世界杯足球赛的营销研究.pptx

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目录
世界杯足球球赛发展概概述
世界杯足球球赛的传统统营销战略略
新媒介环境境下世界杯杯足球赛的的整合营销销传播
世界杯营销销对中国赛赛事运作的的启示
(一)世界界杯足球赛赛发展概述述
1928年年5月,为为了适应现现代足球运运动发展的的需要,国国际足联在在荷兰阿姆姆斯特丹召召开了代表表大会,与与会者一致致通过了举举办世界杯杯足球锦标标赛的决定定。1930年,首首届世界杯杯足球锦标标赛在乌拉拉圭举行,,从此世界界杯每4年年举办一次次
世界足球锦锦标赛———世界足球锦锦标赛—雷雷米特杯世界足球冠冠军赛———雷米特杯杯”,简称称“世界杯杯足球赛””
(二)世界界杯赛事的的全球化历历程
自20世纪纪30年代代开始,世世界杯就已已经开始了了全球化的的历程。
工业革命以以后交通工工具的发展展
信息数字革革命带来了了传播技术术跨时代性性的变革,,加紧了世世界杯足球球赛全球化化的步伐。。
随着21世世纪网络传传播技术的的革新,网网络直播更更使得世界界杯赛转播播的全球化化历程迈上上了一个崭崭新的里程程碑。
历届世界杯杯观众人数数
1994年年359万人次
从未被超越越
二、世界杯杯足球赛的的传统营销销战略
世界杯足球赛的产品开发及推广
赛事门票销售
转播权出售
赞助商开发、
赛地冠名权出售
延伸产品销售
赛事广告开发出售

1954年年瑞士世界杯杯赛开辟了了电视转播播世界杯足足球比赛的的先河。
70年代初初期是足球运动职职业化的迅速发展展时间,需需要庞大的的资金作保保证,电视视转播权问问题自然而而然成为国国际足联考考虑的重点点问题。
另一方面,,越来越多的的国家加入入世界杯大大家庭,也是收视视率一路高高升的原因因之一。
收视率的大大幅上升,,带来了转播播权的大幅幅升值。如今签订的的世界杯赛赛事转播协协议不仅要要付保证金金,而且协协议中还包包括利润分分成比例。。
单位:十亿亿元

经过共18届世界杯杯赛事的举举办,赛事事广告的开开发也愈来来愈在细枝枝末节上打打造体育赛赛事的盈利利链条,在在吸引众多多赞助商的的同时,也也增加了赛赛事的收入入。
世界杯赛事事广告也逐逐渐从赛事事兴起阶段段单一的场场地广告发发展为专利利广告、活活动广告、、印刷品广广告、延伸伸产品广告告、场地广广告、赛场场虚拟广告告、地毯广广告、全场场广告等。。
1998年年法国世界界杯场地广广告一览
边线广告底线左广告告 底线右右
1 YahoodiebahnYahoo
2 Confinenfal轮胎obiConfinenfal轮胎胎
3 FlyEmirates enbwFlyEmirates
4 现代东芝现代
5 麦当劳劳富士麦当劳
6 可口可可乐吉列可口可乐
7 万事达达信用卡飞飞利浦万事达信用用卡
8 Adidas+++10
9 球场名名称T·Mobileadidashm
10 东芝芝AVAYApostbank

12吉吉列
13飞飞利浦

15T·Mobile
16AVAYA
场地广告告