公共关系专项活动.ppt

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理论上的会展种类
“会展”是在汉语语境中出现的一个新词语,从字面理解,“会展”由会议和展览两个词语组合而成。
会议类,如:convention,conference,meeting,congress等等,这些都是中文语境中的“会议”之意。
展览类,如:exhibition,exposition等,持这类观点者只讨论展览,主要讨论展览搭建、招展、营销、人力资源、项目管理、物流等等。
展销类:exhibition andselling,展示为了销,目的在于销售商,如农产品展销会等。

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理论上的会展种类
MICE类,即meeting(公司业务会议)、incentive(奖励旅游)、convention(大会)、exhibition(展览)(也有学者提出是Events,这点后面将有论述),这四个英文单词的首字母缩写,该缩写1990年代中期被正式采用,在全球有一定的影响。
会议与展览类,即“CE”或“ME”――conventionandexhibition或meetingandexhibition等,持这种观点者把会议和展览纳为研究对象。
“会展”是在汉语语境中出现的一个新词语,从字面理解,“会展”由会议和展览两个词语组合而成。

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实践上展览展销的种类
按场地,可分为室内展览、露天展览
优点:正规、隆重;不受天气的影响,展出时间可长可短。
缺点:受空间限制大,只能展出精品;布展费用较高。
室内展览优缺点

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露天展览的优缺点
优点:不受空间限制,展品可大可小,可多可少;不需复杂的布展,费用低
缺点:受天气制约大。
实践上展览展销的种类

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实践上展览展销的种类
固定展览:地点固定。如故宫博物院。
流动展览:地点流动。如XXX巡回展。
按形式,可分为固定展览、流动展览
按性质,可分为商贸展览、宣传展览
商贸展:推销商品。如旅游线路、景点等。
宣传展:推销形象。组织形象宣传。

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实践上展览展销的种类
按规模,可分为大型、小型和微型展览
微型展览:如橱窗展览、流动车展览等;
大型展:如广交会展,各类博览会等;
介于二者之间的未种型展。
按内容,可分为专题展览、综合展览
专题展:针对特定专题。如XXX美食节。
综合展:针对一个主题做多方面的宣传。如法国与中国相互举行的文化节展览等。

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广交会

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展览展销的组织工作程序
A、分析举办展览展销的必要性:展览展销将耗费一定的人力、物力、财力,要对其可行性进行研究,写出可行性报告。非必要,就不举行。
B、确定展览主题和子标题:在复杂的展览内容中,首先要明确一个基本的主题,作为全局的纲领。其他子题目,必须围绕主题进行,目的是给公众留下一个鲜明、深刻的印象。
C、确定展览类型和参展单位/确定是否参展。

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展览展销的组织工作程序
D、明确参观者的类型
参观者有专业型和参观型之分。一般准备两套解说词:对参观型,解说词要通俗易懂;对专业型,介绍的资料应详细和深入,学术性要强。
E、建立新闻媒介联络机构
工作:1、对外发布新闻。
2、与新闻界联络。
3、挖掘展览展销的新闻热点和亮点,写作新闻稿件。

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