我国数字出版产业链发展现状和问题研究.doc

该【我国数字出版产业链发展现状和问题研究 】是由【四婆子】上传分享，文档一共【12】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【我国数字出版产业链发展现状和问题研究 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。我国数字出版产业链发展现状和问题研究
钱宇阳[摘要]随着互联网的普及、通讯技术的发展、移动设备的大量应用,数字出版产业便顺应着时代的潮流登上了历史的舞台。不管你是否喜欢,数字出版业已经来到我们的身边,进入并改变着我们的生活,它上接作者,中连内容出版、内容加工,下游又连内容投送、媒体运营商和广大消费者,完整的数字出版产业链正在形成当中,本文主要探讨数字出版产业链当前的发展状况和存在的问题,然后提出具有参考性的建议。
[关键词]数字出版产业链问题分析
一、导论
由于数字出版是个新生事物,还处于初步发展的阶段,理论研究和实践经验都有所不足,对其概念以及内涵特点,在全球范围内的学术界还未统一出一个标准。此外,社会部门也都结合自身的情况从不同的视角对数字出版产业的概念做出解释,先后出现了电子出版、网络出版再到复合出版,它们都从不同的角度来揭露了数字出版的部分本质内涵。目前,数字出版只是一个中国特色,中国化的一个概念,被国内学术界人士所认同,它是由张毅君司长在“吉林首届数字出版论坛”上提出的,的:数字出版是指利用数字技术进行内容再生产,并通过网络传播数字内容产品的活动,它具有生产数字化、管理数字化、产品形态数字化和传播方式网络化的特点。简单的来讲,便是用数字化信息技术来进行出版的活动。
通过以上对数字出版产业的概念分析,可知它是一个不够成熟不够完善的产业,因为它的概念界定都是如此的难。从宏观上来说,数字出版产业形成了一个庞大的产业链,它把作者,著作权人,版权服务企业,内容加工\出版企业,内容传播企业以及消费者联系起来,甚至还囊括了物流、广告商、网络运营商、第三方支付企业以及银行;微观上来看,数字出版产业当前更多的是被当作一种辅助一种工具来使用,所形成的产业链并不完善稳固。
二、我国数字出版产业链发展现状分析

(1)政治环境分析
近年来,我国数字出版产业得到了充分的发展。在国家层面上得到了高度重视和大力政策的支持。2005年以来,国家颁布了多个政府规划文件,包括近期的“十二五”规划,都把发展数字出版、完善数字出版产业链,推动新媒体发展列入了科学创新的重点。有了国家层面的政策支持,各级地方政府也纷纷出台政策文件推动数字出版产业的发展,尤其在沿海经济发展较为发达地区,更是把数字出版产业列为地区重要产业,利用其发展推动产业结构的升级以及发展方式的转变,比如浙江杭州便早早提出创造数字动漫产业基地,广东省也明确提出以数字出版和创意产业为驱动,培养新型文化形态,并把打造“数字广东”列为战略目标,同时上海市也已经把发展数字出版列入了市政府“十二五”专项规划,并且建成了张江国家数字出版基本以及延伸园区,形成了一定规模的数字产业集群,带动了数字出版产业链上下游相关产业的发展。
有了政府的高度重视和强有力的政策支持,数字出版产业链发展便有了可靠的保障。
(2)经济环境分析
改革开放以来,我国创造了年均GDP连续多年保持两位数增长的经济增长神话,并经受住了一场巨大的金融海啸的袭击。尽管如此,金融危机还是使传统出版业遭受了沉重的打击,比如出版业的投入减少,消费者的购买力下降,毁约率不断攀升,成本上升,出版物的库存量增加,资金回流困难,不良资金增加,新书出版停滞。报刊销量下滑,现金流管理出现危机。与之形成鲜明对比的是。数字出版受的的影响便小得多。而且数字出版产业的发展以及产业链的构建给传统出版业带来了转机。大力发展数字出版产业链,成为了在当前经济环境下出版业的不二选择。到2009,全国有521家出版社进行了电子图书的出版业务,占全国总出版社的百分之九十,出版了电子图书60多万,环比增长了29%,收入高达3亿多,同比增长了50%。
到了2011年,金融海啸的抓痕慢慢淡去,各大经济体逐渐复苏。我国国内经济也不断回暖,并成为了世界第二大经济体,消费者市场在政策引导下,需求回升,工业增长强劲,财政以及货币金融环境良好,经济增长内在动力强大,经济平稳快速增长,投资环境良好。给数字出版产业链的发展带来了契机。
(3)社会环境分析
截止2010年,我国的网民数量已经达到了近4亿,年增长率达到了近30%。随着3G业务的普及,手机上网渐成主流,,占全体网民的一半以上,手机上网给数字出版产业带来了新增长点,其中手机阅读在短短的几年间便发展为第二大数字媒介阅读方式,仅次于网络在线阅读,甚至有近3%的成年人放弃了对传统出版的依赖,完全性地选择数字媒介作为自己的阅读方式。
社会的消费方式,阅读****惯的转变。给我国数字出版产业链的健康发展创造了坚实的社会后盾。
(4)数字技术环境分析
数字出版是依赖数字技术对出版物进行编辑,存储、管理以及传播的。所以其中的数字技术贯穿于每个流程中,技术得到了全面的应用,其中主要涉及到的是采编加工技术、数字内容传输技术、数据库技术、数据挖掘技术以及搜索技术,通讯技术,网络运营、移动出版技术等等。科教兴国实施以来,我国培养了大量的技术性人才,他们可以分布在数字出版产业链的各个领域,为数字出版产业链的发展提供了技术人才支持。

