旅游景点宣传片、新闻片脚本写作.pptx

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肖建建春春修修改
成都理理工大大学广广播影影视学学院
电视广广告脚脚本设设计及及文案案写作作
一、电电视广广告脚脚本设设计
脚本是指电电视广广告创创意完完成阶阶段,,借助助美术术手段段对广广告创创意所所做的的类似连连环画画式的的说明明,英文文叫StoryBoard,有人人叫故事画画纲。
电视广广告脚脚本设设计及及文案案写作作
一、电电视广广告脚脚本设设计
(一))脚本本的作作用
(二))脚本本的内内容
(三))脚本本的要要素
1、进一一步将将电视视广告告创意意视觉觉化
2、便于于向广广告主主说明明创意意
3、为电电视广广告摄摄制提提供依依据
电视广广告脚脚本设设计及及文案案写作作
一、电电视广广告脚脚本设设计
(一))脚本本的作作用
(二))脚本本的内内容
(三))脚本本的要要素
1、客户户名称称、产产品名名称;;
2、整条条影片片的长长度、、每个个镜头头的时时间长长度;;
3、镜头头画面面(video)及画面面内容容的文文字描描述;;
4、声音音及音音响(Audio)的文字字描述述;
5、每个个镜头头的拍拍摄方方式、、镜头头与镜镜头的的组接接方式式;
6、特殊殊要求求或其其他应应该注注意的的事项项。
注意::一般般做法法还要一一份有有关电电视广广告创创意的的说明明,便便于客客户深深入理理解广广告创创意的的内容容。
电视广广告脚脚本设设计及及文案案写作作
1、声音音(影视视语言言是一一种视视听结结合的的语言言))
2、时间间(放映映时间间、表表现时时间、、心理理感受受时间间))
3、景别别(远景景、全全景、、中景景、近近景、、特写写)
4、拍摄摄角度度(平角角、仰仰角、、俯角角)
(推、、拉、、摇、、移、、跟))
6、镜头头之间间组接接方式式(长镜镜头、、分切切、叠叠化、、渐隐隐渐显显、划划入划划出))
一、电电视广广告脚脚本设设计
(一))脚本本的作作用
(二))脚本本的内内容
(三))脚本本的要要素
电视广广告概概说
电视广广告三三要素素
(1)画面面
画面又又称图图像,,是以以色彩彩、形形体、、线条条、运运动等等元素素共同同整合合呈现现在电电视屏屏幕上上的影影像。。电视视广告告以“一图胜胜千言言”的传播播方式式,成成为视视觉文文化的的一道道独特特风景景。
图像的的造型型表现现力和和视觉觉冲击击力是是电视视广告告获得得效果果的最最强有有力的的表现现手段段。普普遍而而言,,电视视广告告图像像以运运动的的和定定格的的两种种方式式存在在,但但是由由于图图像是是形态态、色色彩、、动态态、线线条等等多重重组合合的表表现,,所以以,它它通常常能够够有效效地吸吸引消消费者者注意意到电电视广广告信信息。。
第一节节电电视广广告概概说
电视广广告三三要素素
(2)解说说
解说包包括配音和字幕两部分分。解解说的的文字字一定定要简简短,,比如如30秒的广广告,,解说说文字字最多多100字。能能用画画面叙叙述的的,就就不要要再配配解说说。
配音:电视视广告告的听听觉要要素,,主要要是指指广告告词。。它包包括画外音音解说说、人人物独独白、、人物物之间间的对对话、、歌词词等。听觉觉要素素的作作用是是弥补补画面面等视视觉要要素的的不足足,用用听觉觉要补补充和和强化化视觉觉不容容易表表达的的内容容。
字幕::具有强强调中中心,,注释释说明明的作作用,,换句句话说说就是是起着着进一一步强强化广广告信信息内内容的的作用用。
第一节节电电视广广告概概说
电视广广告三三要素素
(3)音响响
音响配配合电电视广广告画画面和和解说说,起起烘托托气氛氛,渲渲染主主题的的作用用。
音响包包括音音乐和和其他他声响响。音音响是是电视视广告告的有有机组组成部部分,,我们们不能能把它它看成成一种种简单单的装装饰或或陪衬衬。
音响响的的种种类类
音响响是电电视视广广告告或或新新闻闻片片中中出出现现的的效果果声声,即除了了有有声声语语言言和和音音乐乐以以外外的的一一切切声声音音,,也也包包括括“无无声声。。具具体体讲讲音音响响包包括括以以下下四四种种类类型型::
大自自然然中中的的各各种种声声音音,如如山山崩崩、、地地裂裂、、洪洪水水、、海海啸啸、、浪浪涛涛、、暴暴风风雨雨等等等等。。
各种种动动物物的的声声音音,如如鸟鸟鸣鸣、、狼狼嚎嚎、、虎虎啸啸、、犬犬吠吠、、猪猪哼哼、、鸡鸡叫叫等等等等。。
物体体运运动动摩摩擦擦发发出出的的声声音音,如如各各种种机机械械声声及及使使用用产产品品时时的的声声音音,,如如摩摩托托车车的的"突突突"声、、火火车车的的"轰隆隆"声、、飞飞机机的的马马达达声声、、轮轮船船的的汽汽笛笛声声、、烹烹调调炸炸锅锅声声等等等等。。
人在在活活动动时时发发出出的的声声音音,如如脚脚步步声声、、鼓鼓掌掌声声、、喘喘息息声声、、打打斗斗声声等等等等。。
案例例
———成都都,,一一座座来来了了就就不不想想离离开开的的城城市市