数码学习机竞品媒体投放分析.pptx

该【数码学习机竞品媒体投放分析 】是由【zhangkuan1436】上传分享，文档一共【37】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【数码学习机竞品媒体投放分析 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。1
中恒兴业数码码学****机竞品品媒体投放分分析
04年12月至05年3月
2
数据来源
提供资料的公公司
CSM(中央央-索福瑞媒介研研究有限公司司)
使用软件
市场份额分析析软件–CNRS
竞争品牌广告告花费分析软软件‐CTRAdExPower
该数据的基础础是各个媒体体的刊例价格格,而不是净净价,且不按按套播折算价价格
广告次数中含含重播广告
数据时期2003年12月份至2005年3月份
3
文件内容
A、
B、
C、
D、
学****机品类媒媒体投放分析析
中恒及指定竞竞争品牌广告告传播分析
(好记星、E百分)
相关二、三线线品牌广告传传播分析
(随身学、诺亚亚舟、英语通通、英语冠军军、爱国者)
竞品媒体投放放分析总结
4
媒体投放分析析内容
2、
1、
品类、品牌投投放量
品类、品牌投投放地域分布布
3、
品类、品牌投投放季节性策策略
4、
5、
品牌的广告投投放细节
6、
媒体投放分析析总结
品类、品牌投投放媒体组合合策略
5
学****机品类总总体投放量及及频次----
RMB’000
品牌数量:18个24个
两个时期比较较,04年12月至05年3月学****机品类类投放量激增增,增长量达达6倍以上,参与与竞争的品牌牌数量比去年年同期增长30%,品类内品牌牌平均广告投投放量增长显显著,这也是是品类竞争加加剧的体现。。
单位:次
投放量:
频于次:
6
学****机品类广广告投放地区区分布----
RMB’000
RMB’000
两个时期比较较,品类两个个时期投放地地区基本保持持相同;04年12月至05年3月品类在所有有地区都增加加了投放量。。
04年12至05年3月,品类更加加关注在全国国性媒体以及及浙江、福建建、河北、安安徽几个地方方市场的投放放。
备注:由于ADK总集团在03年没有购买特特区市场数据据,因此忽略略两个时期特特区市场投放放的比较。
04年12至05年3月品类投放的的次重点市场场
7
学****机品类广广告投放季节节性趋势----
RMB’000
品类投放的季季节性趋势显显示,品类在04年12月份至05年3月份投放力度度波动明显,,相比较品类类在去年同时时期投放相对对平稳。
整个2004年,品类投放放高峰出现在在8月,品类整体体投放在下半半年力度较大大。
2003年12月-2004年3月
05年3月份投放量下下降的原因在在于品类中有有一半以上的的品牌投放量量缩减或是暂暂停投放
8
RMB’000
学****机品类广广告投资媒体体组合策略----
总次数
13,135
次数
74,103
占总频次的97%
总次数
842
总次数
1,956
04年12月至05年3月,品类投放放的媒介组合合策略是电视视为主,其它它媒介为辅;;辅助投放的的各媒介中杂杂志、户外和和电台的投放放量非常有限限,报纸是品品类较注重投投放的辅助性性媒介。
04年12月至05年3月,从各媒介介的投放增长长比例来看品品类更加重视视电视媒介的的投放。
04年12月至05年3月
%。
04年12月至05年3月
品类在杂志、、户外、广播播媒介的投放放量不足整体体的1%。
RMB’000
9
学****机品类广广告投资领导导品牌----
RMB’000
两个时期比较较,品牌中E百分和好记星星的投放量占占整个品类95%的比例,在品品类中占有绝绝对的优势。。
04年12月-05年3月,中恒较关关注的竞争品品牌投放量都都在前十位之之内,其中E百分投放量在在品类中所占占份额与去年年同时期相比比有小幅下降降,相反好记记星所占的份份额有小幅的的上升。
中恒关注的二二、三线品牌牌中诺亚舟、、爱国者在去去年同时期没没有投放。
04年12月至05年3月:64%
03年12月至04年3月:67%
备注:红色字体是重重点分析品牌牌,蓝色标注为相相关二、三线线品牌
单位:次
04年12月至05年3月:31%
03年12月至04年3月:29%
04年12月至05年3月:%
03年12月至04年3月无投放
投放量占比
04年12月至05年3月:%
03年12月至04年3月:%
10
学****机品类广广告传播分析析总结--04年12月至05年3月
品类内两强鼎鼎立
04年12月至05年3月,与去年同同期比较品类类投放量激增增,品牌数量量增加,品牌牌平均投放量量增长明显。。
投放量
04年12月至05年3月,品类投放放的市场策略略基本相同,,与去年同时时期比较品类类更加注重利利用全国性媒媒体投放广告告。
地区分布
04年12月至05年3月,
E百分和好记星星的广告声音音几乎充满整整个品类,E百分在品类中中具有有压倒倒性优势;中中恒投放排名名第四。
品类内品牌投投放情况
媒介介策策略略
04年12月至至05年3月,,品品类类电电视视、、报报纸纸媒媒介介投投放放量量增增长长,,在在其其它它媒媒介介类类型型上上的的投投放放非非常常的的有有限限。。
04年12月至至05年3月,,与与去去年年同同期期比比较较,,品品类类投投放放力力度度波波动动较较大大,,品品类类在在2005年3月份份投投放放量量下下降降幅幅度度显显著著。。
季节节性性