刚进,二十一世纪,数字出版基本上由技术提供商单方面的埋头苦干,与传统出版的衔接和联系非常有限,整个产业的发展非常缓慢,产业链并不通畅,产品难以得到消费者的认同,这导致很多技术提供商资金回收困难,利润低,甚至亏损,而且得不到后续投资的支持,不得不选择放弃。经过多年的积累沉淀,人们的认识和观念逐步融入到了信息化时代的浪潮中,对数字出版的兴趣浓烈度愈加上升。技术提供商也逐渐复苏,其中尤其是数字媒体提供商,他们在把技术提供和内容发布平台结合起来,通过与传统出版企业以及著作权人,作者签约,将他们的产品经过数字技术处理加工,然后放在自己的网络服务器上,供终端消费者阅览;同时也可以与网络运营商合伙一起建设数字出版产业链。由此便形成了由数字媒体提供商为核心,上连作者与出版社,中连运营商,下端直接面向消费者的数字出版产业链。其中最著名的数字媒体提供商有:清华同方知网、万方数据、维普资讯、龙源期刊、中文在线、超星、北大方正、ZCOM等等,随着手机阅读的流行,数码超智和银河传媒也在不断崛起当中。这些各具特色各有优势的数字媒体提供商在向数字内容提供商转型的过程中,便带动了数字出版产业链的发展。
简而言之,数字出版产业链主要包括以下几个:作者创作一一著作内容数字化技术加工处理一出版一出版物在网络平台上发布一相关产品服务部门传送、传播以及销售一终端消费者。根据当前的数字出版产业链发展态势,它具有以下几个特点:第一,产业链内的各个主体相互独立,数字出版产业链是由与数字出版相关联的企业构成的,各个企业都是独立运营,在这些企业之间形成战略合作
关系。第二,数字出版产业链如同一个连环一样,各个环节之间相互联系着,相关数字出版企业之间具有一定的依存性,上下游具有内在的逻辑性和方向的不可逆转性,每个环节当中的企业都起着重要的作用,对于一条完整的产业链来说是不可或缺的。第三,价值各具特色。每个环节对于最终展现在消费者面前的产品的加工处理的增值效果是不一样的,他们体现的价值也是有差异的。最后,数字出版是以传统出版业为基础,应用当前信息数字化技术发展起来的新兴产业。
进入21世纪以来,特别是2005年以来,数字出版产业得到了迅猛发展,2006年我国数字出版产业产值达213亿元,2007年更是有364亿,增长率高达70%多,说明数字出版产业在高速的发展。到了2008年,产值突破600亿,,比2007年增长了近69%。到了2009年,我国数字出版产业产值为850亿元,%。从上表可知,我国数字出版产业覆盖面很大,不仅仅涵盖了传统的图书、期刊,还包括了学术、游戏、动漫等等,从综合角度来看,学术文学数据库、电子图书、网络游戏、互联网广告,尤其是手机出版,发展的势头非常好,后三者已经成为了我国数字出版产业链当中当之无愧的三巨头。
可以推测数字出版产业的高速发展态势仍在继续,同时通过产业链的传递,利益被共享。首先,从产业链的上游来说,作者和传统出版社,期刊杂志,开发商,服务商,运营商等均获得自身的新增长点,并从中获取利润,这也是为何近几年作家财富榜那么的火热的根本原因之一;其次,作为产业链的核心,数字技术提供商对于产业链的推动起到了关键性作用;最后,消费者通过购买享受数字出版的便利和实用,缩减了他们搜索相关资源的时间成本。
三、我国数字出版产业链发展中存在的问题研究
目前,虽然数字出版产业链在2005年以来具有了良好的发展状况,但受各方面因素的干扰,数字出版产业并没有形成清晰和传统的产业链,部分原因是因为它的概念不清晰,产业链过于庞大,除了传统的产业还囊括了第三方支付企业,银行,广告商甚至物流,而且他们自己的联系并非那么的清晰明朗,不能形成一个牢固稳定的产业链关系,分工也不明确,比如产业链上内容传播销售企业,网络运营商,移动运营商,他们也都在从事着产业链上游的内容加工和出版的工作,各个环节上的企业并未形成良好的共赢合作机制,生产无序,竞争激烈是当前数字出版产业链的突出问题。完善产业链,疏通产业链,实现各个环节中的企业的共赢,是保证数字出版产业健康发展的关键。

