
监管、社区办学的培训模式,进一步拓展培训区域,提参考文献
升培训品质,给更多农民接受技术培训和受高等教育的[1]
机会。高等院校和职业培训机构都必须明确农业人才的发展探讨[J].山西农经,2021(21):176-177.
培养目标,并在职业培训中强化对学生农业、农村、农[2]
产品管理的专业知识训练。加强与国际电子商务公司协究[J].质量与市场,2021(11):166-168.
作,并建立实****基地,以培养学生的商业实操能力,让[3] 耿爽爽,沙昉奕,
学生能够学以致用。要用最优秀的人力资源促进农村电流发展对策[J].现代经济信息,2020(14):142-143.
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