现代市场营销管理与品牌建设(白城市行政学院公共管理教.pptx

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白城市行政学学院
潘淑范
角色模拟
假如您准备购购置电视和空空调等家用电电器,请问::您准备到哪哪一家商场去去选购?选择择哪种品牌的的?
假如你的小孩孩今年准备升升初中,您将将为孩子选择择哪所学校就就读?
主要内容
一、市场营销销管理与品牌牌建设的必然然性
二、市场营销销观念的演变变过程
三、市场营销销管理的理论论体系
四、品牌建设设的策略
一、市场营销销管理与品牌牌建设的必然然性
“将来,我们们也要有自己己的名牌,要要让全世界听听到我们的声声音。”
(一)历史的选择
1956年1月11日,,***主席席视察南京无无线电厂(714厂)。。
“我们应该有有自己的拳头头产品,创造造出中国自己己的名牌,否否则就要受人人欺负。”
1992年邓***南巡讲讲话
“立民族志气气,创世界名名牌”
1998年4月,***民总书记到苏苏南考察
“形成一批有有实力的跨国国企业和著名名品牌”
——党的十六六大报告
“创新对外投投资和合作方方式,支持企企业在研发、、生产、销售售等方面开展展国际化经营营,加快培育育我国的跨国国
公司和国际知知名品牌。””
——党的十七七大报告
2007年10月15日日,胡***在在中国共产党党第十七次全全国代表大会会上作报告
2009年《《世界品牌500强》排排行榜入选国国家数共计28个。从品品牌数量的国国家分布看,,美国占据500强中241席,比比去年少2席席。法国以46个品牌数数位居第二,,日本以40个品牌入选选席位排名第第三。其它入入选品牌最多多的国家分别别是英国(39个)、德德国(24个个)、瑞士(22个)、、中国(18个)、意大大利(11个个)、荷兰(10个)、、瑞典(8个个)。中国内内地又有4个个品牌入选,,进入世界品品牌500强强总数达到18个,其中中中央电视台台(CCTV)、中国移移动(ChinaMobile)、工商银行行(ICBC)和国家电电网(StateGrid)位列列前100名名。
世界品牌发展展格局
2009年《《世界品牌500强》排排行榜中的18个中国品品牌
总排名品品牌英英文品品牌中文年年龄行行业业
63CCTV中中国中中央电视台51传传媒
70ChinaMobile中***9电电信信
91ICBC中中国工商银行行25银银行
95STATEGRID国国家电电网7能能源
110Haier海海尔25数数码与与家电
135Lenovo联联想25计计算机办公公设备
223BankOfChina中中国银银行97银银行
252CREC中中国中铁铁59工工程与建筑
278ChinaLife中中国人寿寿60保保险
350HUAWEI华华为21通通信与与电子
353ChinaPetroleum中中国石油油21石石油油
376ChinaMerchantsBank招招商银行22银银行
398AirChina中中国国国际际航空空21航航空空服务务
419Sinopec中中国石石化9石石油油
425Tsingtao青青岛啤啤酒106食食品品与饮饮料
430People‘sDaily人人民民日报报61传传媒媒
435CHINATELECOM中中国国电信信7电电信信
468TsinghuaTongfang清清华华同方方12工工业业设备备