在产业链的上游,内容创作雷同屡见不鲜,数字出版企业在对出版内容进行再加工是,缺乏创意,往往跟随当前的思想潮流,照搬而来,导致作品的质量偏低,粗制滥造的情况十分普遍,产品的品种单一,内容相似,同质化问题严重,定价不合理,和消费者的需求和期望相去甚远,鲜有像传统出版业一样有经典作品呈现出来,各个企业都显得急功近利,没有长远眼光。比如在玄幻小说类流行的时候,各大数字出版企业纷纷推出自己的相关产品,虽然名称各式各样,但是内容却十分相似,随着这类小说归于平静,这些产品也便束之高阁,无人问津。另外,数字出版的传播平台能力不足,服务能力欠佳。
,契合性差
由于我国数字出版产业链在形成的过程中缺少信息共享平台的建设,产业链各环节中的企业不能及时有效地对产业相关信息进行发布、共享以及整合分析,由于信息缺乏流动性导致整个产业链的效率难以提高。按照产业链理论,产业链的各个环节分工明确,衔接完好,协同合作,实现共赢的目的。但我国数字出版产业链中各个企业有时候“跨界”运营,具有技术优势的数字技术提供商除了提供技术,还会大量向其上下游延伸,进行内容的创作和加工以及销售,这导致产业链分工混乱,效率低下,甚至出现恶性竞争,最终企业之间便缺乏信任。例如数字媒体企业将因为缺少内容供应,版权受限以及顺畅的发布平台而无法在该产业链中立足。

由于缺乏完善的合作机制,我国数字出版产业链的信息又缺乏流动性,各个环节又各具自身的优势,内容提供商有版权优势,技术提供商有技术优势,平台运营商有销售优势,他们又分别代表自己的利益,在产品经过他们的环节时,为了实现自身的利润最大化,往往会忽略其他环节中企业的利润。另外,数字出版产业链中还存在这垄断现象,比如***,中国电信掌握这技术、发布平台等环节,在定价和利润分配上往往充当支配角色。因此,由于没有科学的产业链利益分配制度,在利益分配环节,内容提供商、技术提供商、网络运营商以及著作权利人之间的获利不合理问题突出。

目前,国内数字出版产业中各技术提供商各自为政,拥有自己的技术优势。方正的CEB、维普的PDF、超星的PDG、清华同方知网的CAd等,每种格式都需要相对应的兼容的阅读器,增加了消费者的时间成本,不利于产业链之间的内容传播和整合,影响产业链的畅通性。

数字出版产业链发展迅速,相对来说,我国相关法律法规的制定并明显的滞后,在不断的完善中。法律文件的缺少,形成了数字出版产业的法律保护漏洞,网络版权问题,出版内容低俗等等问题此起彼伏,政府难以监控和杜绝。缺少法律保护,对产业链各个环节的企业的利益便非常容易受到侵害而无法依靠法律力量来诉求,制约了整个产业的健康发展。
四、政策建议

创建数字出版产业基地,围绕核心环节像产业链上下游组织拓展,形成庞大的产业集群,提高产业集聚度,缩小生产成本,加强信息共享,集中资源,协同合作,资源共享,利益共赢,能从整体上提高数字出版产品的竞争力,发挥规模优势,增加市场占有,提高经济效益,打通产业链,促进相关企业的发展。