文化产业与战略选择.ppt

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IDEA
参考:英国和台湾文化创意产业的13种类型
:从事艺术品的创作及经营。
:从事戏剧,歌剧,舞剧,音乐等表演及经营。
:从事美术馆,博物馆,演艺厅等的经营管理。
:从事工艺设计,工艺创作,工艺品展售,工艺品鉴定等。
:从事影片制作,发行、放映及电影周边生产制作服务等。
:从事无线电,有线电,卫星广播电视,电视经营及节目制作供应。
:从事新闻杂志,书籍、唱片,。
:从事各种媒体宣传物的设计,制作等,独立经营分送广告和招揽广告也属此类。
:产品设计企划,产品设计,机构设计,原型与模型制作,流行设计,商标设计,视觉设计,包装设计,网页多媒体设计,设计咨询顾问。
:从事数字休闲娱乐设备,环境生态休闲服务及社会生活休闲服务。
:从事以设计师为品牌的服饰设计,顾问,制造与流通。
:凡从事符合下列定义的行业都包括在此类:,以创新的经营方式提供衣食住行、,具创意再生能力并提供学****体验活动。
:包括从事建筑设计,室内空间设计,展场设计,商场设计,指标设计,庭园设计,景观设计,地景设计等行业。
三、文化产业的特点
文化产业是文化与经济结合的产物,基本特征是:

“文化搭台,经济唱戏”。书籍买卖既体现了产品的文化属性,也参与了市场经济活动,文化与经济融为一体。
文化经济化:将文化产品的商品属性剥离出来,使文化要素成为活性要素,成为现代生产力的组成部分,促进经济增长。
经济文化化:在经济文化一体化过程中,由于二者的相互作用与交融,经济生产的重心由物质领域拓展到精神层面,从而形成了市场经济下具有新质内容的综合体。
文化产业的根本观念是通过“越界”促成不同行业、不同领域的重组与合作。这种越界主要是面对第二产业的升级调整,第三产业即服务业的细分,打破二、三产业的原有界限,通过越界,寻找提升第二产业,融合二、三产业的新的增长点,二产要三产化,创意化,高端化,增值服务化,以推动文化发展与经济发展。

英国将文化产业成为“文化创意产业”,界定为:“指从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业,以及通过对知识产权的开发创造潜在财富和就业机会的活动。”就内涵来说,文化创意产业既要原创性和高度的文化含量,还必须满足市场需求并被市场认可。
创意是文化产业的生命线。在一些传统行业或领域中,创意只是一种附属品而不占有产品的核心地位。二产制造业卖产品、卖机器、卖狭义的产品使用价值,文化产业卖设计,卖理念,卖精神,卖心理享受,卖增值服务。

传统的二产发展靠机器、厂房、资源和劳动力,文化产业不同于制造业的汗水产业、劳动力密集产业,创意产业的发展靠创意阶层,靠创意群体的高文化、高技术、高管理,新经济的“杂交”优势。特别是创意阶层中最富创造性的高端创意人才。如比尔盖茨这样的人物。
文化创意产业尽管十分推崇创造者的个人创造力,但它又不同于过去时代文学家艺术家在象牙之塔中闭门造车的那种“独创性”,不同于过去时代艺术作品如绘画完全由画家个人独自完成的情形。当代创意产品必须由创意策划、技术制作、传播操作、管理协调、商品销售等多方合作才能最终完成,它是各方协同联合的产物。

一块土地耕种后,由于土地养分不断被吸收而会越来越贫瘠,物质商品会在消费中不断损耗乃至消失;以文化为资本和资源的文化产品不可耗尽,而且具有可共享、可重复使用和低成本不断复制等特点,能让消费主体在不同时空条件下产生多次不同的心灵体验,从而发生价值增值。文化产品传播和使用越多,创造的价值越大。
“十一五”规划把文化产业作为调整经济结构的重要举措,从中央到地方出台了一系列鼓励文化产业发展的政策措施。文化部明确提出在五年内文化产业要实现年均15%的增长。北京、上海、浙江、广东、云南、重庆、四川、河南、山西等诸多省、市提出建设文化大省、文化强省的目标,在各自的规划中都提出文化产业要高于GDP的增长速度。
四、国家对文化产业的认识与政策