小企业市场研究与市场营销计划.pptx

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企业家在在企业的的创业计计划中需需要正式式的市场场营销战战略,不不仅是为为使潜在在的投资资者确信信企业的的盈利能能力,而而且是为为了指导导企业创创建以后后的市场场营销活活动。
市场研究究典型事事例:汽汽车电子子防盗锁锁有限公公司
五金商店店或专买买店:调调查电子子防盗锁锁的竞争争程度。。
汽车专买买店或维维修店::了解产产品种类类与需求求情况。。
制作过程程。
一、小企企业市场场营销
小企业的的市场营营销(Smallbusinessmarketing)是由那那些直接接与识别别目标市市场、预预测目标标市场潜潜力和进进行广告告策划、、宣传和和沟通,,并设法法与市场场需求相相关的一一系列活活动的组组合。
从以上定定义中可可以看出出,小企企业市场场营销与与以下活活动有关关:(1)明确目目标市场场;(2)确定潜潜在目标标市场;;(3)准备、、联系、、提供一一系列满满足目标标市场的的活动。。
小企业的关键键市场营销活活动包括市场场分析活动和和市场营销组组合。
市场分析(marketanalysis)由市场研究究、市场细分分和销售额预预测组成。
市场营销组合合(marketingmix)是对产品、、价格、促销销和销售渠道道的管理过程程。
二、小企业的的市场营销理理念
市场营销理念念的演变
产品导向的营营销理念;
销售导向的营营销理念;
顾客导向的营营销理念。
小企业营销理理念的选择
小企业应始终终坚持顾客导导向的营销理理念。因为该该理念不仅意意识到生产效效率目标和专专业销售队伍伍的重要性,,而且增加了了对顾客满意意度的关心,,而让顾客满满意不只是达达到企业某种种目标的手段段,而是企业业的目标。
影响小企业市市场营销理念念的因素
市场竞争的状状态;
小企业经营者者的兴趣与能能力;
短视行为。
三、新企业的的市场研究
市场研究的性性质
——市场研究究(marketingresearch)就是收集、、处理、报告告和解释市场场信息的过程程。