北京冬奥会宣传片 《中国冰雪大扩列 ( 第二季 )》的视觉传播意义.pdf

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北京冬奥会宣传片
《中国冰雪大扩列(第二季)》的视觉传播意义
文/杨博雯
奥运会宣传片作为奥运会宣传的一种重要传播手段,以视觉符号为载体将举办国家的民族文化和奥运
精神进行有效的传播。本文以2022年北京冬奥会动画宣传片《中国冰雪大扩列(第二季)》作为研究对象,
对其视觉文化的传播和动画形象符号的传播进行了论述和分析。从而为此次北京冬奥会宣传片以及相关的
作品制作和宣传方面提供新的思考,通过展现中国的冰雪文化让世界领悟中国的文化力量,促进世界奥林
匹克文化大融合。
继2008年夏季奥运会在中国首都北京成功举(一)2022年北京冬奥会动画宣传片的视觉文化
办之后,在2022年北京又将举办冬季奥运会。到特征
目前为止,北京是历史上唯一一个既举办过夏季奥民族性。在2022年北京冬奥会动画宣传片《中
运会又举办过冬季奥运会的城市。北京作为中国最国冰雪大扩列(第二季)》的短片中,片头孙悟空一
具代表性的城市,能够申奥成功离不开国家综合实句“俺老孙来也”瞬间激发了中国几代人深深印在
力的提升、城市的人文特征、人民的热情好客等多血脉中的基因和记忆,伴随着极具中国古典民族风
种因素。奥运会宣传片《中国冰雪大扩列(第二季)》格的音乐,一个又一个带有强烈民族艺术风格的经
将具有中国特色的元素通过动画的方式展现出来,典动画角色和场景展现出来,将我们中华民族动画
让全世界感受到中国力量、中国态度、中国人民对中的民族精神和奥运赛场上的冰雪精神巧妙地融合
冰雪文化的热爱。分析奥运会宣传片的视觉传播意在一起,在冬奥会的动画宣传片中突出民族精神和
义有利于世界加速了解中国文化,增强文化自信和我们作为申办国家的独特民族文化,以及对各国人
文化凝聚力,能够彰显中国将传统文化和冬奥会精民来北京参加、观看冬奥会的热烈欢迎。《中国冰
神结合起来的文化力量,有利于新时代的中国形象雪大扩列(第二季)》以动画片的形式,利用本地和
建构。本民族特色彰显了鲜明的民族风格,对展现中华民
族举办冬季奥运会和传承奥运精神起到重要作用。
2022年北京冬奥会动画宣传片的视觉文化传播2022冬季奥运会是全世界人民共同参与的盛
随着科技的飞速发展,我们处在信息爆炸和信会,尤其在新冠疫情的影响下,全世界人民更是共
息更迭速度超乎想象的社会中,对于有效和有用信息同携手面对,来自全世界各个国家的运动健将共同
的接受和传播的重要性就不言而喻。视觉传播运用各奔赴奥运赛场,展示出了人类必将战胜新冠疫情的
种多媒体技术将视觉和听觉融合在一起,以生动的动决心。世界各国的民族文化各有不同,是冬奥会让
态视觉画面作为主要的信息传播主体,推动着信息传全世界人民聚在一起,因此在冬奥会动画宣传片中
播和影视作品的不断发展[1]。本文以2022年冬奥会更好地宣传了民族文化,也通过动画卡通形象的方
的宣传片《中国冰雪大扩列(第二季)》为例进行分式让本民族文化有效地发扬和传播,同时也更好地
析,该短片将我们儿时看过的动画片中经典的动画传承冬奥会的奥运文化和人文精神。
形象和奥运会的动作和场景结合在一起,不仅体现继承性。2022年北京冬奥运是中国继2008年
了其独特的动画风格,更是唤起了一代人心底的童夏季奥运会之后第二次举办奥运会,冬奥会动画宣
年记忆和冰雪梦想。传片《中国冰雪大扩列(第二季)》也有着对2008
视界观·
视界观OBSERVATIONSCOPEVIEW
年北京奥运会吉祥物宣传片的传承。在2008年奥心,背景中的视觉元素简单大气,让全世界人民
运会吉祥物宣传片中,开场就是吉祥物欢欢从朵朵感受到一个与2008年夏季奥运会不同的、深深
祥云中出现,而在冬奥会的动画宣传片中,作为开热爱冰雪文化的华夏形象。通过这个短片可以让
