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中国移动通信品牌传播策略.pptx

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神州行品牌回回顾
近期品牌经营营策略
品牌传播策略略
发展现状――客户规模模继续增长,,但比重下降降
·,增长了了20%
·%%,主主要是动感地地带品牌占比比在上升
发展现状――收入变化化趋势与客户户规模变化趋趋势相同
·,%。。
·%%,主要是是动感地带品品牌占比在上上升。
发展现状――新增客户户以本地营销销案为主,仍仍有本地品牌牌
发展现状――数据业务务收入上升,,本地通话费费下降
发展现状――ARPU比上提末略略有提升
2005年主主要工作――――推广非签约标标准化产品,,降低运营成成本
·对非签约约标准化产品品进行研究和和设计
·2005年1月杭州州会议提出非非签约标准化化产品推广思思路
·2005年12月组组织编写产品品管理办法和和业务规范
2005年主主要工作――――梳理营销案,,加快本地品品牌的过渡
·截止10月底,共迁迁移并清理不不合理资费营营销案14860个。目目前各省统计计的资费营销销案数目为13725个个,%
2005年主主要工作――――规范原本地品品牌的传播,,统一品牌形形象

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