文学研究--3文化研究与日常生活.ppt

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香港铜锣湾的ShoppingMall
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台北大型购物中心
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北京金源时代购物中心
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Mall的印象
商品:丰盛(物的堆积)、华贵(品牌)、时尚(新潮)
景观(环境):豪华、优雅、美丽
人群:青少年觉得mall很酷,流连忘返;成年人有事没事也爱逛mall,使之成为一种****惯和嗜好。
体验:迷恋、狂喜、、疲惫、心烦。
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Mall的定义
Mall起源于欧美,特指规模巨大、连成一体、包罗众多专卖店和商铺,集购物、休闲、娱乐、饮食为一体的商业中心或加盖的林荫道商业街。Mall原意是“林荫道”,现在也可译为“购物林荫道”,意指在Mall里肯定有一条或多条步行街,身临其境购物、消费或漫步,犹如在林荫道上闲逛一样舒适和惬意。
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Mall的历史
欧美:Mall发端于20世纪20年代,兴起于二战后,1968-1989年是黄金时代,以美国为例,1964年有7600个购物中心,1972年有13174个,1980——1990年建的购物中心超过16000个,90年代后受到网络购物和家庭电视购物的影响相对衰落。2019年,《时代》杂志封面以黑体字忠告它的读者”吻别你的摩尔:网上购物更便宜、更快捷并更好。”
中国:目前大型购物中心有236家,其中90多家是2019年建成的,最大的是2019年开放的北京金源时代购物中心(占地68万平方米)。
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Mall的消费
炫耀性消费:奢侈品消费(根据中国品牌战略协会杨清山秘书长的研究,中国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13%)
负债消费:借贷消费(信用卡消费)
景观消费:青年人、拿养老金者、失业者和流浪者把购物中心作为休闲娱乐的场所。
体验消费:以服务为舞台,以商品为道具,以消费者为主导的创造性体验活动。
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消费社会的来临
今天,在我们的周围,存在着一种由不断增长的物、服务和物质财富所构成的惊人的消费和丰盛现象。它构成了人类自然环境中的一种根本变化。恰当地说,富裕的人们不再像过去那样受到人的包围,而是受到物的包围,并根据它们的节奏和不断替代的现实而生活着(鲍德里亚)。
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RichardHamilton(1956)《究竟什么使今日的家庭如此不同,如此吸引人》
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