场人物的孙悟空也是以腾云驾雾的方式出现。在两世界重新定义中国以及中国的冰雪形象,用经典
部动画片中,都采用了非常具有本民族特色的配乐的动画人物形象符号向世界展示中国的独特的冰
和场景,不仅体现了此次冬奥会对2008年夏季奥雪文化和冰雪梦想[4]。
运会的继承,还体现着中国作为两次奥运会的举办展示文化基础。中国的幅员辽阔,拥有着丰富的
国,继承着民族的传统文化和奥林匹克体育精神。生物资源和独特的自然地理条件,中国北方的冰雪文
从2008年到2022年,中国已经将“团结友爱、公化更是深深地扎根于北方冬天一望无际的冰天雪地之
平竞争、互相理解”的奥林匹克体育精神融入到本中。史载,冰嬉、滑雪等冰雪运动在中国古代就风靡
国、本民族的成长和发展中[2]。一时,并且花样繁多,参与人数众多,游戏比赛的规
开放性。冬奥会动画宣传片中一项非常重要的则也十分的完善,参加冰雪娱乐活动是中国人民冬天
任务就是体现出我们中国人民对全世界人民的热烈的乐趣之一,同时也是充分亲近、了解、接触大自然,
欢迎,这不仅体现出我们国家人民的热情好客,学会与大自然和谐共生的方式[5],中国人对于冰雪文
还从侧面体现出我们国家的精神文化水平以及文化的热爱一直延续至今。在冬奥会动画宣传片《中国
明开放的程度。冬季奥运会作为几年一度全球人冰雪大扩列(第二季)》中,孙悟空的一句“冰雪运动
民共同关注和参与的盛事,其本身就将团结友爱、从娃娃抓起。”更是体现了中国人民对于冰雪文化的
理解包容、自由和平等各种美好的精神和品质凝喜爱,冰雪文化已经扎根于中华文化的沃土中,陪伴
聚在一起,其宣传片更是要将这些精神充分传达着一代又一代中国人的成长。
出来[3]。在2022年北京冬奥会动画宣传片《中国传承奥运精神。随着近些年来人类科学技术
冰雪大扩列(第二季)》中,通过几代中国人熟知突飞猛进的发展,奥林匹克精神已经不仅仅是代
的孙悟空、雪孩子、葫芦娃、哪吒、黑猫警长、表团结、理解、互助和公平的体育精神,它更加
舒克和贝塔等动画角色在冰天雪地中欢快玩耍和代表着各个国家的文化聚集、对话、碰撞,奥林
进行冬奥会比赛项目的场景,表现了中华民族对匹克运动会也成为了各个国家和各个文明相互交
于冰雪文化的热爱,提高广大民众参与冰雪娱乐融和互动的平台。在2022冬奥会动画宣传片《中
项目的意识,通过纯真的动画角色表现中国作为国冰雪大扩列(第二季)》中,来自不同时代动画
奥运会举办国的亲切和友好,以及对世界各国人片中的动画人物形象携手出现,共同完成各项冰
民参与冬奥会的热诚欢迎。雪运动比赛项目,连在原本片中对立的动画人物
(二)2022年北京冬奥会动画宣传片的视觉文化形象哪吒和小龙王都成为了冰雪世界中的队友,
诉求共同享受冰雪世界带来的乐趣,这是我们中华民
诠释国家特征。在冬奥会动画宣传片《中国族对于奥林匹克精神的传承和致敬,旨在将冰雪
冰雪大扩列(第二季)》中,无论极具有本民族特文化根植于心,呼吁全民参与冰雪项目、感受冰
色的经典动画人物形象还是片中多次出现的代表雪文化,并且在2022年北京冬奥会向全世界人
中国大好河山的山河湖海、和具有中国特色的代民递交一份满意的答卷。
表图案祥云,无一不向世界宣告着我们作为此次
2022年冬奥会承办国的骄傲和自豪。动画片中展2022年北京冬奥会宣传片中动画形象符号的传播
现了一个洁白无瑕的冰雪世界,代表着本民族文在此次2022年北京冬奥会动画宣传片《中国
化的动画人物们在这个白雪皑皑的冰雪乐园中欢冰雪大扩列(第二季)》中,孙悟空、葫芦娃、雪孩子、
快、自如地穿梭,画面中的动画人物形象深入人哪吒、小蛋生、黑猫警长、大耳朵图图等经典的中

影视大观
国动画人物形象陪伴着一代又一代中国孩子们的成(二)“所指”意蕴
长,是几代中国人刻印在骨子里的记忆。动画形象在动画片中,动画角色形象符号“所指”的
