天麻素推广.pptx

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呈送:昆明制制药集团
提案:重庆华华宇广告
时间:2002年8月20日
专心专业的综综合性广告公公司
重庆华宇广告告有限公司创创建于1997年2月
耕植本土市场场,以影视传传播为基础迅迅速发展壮大大
滋润品牌成长长创创造造畅销产品
全方位多多层次致致力力整合营销
保姆式服务
品牌
市场调研:发现问题
媒介优势:强力高空宣传
策划创作:解决问题
终端协作:全程服务
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一站式解决问题
我们是专业的的
品牌形象设计计
市场分析研研究
品牌推广策策划
广告创意制制作
强势媒介传传播
强势终端运运作
看到新!看看到心!看看到金!
——
华宇在行销销/传播中中的角色::
(一)先遣遣兵:新进进入一个行行业时:
□评估行业业的潜力,,和目前的的行业成熟熟度
□了解行业业的特点,,发现适合合本行业的的作业模式式
□了解竞争争者是谁,,它们的健健康状况如如何
□定义本品品牌未来主主要的竞争争者
□评估自己己的品牌与与竞争者比比较的优势势、劣势、、机会和威威胁
华宇在行销销/传播中中的角色::
(二)医生生:当产品品卖得不好好得时候??
□产品卖点点的确定是是否有效??((产品品定位)
□产品的好好处是否被被消费者得得到?((传播))
□消费者是是否认为产产品物有所所值((定价)
□产品的通通路/零售售点规划是是否得当??((通通路)
□零售终端端对本产品品类别的影影响力?((促促销)
□消费者是是否有重复复购买,忠忠诚度如何何?(产品力)
□竞争者的的动作是否否对本产品品发生了影影响?(竞争者监控控)
华宇在行销销/传播中中的角色::
(三)媒人人:帮助产产品/品牌牌向消费者者求婚成功功
□对谁说??
—确定具有有潜力的生生意来源??
—细分不同同潜力族群群,找到不不同族群的的特征
□说什么??
—寻找可以以有效的促促使消费者者产品使用用,放弃竞竞争者
来使用本品品牌的有效效信息(利利益点,支支持点)
□怎么说??
—寻找类别别与消费者者的感情联联络,找到到可以引起起他们
共鸣的传传播切入点点
华宇在行销销/传播中中的角色::
(四)占卜卜师:当不不知道自己己为什么成成功,
或今后会如如何?
□目前品牌牌的核心资资产?
□有哪些机机会和潜在在威胁?
□如何化解解潜在威胁胁和将机会会最大化??
□了解竞争争者的健康康状况,随随时寻找可可乘之机??
华宇小有心心得的类别别行业:
□药品(处处方药和OTC)□□烟烟酒类
□保健品□□饮料((碳酸、果果汁、茶饮饮料)
□奶制品□□食品
□金融□□服装
□房地产□□妇女卫卫生用品