作为作品本身的一种媒质,无论是清新可爱的风格深层意蕴并不能由其自身产生,而是由动画角色
还是极具色彩的风格,都要求其形象具有强烈风格设计师和受众赋予其意义。在2022北京冬奥会动
化和吸引力,而人物性格的展现就是造就这种风格画宣传片《中国冰雪大扩列(第二季)》中,由孙
和吸引的重要一环,突出的人物形象可以将影片所悟空带动众多经典动画角色参与冰雪娱乐项目,
要表达的主题意义最大化。在动画艺术中,动画形并且从他的话语中体现了我们对于加强新一代青
象成为了最为重要的视觉元素,可以说动画角色的少年冰雪文化教育的重视,希望带动更多的民众
呈现就是动画艺术中的视觉表现符号。在索绪尔符感受冰雪文化的魅力、参与冰雪娱乐运动,加入
号学的理论中,符号是由“能指”和“所指”构成的。到助力冬奥会冰雪文化宣传的队伍中,让全世界
在动画形象符号的“能指”,一般来说就是直接作感受到中国文化、奥运文化、冰雪文化的完美融
用于人们视觉和听觉层面的动画角色形象;动画形合和展现,为中国赢得世界的尊重和认可。
象符号的“所指”,通常来说是动画形象所传达出
来的情感体会和人生感悟[6]。动画形象角色就是通结语
过这种生动形象的“能指”形象传达出其深层想要2022年冬奥会是继2008年夏运会之后,中国
表达的“所指”意蕴。第二次在世界体育舞台展现中国形象和中国力量,《中
(一)“能指”之美国冰雪大扩列(第二季)》作为此次冬奥运的动画宣传
在2022年北京冬奥会动画宣传片《中国冰雪片以生动童趣的方式传播和展现了中国的冰雪文化和
大扩列(第二季)》的开场,就是极具代表性的孙冰雪梦想。本文通过浅析2022北京冬奥会宣传片《中
悟空,伴随人物出场也是其最经典的,作为这个国冰雪大扩列(第二季)》的视觉传播意义为此次北京
动画角色形象的背景音乐,一句“俺老孙来也”冬奥会宣传片以及相关短片提供突破和新的思路,让
更是专属于孙悟空的台词。孙悟空作为经典的中全世界感受中国文化力量,促进世界各民族文化、奥
视界观
国动画形象,在不知不觉中成为了一个代表着中林匹克文化和冰雪文化的大融合。SJG
国的符号,冬奥会动画宣传片由孙悟空开场,无
论是从视觉层面还是听觉层面都具有强烈、鲜明参考文献
的识别符号,一下子将我们带入进了属于中国的[1]王莹莹,[J].
中国电视,2015(06):96-99.
冰雪世界。在这个动画短片中,每一个经典的动
[2][J].新闻界,
画角色都跳脱出了他们原本存在的动画叙事,成2010(02):66-68.
为了中国冰雪动画世界中的一员[7]。在短片中,[3][G].冰雪运
动,2017(01):69-72.
雪孩子是一个可以踩着雪橇自由滑行的小孩形象,[4][J].传媒,2019(19):56-58.
活泼可爱,在滑行的过程中还不忘给孙悟空竖个[5]——以信息
图为例[J].视听,2021(12):188-189.
大拇指;葫芦娃们组成了冰球队,穿着冰鞋,帅
[6]
气的在冰面上打冰球;二郎神穿着冰鞋从天上滑[J].戏剧之家,2021(25):149-150+157.
下来与孙悟空击掌;哪吒和小龙王组成了双人滑,[7]——以BBC
纪录片《Chinesearecoming》对中国人形象构建的话语分
在冰面上翩翩起舞。这些极具中国特色的符号化析为例[J].科技传播,2021,13(15):1-5+24.
经典动画形象在对其原有的动画叙事进行抽离的[8]——以
人民日报的新闻图像为例[J].青年记者,2021(12):45-47.
同时,又保留了他们原本具有的角色形象性格和
特点,不仅提高了短片的艺术表现形式,还对其作
作者简介:杨博雯(1997-),黑龙江牡丹江人,南京艺术学院,
[8]
为奥运动画宣传片的传播起到了至关重要的作用。硕士,研究方向:广播影视艺术理论研究。
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